AMAZON PAGES - HERO
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Amazon Marketing Services – Checkliste der Werbemittel-Standards AMAZON PAGES - HERO-WIDGET Eindrucksvolle Werbemittel sorgen für Marktresonanz Begeistern Sie Ihre Kunden mit einem wirkungsvollen Werbemittel, um Einfluss auf die Wahrnehmung Ihrer Marke zu nehmen und Ihre Verkaufszahlen zu steigern. Wenn Sie Ihr Werbemittel mit den Erwartungen Ihrer Kunden in Einklang bringen, können Sie mit Ihrer Amazon Page dafür sorgen, dass jeder Besucher durch aussagekräftige Botschaften erreicht wird. Die folgenden Eigenschaften sollen als Richtlinien für die Erstellung von Hero-Bildern dienen, die Amazon-Kunden ansprechen: 1 Klar 2 Professionell 3 Respektvoll 4 Vertrauenswürdig Sämtliche Inhalte müssen die Anforderungen der Werbemittelannahme von Amazon erfüllen. Wenn Sie ein Hero-Widget erstellen, gleichen Sie Ihr Werbemittel mit den Standards von Amazon ab. Wir empfehlen Ihnen, für die Erstellung Ihres Hero-Bildes ein professionelles Bildbearbeitungsprogramm wie Adobe Photoshop zu verwenden. Folgen Sie der Checkliste für jede Eigenschaft. Haken Sie die Liste ab und nutzen Sie die folgende Skala, um zu beurteilen, wie stark Ihr Hero ist: (1-9) Schwach (10-14) Durchschnittlich (15-19) Stark. Amazon Pages, Sponsored Search und eCommerce Ads werden auf Ihre Anforderung unter Ihrer alleinigen Verantwortung von uns gespeichert und bereitgestellt. Wir agieren lediglich als Hostinganbieter für die Speicherung und Anzeige dieser Werbefunktionen. Aus diesem Grund haben wir weder redaktionellen Einfluss auf den Inhalt der Werbefunktionen noch eine allgemeine Verpflichtung, den Inhalt von Amazon Pages, Sponsored Search und eCommerce Ads zu überwachen. LEISTE UNSERE DEFINITION DER EINZELNEN WERBEMITTEL-STANDARDS Das Werbemittel sollte klar, übersichtlich und für den Kunden verständlich sein. Es sollte den Kunden überzeugen, das dargestellte Produkt oder den Service in Betracht zu ziehen. Klar Enthält das Werbemittel eine Produktempfehlung, so sollte das Produkt nicht zugeschnitten und eindeutig erkennbar sein. Wird der Produkt-Hero verwendet, sollte das weiße Feld keine wichtigen visuellen Elemente verdecken. WIRD VERARBEITET ➊ Attraktiv ➋ Leicht verständlich ➌ Produkte passen in den Rahmen CHECKLISTE Ist Ihr Werbemittel Klar? Erkennbar? Überzeugend? Ehrlich? Übersichtlich? Gesamt ___ Wenn Sie zwei oder weniger Häkchen gesetzt haben, passt der Inhalt möglicherweise nicht zu dieser Werbemittelleiste und wird eventuell nicht verarbeitet. WIRD NICHT VERARBEITET ➊ Produkte zu stark zugeschnitten ➋ Visuell unattraktiv ➌ Zu viele grafische Elemente © 2014, Amazon.com, Inc. oder eines verbundenen Unternehmens. Alle Rechte vorbehalten. Amazon, Amazon Marketing Services und das Amazon-Logo sind eingetragene Marken von Amazon.com, Inc. oder eines verbundenen Unternehmens. LEISTE UNSERE DEFINITION DER EINZELNEN WERBEMITTEL-STANDARDS Das Werbemittel sollte Ihre Marke repräsentieren. Betrachten Sie es nicht als ein notwendiges Übel. Professionell Hochaufgelöste Bilder, das richtige Format und die Beachtung bewährter Methoden sollten selbstverständlich sein. Fassen Sie die Botschaft kurz und verwenden Sie möglichst wenige Schriftarten. Lassen Sie den Text Korrektur lesen. WIRD VERARBEITET ➊ Charakteristisch für die Marke ➋ Scharfe Bilder ➌ Wenig Text Das Werbemittel sollte die hohe Wertschätzung für unsere Kunden ausdrücken sowie respektvoll und geschmackvoll gestaltet sein. Text in Großbuchstaben kann als „schreiend“ wahrgenommen werden und sollte vermieden werden. Wenn Text in Großbuchstaben unbedingt nötig ist (z. B. aufgrund der Markenrichtlinien), sollte er sparsam und mit der entsprechenden Schriftgröße eingesetzt werden. Respektvolle Werbung ist nicht laut oder anmaßend. Respektvoll Vermeiden Sie gewaltverherrlichende, bedrohliche, suggestive, provozierende oder nicht für ein allgemeines Publikum angemessene Inhalte. Die Vorschriften von Amazon hinsichtlich inakzeptabler Werbeinhalte finden Sie in der Werbemittelannahme. WIRD VERARBEITET ➊ Stilvolles Bild ➋ Geschmackvoller Inhalt ➌ Großbuchstaben nur, wenn markentypisch und sparsam eingesetzt CHECKLISTE Ist Ihr Werbemittel Hochaufgelöst? Charakteristisch? Korrigiert? Nützlich? Prägnant? Gesamt ___ Wenn Sie zwei oder weniger Häkchen gesetzt haben, passt der Inhalt möglicherweise nicht zu dieser Werbemittelleiste und wird eventuell nicht verarbeitet. WIRD NICHT VERARBEITET ➊ Zusammenhangloses Bild ➍ Mit Wasserzeichen versehenes Bild ➋ Bild mit niedriger Auflösung ➌ Zu viel Text, zu viele Schriftarten Ist Ihr Werbemittel Angemessen? Rücksichtsvoll? Korrigiert? Geschmackvoll? Hilfreich? Gesamt ___ Wenn Sie zwei oder weniger Häkchen gesetzt haben, passt der Inhalt möglicherweise nicht zu dieser Werbemittelleiste und wird eventuell nicht verarbeitet. WIRD NICHT VERARBEITET ➊ Provozierendes Bild ➋ Offensiver Inhalt ➌ Großbuchstaben vermitteln „schreienden“ Eindruck © 2014, Amazon.com, Inc. oder eines verbundenen Unternehmens. Alle Rechte vorbehalten. Amazon, Amazon Marketing Services und das Amazon-Logo sind eingetragene Marken von Amazon.com, Inc. oder eines verbundenen Unternehmens. LEIST E CHECKLISTE UNSERE DEFINITION DER EINZELNEN WERBEMITTEL-STANDARDS Das Werbemittel sollte das Vertrauen des Kunden erlangen, indem es klare, durchdachte und transparente Botschaften vermittelt. Ist Ihr Werbemittel Klar? Glaubwürdig? Wahrheitsgetreu? Vertrauenswürdig Ein vertrauenswürdiges Werbemittel ist seriös. Es ist nicht irreführend, hinterhältig oder ungenau. Die visuellen Elemente erscheinen authentisch und nicht wie typische Standardbilder. Gesamt WIRD NICHT VERARBEITET ➊ Botschaft ist wahrheitsgetreu ➋ Foto vermittelt seriösen Eindruck ➌ Ton ist ehrlich ➊ Botschaft ist irreführend ➋ Verwendung unzulässiger Elemente der Marke Amazon ➌ Verwendung unzulässiger Hinweise auf Sonderangebote Anpassung an das Layout Das Werbemittel sollte sich in die erweiterbaren Seitenbereiche Ihres Hero-Bildes einfügen. Wird das Browserfenster auf mehr als 980 Pixel vergrößert, erhält Ihr Hero-Bild rechts und links einen einfarbigen Rahmen, je nachdem, ob das Bild zentriert oder linksbündig ist. Die Rahmenfarbe sollte entweder einen sanften Übergang zum Hero-Bild erzeugen oder genau mit der Hintergrundfarbe übereinstimmen. Verwenden Sie ein Tool wie die Pipette in Adobe Photoshop, um den genauen Hexadezimalcode der Hintergrundfarbe zu ermitteln. WIRD VERARBEITET WIRD NICHT VERARBEITET ___ Wenn Sie zwei oder weniger Häkchen gesetzt haben, passt der Inhalt möglicherweise nicht zu dieser Werbemittelleiste und wird eventuell nicht verarbeitet. Vermeiden Sie Hinweise auf Sonderaktionen oder Preisangaben, da es jederzeit zu Preisänderungen kommen kann. Das Werbemittel darf keine Elemente der Marke Amazon wie z. B. Schaltflächen, Bewertungssterne oder Logos enthalten. WIRD VERARBEITET Eindeutig? Seriös? Sanfter Übergang, passende Farben Verwenden Sie den Hexadezimal-Code für die genaue Farbdarstellung Harte Übergänge, sich beißende Farben © 2014, Amazon.com, Inc. oder eines verbundenen Unternehmens. Alle Rechte vorbehalten. Amazon, Amazon Marketing Services und das Amazon-Logo sind eingetragene Marken von Amazon.com, Inc. oder eines verbundenen Unternehmens. Achtung vor Überschneidungen Das Werbemittel sollte nicht durch überlappende Elemente wie z. B. das weiße Produktfeld des Hero verdeckt werden. Halten Sie alle wichtigen Elemente wie Logos, Text und Produktbilder frei von überlappenden Elementen. In der Vorschau des Hero-WidgetEditor können Sie sehen, wie diese Elemente sich mit ihrem Werbemittel überschneiden. WIRD VERARBEITET ➊ Hero-Bild bildet einen Rahmen um das Produktfeld ➋ Wichtiger Text ist gut sichtbar und klar WIRD NICHT VERARBEITET ➊ Wichtiger Text wird durch das Produktfeld verdeckt ➋ Gestaltung des Hero-Bildes nimmt keine Rücksicht auf das Produktfeld Denken Sie an die mobilen Nutzer Das Werbemittel sollte unabhängig von dem Gerät, mit dem es angesehen wird, attraktiv und klar sein. Beachten Sie, dass Hero-Bilder auf Mobilgeräten kleiner angezeigt werden. Berücksichtigen Sie daher die Lesbarkeit und Erkennbarkeit von Elementen wie Schrift und wichtigen visuellen Details. Zulässige Mindestschriftgröße: Überschriften: 26px/26pt AGB/Informationen zu Urheberrecht und Warenzeichen: 15px/15pt (empfohlen) Maximal zulässige Textmenge: 1 Überschrift, 1 Unterüberschrift, 1 Absatz (3 Zeilen), 1 Zeile Kleingedrucktes WIRD VERARBEITET ➊ Hero-Bild enthält wenig Text ➋ Wichtiger Text hat eine Schriftgröße von min. 26px ➌ Kleingedrucktes hat eine Schriftgröße von min. 15px WIRD NICHT VERARBEITET ➊ Zu viel Text ➋ Wichtiger Text kleiner als 26px ➌ Kleingedrucktes kleiner als 15px © 2014, Amazon.com, Inc. oder eines verbundenen Unternehmens. Alle Rechte vorbehalten. Amazon, Amazon Marketing Services und das Amazon-Logo sind eingetragene Marken von Amazon.com, Inc. oder eines verbundenen Unternehmens.
