AMAZON PAGES - HERO

Werbung
Amazon Marketing Services – Checkliste der Werbemittel-Standards
AMAZON PAGES - HERO-WIDGET
Eindrucksvolle Werbemittel sorgen
für Marktresonanz
Begeistern Sie Ihre Kunden mit einem wirkungsvollen
Werbemittel, um Einfluss auf die Wahrnehmung Ihrer
Marke zu nehmen und Ihre Verkaufszahlen zu steigern.
Wenn Sie Ihr Werbemittel mit den Erwartungen Ihrer
Kunden in Einklang bringen, können Sie mit Ihrer Amazon
Page dafür sorgen, dass jeder Besucher durch
aussagekräftige Botschaften erreicht wird.
Die folgenden Eigenschaften sollen als Richtlinien für die Erstellung von Hero-Bildern dienen, die Amazon-Kunden ansprechen:
1
Klar
2
Professionell
3
Respektvoll
4
Vertrauenswürdig
Sämtliche Inhalte müssen die Anforderungen der Werbemittelannahme von Amazon erfüllen. Wenn Sie ein Hero-Widget erstellen, gleichen
Sie Ihr Werbemittel mit den Standards von Amazon ab. Wir empfehlen Ihnen, für die Erstellung Ihres Hero-Bildes ein professionelles
Bildbearbeitungsprogramm wie Adobe Photoshop zu verwenden. Folgen Sie der Checkliste für jede Eigenschaft. Haken Sie die Liste ab und
nutzen Sie die folgende Skala, um zu beurteilen, wie stark Ihr Hero ist: (1-9) Schwach (10-14) Durchschnittlich (15-19) Stark.
Amazon Pages, Sponsored Search und eCommerce Ads werden auf Ihre Anforderung unter Ihrer alleinigen Verantwortung von uns
gespeichert und bereitgestellt. Wir agieren lediglich als Hostinganbieter für die Speicherung und Anzeige dieser Werbefunktionen. Aus
diesem Grund haben wir weder redaktionellen Einfluss auf den Inhalt der Werbefunktionen noch eine allgemeine Verpflichtung, den Inhalt
von Amazon Pages, Sponsored Search und eCommerce Ads zu überwachen.
LEISTE
UNSERE DEFINITION DER EINZELNEN
WERBEMITTEL-STANDARDS
Das Werbemittel sollte klar, übersichtlich und für den Kunden
verständlich sein. Es sollte den Kunden überzeugen, das
dargestellte Produkt oder den Service in Betracht zu ziehen.
Klar
Enthält das Werbemittel eine Produktempfehlung, so sollte das
Produkt nicht zugeschnitten und eindeutig erkennbar sein. Wird der
Produkt-Hero verwendet, sollte das weiße Feld keine wichtigen
visuellen Elemente verdecken.
WIRD VERARBEITET
➊ Attraktiv
➋ Leicht verständlich
➌ Produkte passen in den Rahmen
CHECKLISTE
Ist Ihr Werbemittel
Klar?
Erkennbar?
Überzeugend?
Ehrlich?
Übersichtlich?
Gesamt
___
Wenn Sie zwei oder weniger Häkchen gesetzt haben, passt der Inhalt möglicherweise
nicht zu dieser Werbemittelleiste und wird eventuell nicht verarbeitet.
WIRD NICHT VERARBEITET
➊ Produkte zu stark zugeschnitten
➋ Visuell unattraktiv
➌ Zu viele grafische Elemente
© 2014, Amazon.com, Inc. oder eines verbundenen Unternehmens. Alle Rechte vorbehalten. Amazon,
Amazon Marketing Services und das Amazon-Logo sind eingetragene Marken von Amazon.com, Inc. oder eines verbundenen Unternehmens.
LEISTE
UNSERE DEFINITION DER EINZELNEN
WERBEMITTEL-STANDARDS
Das Werbemittel sollte Ihre Marke repräsentieren. Betrachten
Sie es nicht als ein notwendiges Übel.
Professionell
Hochaufgelöste Bilder, das richtige Format und die Beachtung
bewährter Methoden sollten selbstverständlich sein. Fassen Sie
die Botschaft kurz und verwenden Sie möglichst wenige
Schriftarten. Lassen Sie den Text Korrektur lesen.
WIRD VERARBEITET
➊ Charakteristisch für die Marke
➋ Scharfe Bilder
➌ Wenig Text
Das Werbemittel sollte die hohe Wertschätzung für unsere Kunden
ausdrücken sowie respektvoll und geschmackvoll gestaltet sein.
Text in Großbuchstaben kann als „schreiend“ wahrgenommen werden
und sollte vermieden werden. Wenn Text in Großbuchstaben unbedingt
nötig ist (z. B. aufgrund der Markenrichtlinien), sollte er sparsam und mit
der entsprechenden Schriftgröße eingesetzt werden. Respektvolle
Werbung ist nicht laut oder anmaßend.
Respektvoll
Vermeiden Sie gewaltverherrlichende, bedrohliche, suggestive,
provozierende oder nicht für ein allgemeines Publikum angemessene
Inhalte. Die Vorschriften von Amazon hinsichtlich inakzeptabler
Werbeinhalte finden Sie in der Werbemittelannahme.
WIRD VERARBEITET
➊ Stilvolles Bild
➋ Geschmackvoller Inhalt
➌ Großbuchstaben nur, wenn markentypisch und sparsam
eingesetzt
CHECKLISTE
Ist Ihr Werbemittel
Hochaufgelöst?
Charakteristisch?
Korrigiert?
Nützlich?
Prägnant?
Gesamt
___
Wenn Sie zwei oder weniger Häkchen gesetzt haben, passt der Inhalt möglicherweise
nicht zu dieser Werbemittelleiste und wird eventuell nicht verarbeitet.
WIRD NICHT VERARBEITET
➊ Zusammenhangloses Bild
➍ Mit Wasserzeichen versehenes Bild
➋ Bild mit niedriger Auflösung
➌ Zu viel Text, zu viele Schriftarten
Ist Ihr Werbemittel
Angemessen?
Rücksichtsvoll?
Korrigiert?
Geschmackvoll?
Hilfreich?
Gesamt
___
Wenn Sie zwei oder weniger Häkchen gesetzt haben, passt der Inhalt möglicherweise
nicht zu dieser Werbemittelleiste und wird eventuell nicht verarbeitet.
WIRD NICHT VERARBEITET
➊ Provozierendes Bild
➋ Offensiver Inhalt
➌ Großbuchstaben vermitteln „schreienden“ Eindruck
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LEIST
E
CHECKLISTE
UNSERE DEFINITION DER EINZELNEN
WERBEMITTEL-STANDARDS
Das Werbemittel sollte das Vertrauen des Kunden
erlangen, indem es klare, durchdachte und transparente
Botschaften vermittelt.
Ist Ihr Werbemittel
Klar?
Glaubwürdig?
Wahrheitsgetreu?
Vertrauenswürdig
Ein vertrauenswürdiges Werbemittel ist seriös. Es ist nicht
irreführend, hinterhältig oder ungenau. Die visuellen Elemente
erscheinen authentisch und nicht wie typische Standardbilder.
Gesamt
WIRD NICHT VERARBEITET
➊ Botschaft ist wahrheitsgetreu
➋ Foto vermittelt seriösen Eindruck
➌ Ton ist ehrlich
➊ Botschaft ist irreführend
➋ Verwendung unzulässiger Elemente der Marke Amazon
➌ Verwendung unzulässiger Hinweise auf Sonderangebote
Anpassung an das Layout
Das Werbemittel sollte sich in die erweiterbaren
Seitenbereiche Ihres Hero-Bildes einfügen.
Wird das Browserfenster auf mehr als 980 Pixel vergrößert, erhält Ihr Hero-Bild rechts
und links einen einfarbigen Rahmen, je nachdem, ob das Bild zentriert oder linksbündig
ist. Die Rahmenfarbe sollte entweder einen sanften Übergang zum Hero-Bild erzeugen
oder genau mit der Hintergrundfarbe übereinstimmen.
Verwenden Sie ein Tool wie die Pipette in Adobe Photoshop, um den
genauen Hexadezimalcode der Hintergrundfarbe zu ermitteln.
WIRD VERARBEITET
WIRD NICHT VERARBEITET
___
Wenn Sie zwei oder weniger Häkchen gesetzt haben, passt der
Inhalt möglicherweise nicht zu dieser Werbemittelleiste und
wird eventuell nicht verarbeitet.
Vermeiden Sie Hinweise auf Sonderaktionen oder Preisangaben,
da es jederzeit zu Preisänderungen kommen kann. Das
Werbemittel darf keine Elemente der Marke Amazon wie z. B.
Schaltflächen, Bewertungssterne oder Logos enthalten.
WIRD VERARBEITET
Eindeutig?
Seriös?
Sanfter Übergang, passende Farben
Verwenden Sie den
Hexadezimal-Code
für die genaue
Farbdarstellung
Harte Übergänge, sich beißende Farben
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Achtung vor Überschneidungen
Das Werbemittel sollte nicht durch überlappende
Elemente wie z. B. das weiße Produktfeld des Hero
verdeckt werden.
Halten Sie alle wichtigen Elemente wie Logos, Text und Produktbilder
frei von überlappenden Elementen. In der Vorschau des Hero-WidgetEditor können Sie sehen, wie diese Elemente sich mit ihrem
Werbemittel überschneiden.
WIRD VERARBEITET
➊ Hero-Bild bildet einen Rahmen um das Produktfeld
➋ Wichtiger Text ist gut sichtbar und klar
WIRD NICHT VERARBEITET
➊ Wichtiger Text wird durch das Produktfeld verdeckt
➋ Gestaltung des Hero-Bildes nimmt keine Rücksicht auf das Produktfeld
Denken Sie an die mobilen Nutzer
Das Werbemittel sollte unabhängig von dem Gerät, mit dem
es angesehen wird, attraktiv und klar sein.
Beachten Sie, dass Hero-Bilder auf Mobilgeräten kleiner angezeigt werden.
Berücksichtigen Sie daher die Lesbarkeit und Erkennbarkeit
von Elementen wie Schrift und wichtigen visuellen Details.
Zulässige Mindestschriftgröße:
Überschriften: 26px/26pt
AGB/Informationen zu Urheberrecht und Warenzeichen: 15px/15pt (empfohlen)
Maximal zulässige Textmenge:
1 Überschrift, 1 Unterüberschrift, 1 Absatz (3 Zeilen), 1 Zeile Kleingedrucktes
WIRD VERARBEITET
➊ Hero-Bild enthält wenig Text
➋ Wichtiger Text hat eine Schriftgröße von min. 26px
➌ Kleingedrucktes hat eine Schriftgröße von min. 15px
WIRD NICHT VERARBEITET
➊ Zu viel Text
➋ Wichtiger Text kleiner als 26px
➌ Kleingedrucktes kleiner als 15px
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