Richtlinie Richtlinien zur Verwendung von Daten aus der mobile

Frankfurt,15.März2012
Richtlinie
Richtlinien zur Verwendung von Daten aus der mobile facts 2011
DieVeröffentlichungdermobilefacts2011stelltaufgrundderdamitvorgenommenen
methodischenAnpassungeneinedeutlicheZäsurzurvorhergehendenWelledermobilefacts,
dermobilefacts2010dar.BeideWellenwurdenaufBasisunterschiedlicherMethoden‐
Modelleerhoben:Dasursprünglichemobile3‐Säulen‐ModellwurdenacheingehenderEvalu‐
ierungineinHybrid‐Modellüberführt,dasnunaufeinerergänztentechnischenMessung
(inklusiveApp‐Erhebung),einerPanelerhebungundeinerrepräsentativenTelefonbefragung
basiert.Diesführtdazu,dassbeiderVeröffentlichungundbeiderVerwendungvonDatenaus
dermobilefacts2011grundsätzlicheRichtlinienzubeachtensind,diesichvorallemaufeine
Nicht‐VergleichbarkeitdesaktuellenmobilefactsDatensatzesmitdervorangegan‐
genemobilefacts2010beziehen.
KonkretunterliegtdieVerwendungderZahlenunddieBerichterstattungüberdie
mobilefacts2011aufgrundderverändertenmethodischenBasisfolgendenAuflagen,
diewirSiebitten,unbedingteinzuhalten:
 EinVergleichdergrundlegendenStrukturdateninBezugaufdenGesamtmarktkann
vorgenommenwerden(z.B.„dermobileMarktistinsgesamtumXX%seit2010
gewachsen“,„dieweiblicheNutzerschaftdesmobilenInternetshatgegenüber2010
umXX%zugenommen“)
Nichtzulässigsind:
 EinVergleichmitallenweiterenDatenderzurückliegendenmobilefacts2010führt
zufalschenErgebnissen.JedeFormeinerGegenüberstellungistunzulässig!
Dasbetrifft:
o AlleVergleicheaufAngebotsbasis,alsoVergleichevonReichweiten‐
oderStrukturdatenaufAngebots‐oderVermarkterebenemitder
direktenVorwellemobilefacts2010(z.B.DarstellungvonReichweiten‐
zuwächsenoder‐verlusten,sowohlinUniqueMobileUserwieauchKontakte
undsowohlinnerhalbeinzelnerAngebote/Vermarkteralsauchzwischen
Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. Niddastraße 52, 60329 Frankfurt
Tel: 069-264 888-310, Fax: 069-264 888-320, E-Mail: [email protected]
Steuer-Nr.: 045_227_3093_1 VR Darmstadt 3395, Geschäftsführerin: Claudia Dubrau
Vorstände: Thomas Duhr, Matthias Wahl, Dirk Maurer, Stefan Schumacher, Steffen Lambert
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o

verschiedenenAngeboten/Vermarktern)
Beispiel:„dasAngebotXYistumdasDreifachegegenüberseinem
Mitbewerberngewachsen“,„DasAngebotkonnteseineReichweite
verdoppeln“,„warenes2010nochXXMio.Nutzerzählen2011XXMio.zuden
NutzernvonAngebotXY“
Auf‐undGegenüberstellungenvon„Gewinner“‐und„Verlierer“‐Rankingssind
unzulässig

DasHerausstellenundBetonenderReichweitenveränderungeneinzelnerAngebote
oderVermarkteristunzulässig
DarüberhinausgiltweiterhindiegrundsätzlicheKommunikationsrichtliniedermobilefacts
(einzusehenunter:http://www.agof.de/hintergrundinformationen.607.de.html)
WirbittenSieumVerständnisdafür,dasssichdieAGOFimFalleeinerNichteinhaltungder
BerichterstattungsrichtlinienimInteresseihrerMitgliederundderStudienteilnehmerder
mobilefactsentsprechenderechtlicheSchritte,insbesondereaberdieDurchsetzungvon
Berichtigungs‐undGegendarstellungsansprüchenvorbehält.
BeiweiterenFragenstehenwirnatürlichjederzeitzurVerfügung.
VielenDankfürdieBeachtungundEinhaltung.
BeiRückfragen:
KatharinaBöhm
AGOFPressesprecherin
Tel.: 069/264888‐318
Fax: 069/264888‐320 Mobil: 0151/12671388
Mail: [email protected]
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