Detailanalyse lohnt sich! Vier Branchen im direkten Vergleich

Frankfurt,29.Juni2015
Pressemitteilung
Detailanalyse lohnt sich!
Vier Branchen im direkten Vergleich
DieAGOFfacts&figuresfürFinanzen,FMCG,GesundheitundKosmetikzeigen,warum
MarketingundVertriebihredigitalenKundengenauunterdieLupenehmensollten
WiewichtigdieexakteAnalysedigitalerZielgruppenfürdieWirtschaftist,belegenanschaulichdiegerade
vonderAGOFveröffentlichtenKennzahlenfürdieBranchen„Finanzen“,„FMCG:Food&Beverages“,
„Gesundheit&Wellness“und„Parfum&Kosmetik“.IndenSonderberichten„facts&figures“wertetdie
AGOFturnusmäßigKundenpotenzialefürdasstationäreundmobileInternetbereichsspezifischaus,wobei
besonderesAugenmerkaufProduktinteresse,Netz‐Recherche,Online‐Kaufsowiediejeweiligensozio‐
grafischenStrukturengelegtwird.
ImdirektenVergleichdervierBranchenwirddeutlich,wieindividuellMarketingundVertriebmitden
KonsumentenimNetzinteragierenkönnen–undsollten.
 DieLebensmittelbranchetrifftbeispielsweiseaufeinenormesProduktinteressemitWertenjenseitsder
70Prozent.DerdigitaleAbverkauffälltmit11,3(stationär)bzw.10,2(mobil)Prozentdagegen
vergleichsweiseüberschaubaraus.

FürProdukterundum„Gesundheit&Wellness“interessierensichmit45,3Prozentzwardeutlich
wenigerUser.Aber:DieseOnlinernutzendasNetzfastdurchgehendauchfürdieProduktrechercheund
immerhin24,1ProzentkaufenMedikamenteoderandere,gesundheitsförderndePräparateauchonline.

DieFinanzbranchefindetmobildiegrößtenPotenziale:30,3ProzentdermobilenUser(aktuellent‐
sprichtdas10,43Millionen)interessiertsichfürGeldanlagen,Aktien,Wertpapiere,FondsundKredite.
NachpassendenAngebotenundInformationengesuchtwirddagegeneherimstationärenNetz–und
dasregelmäßigvonmehralszehnMillionenMenschen(20,2%derOnliner).

DieKosmetik‐IndustrieistimstationärenInternetseitJahrenetabliertunderfreutsichhiernichtnur
großerBeliebtheit(Produktinteresse:69,7%)–SchönheitsfansinformierensichauchimNetz(44,3%)
undmit26,0ProzentordertzudemeinesignifikanteZahlonline.Neuhier:Mobileziehtkräftignach.So
suchen30,5ProzentdermobilenUserbereitsviaSmartphonenachProduktinformationenundimmer‐
hin18,2ProzenthabenimletztenVierteljahrauchmobilKosmetikoderParfümbestellt.
Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. Europa-Allee 22, 60327 Frankfurt
Tel: 069-264 888-310, Fax: 069-264 888-320, E-Mail: [email protected]
Steuer-Nr.: 045_227_3093_1 VR Darmstadt 3395, Geschäftsführerin: Claudia Dubrau
Vorstände: Björn Kaspring, Jürgen Sandhöfer, Stefan Schumacher
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BedeutendundmessbarsindzweifellosdiesoziodemografischenBesonderheitendereinzelnen
Konsumenten‐Gruppen.Soistz.B.auffällig,dassmobileUsermiteinerAffinitätfürFinanzprodukteüber‐
proportionalgebildet(52,3%habenmindestensAbitur),berufstätig(72,4%)undmehrheitlichmännlich
(62,1%)sind.MehralsjederDrittedieserGruppeistzwischen20und39Jahrenalt,47,3Prozentverdienen
monatlichmehrals3000€netto.
ImVergleichdazu:User,diesichfürKosmetikinteressierenundregelmäßigimNetznachentsprechenden
Produktinformationensuchen,sindmehrheitlichweiblich(57,2%),überproportionalhäufigzwischen14
und29Jahrenjung(45,1%)unddurchschnittlichgebildet,wobeisich21,1ProzentnochinderAusbildung
befinden.DashervorstechendsteMerkmalderKosmetik‐Affinen:EinbesondersstarkesInteressefür
Themenrundum„Stars&Prominente“sowiefür„Fitness&Wellness“.
WelcheInteressen,Präferenzen,NutzungsgewohnheitenundpsychologischeBesonderheitendiejeweiligen
ZielgruppenallervierBranchenüberdieseBeispielehinausauszeichnen,wirdindenAGOFfacts&figures
ausführlichbeschriebenundgrafischdargestellt.EingenauerBlicklohntsichalso.
BasisfürdievierAusgabendeszweitenQuartals2015sinddieMarkt‐Media‐Studieninternetfactsund
mobilefactsderAGOF.FürdieAnalysewurdendabeidieinternetfacts2015‐03(52,70Millionen
deutschsprachigeundinDeutschlandwohnhaftePersonenab14Jahren,diedasstationäreInternetvon
JanuarbisMärz2015mindestenseinmalgenutzthaben)unddiemobilefacts2015‐I(34,48Millionen
deutschsprachigePersonenab14Jahren,dievonJanuarbisMärz2015mindestenseinenKontaktmiteiner
mobil‐optimiertenWebseiteodereinermobilenApplikationhatten)herangezogen.
AllevierAusgabenderAGOFfacts&figuresstehenabsofortunterwww.agof.de/branchenberichte‐facts‐
figuresalsausführlicheBerichtsbände,inklusiveTabellenundGrafiken,zurVerfügung.
DieAGOF
DieArbeitsgemeinschaftOnlineForschungwurdeimDezember2002gegründet.AufgabeundZweckder
AGOFistes,unabhängigvonIndividualinteressenfürTransparenzundpraxisnaheStandardsinderOnline‐
Werbeträgerforschungzusorgen.DafürerarbeitetsiedienotwendigenLeistungswerteimengenAustausch
mitdemMarktundstelltdieseinentsprechendenStudienzurVerfügung–unddiesnichtnurfürdas
klassischeInternet,sondernauchfürweitereSegmentedigitalerMedien.ZudiesemZwecksinddieinder
AGOFvertretenenführendenVermarkterinDeutschlandinSektionenorganisiert,dieinihremjeweiligem
SegmentdieKonzeption,BereitstellungundWeiterentwicklungderReichweitenforschungundPlanungs‐
parameter,inZusammenarbeitmitdenMarktpartnern,vorantreiben.
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BeiRückfragen:
KatharinaBöhm
AGOFPressesprecherin
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069/264888‐318
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Mobil: 0151/12671388
Mail: [email protected]
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