Von außen gesteuert?

IM BRENNPUNKT
Jahrestreffen der Münchner Gespräche
EinlaDUng
Von außen gesteuert?
Wie Unternehmen und Stakeholder sich gegenseitig beeinflussen
Unternehmen bekleiden verschiedene Rollen, sind Weltbürger, die sich als Bourgeois und Citoyen,
als Regierende und Regierte in einem Spannungsverhältnis ökonomischer Eigeninteressen und ethischer
Gemeinwohlorientierung bewegen.
Irgendwann haben Unternehmen ihre Bürgerlichkeit postuliert: Corporate Citizenship steht für ihr
Engagement in der Gesellschaft. Mittlerweile haben sie sich geöffnet, wollen Dialogpartner ihrer Kunden
sein, am besten im one to one Kontakt.
Gesagt, getan. Kunden und Bürger nehmen Unternehmen beim Wort, sind Fans oder erbitterte Gegner,
helfen mit ihrer crowd intelligence oder bekämpfen Unternehmen, starten shit storms und verweigern
sogar den Konsum.
Wir wollen darüber diskutieren
• wie Unternehmen heute ihre dialogorientierte Stakeholder-Kommunikation organisieren und gestalten
• ob und wie Unternehmen zunehmend Eigeninteresse und Gemeinwohlinteressen strategisch verknüpfen
• von F&E bis zur Kommunikation: wie Unternehmen ihre neue gesellschaftliche Rolle in den eigenen
Reihen etablieren
• was Konsumenten, Bürger, Stakeholder davon halten, dass sich Unternehmen als Dialogpartner
präsentieren
• welche Tendenzen des moralischen und des politischen Konsums weltweit zu entdecken sind
Seite 1 von 3
Datum
Donnerstag, 18. und
Freitag, 19. September 2014
Uhrzeit
18. September 2014
ab 13:00 Uhr, Lunch
19. September 2014
bis circa 14:30
Ort
Allianz Group Management Institute
Seestraße 71–73
82335 Berg/Kempfenhausen
Fon +49 (0) 8151-2640
Fax +49 (0) 8151-264444
Förderer
Wir danken der Deekeling
Communications GmbH für die
Unterstützung, der BMW AG
für den Fahrservice und der Allianz
Group dafür, dass wir wieder
in Kempfenhausen tagen dürfen.
Von außen gesteuert? Wie Unternehmen
und Stakeholder sich gegenseitig beeinflussen
IM BRENNPUNKT
Ablauf erster Tag
Donnerstag, 18. September 2014
Jahrestreffen der Münchner Gespräche
anmElDUng
Anmeldungen sind nur online möglich: http://www.muenchnergespraeche.de/anmeldung/
Eine frühe Anmeldung ist wegen der Limitierung der Teilnehmerzahl zu empfehlen.
ZimmERBUCHUng
Pavillons auf dem Gelände. Bitte im Anmeldeformular angeben.
anSPRECHPaRTnER
Dr. Jork de la Fontaine, Telefon +49 (0) 8106 - 30 47 04,
[email protected], http://www.muenchner-gespraeche.de
REFEREnTEn UnD mODERaTOREn
Hans-michael Besig (moderator)
ist Diplom-Volkswirt und freier Moderator, zum Beispiel für die Veranstaltungsreihe „Literatur und
Wirtschaft im Dialog“. Er war zuvor Leiter der Unternehmenskommunikation der Hypo Bank AG.
Harald Eisenächer
ist Bereichsvorstand bei Sabre und für das Geschäft in Europa, Middle East und Afrika verantwortlich.
Sabre ist ein globales Technologieunternehmen, das innovative Buchungssysteme und Softwarelösungen
für die Reiseindustrie entwickelt. Vor seiner Tätigkeit bei Sabre war Eisenächer u.a. für das
Internetgeschäft der Deutschen Telekom verantwortlich und Geschäftsführer bei ebay in Deutschland.
Dr. Jork de la Fontaine (moderator)
ist Kommunikationsberater und einer der Initiatoren der Münchner Gespräche. Er ist Autor von
Sachbüchern, Referent auf Fachtagungen (Kommunikation), Kurator der Bayern Design GmbH und
Inhaber der Laris Consult GmbH.
Dr. Victoria v. groddeck
ist Organisationssoziologin an der LMU München. Sie forscht u.a. zu Themen der zunehmenden
Wertorientierung in Unternehmen und Wirtschaftsethik. Aktuell leitet sie ein Forschungsprojekt zur Frage,
wie sich Vorstellungen über Steuerungsmöglichkeiten in der Wirtschaft und der Kunst verändern.
13:00
Lunch, Buffet, Networking
14:00
für Mitglieder der Münchner Gespräche
Programme und Perspektiven 2015
Ideen zu Veranstaltungen und
Projekten der Münchner Gespräche
PAUSE
16:00
Sind wir bald alle ngO's? Wie
die Öffentlichkeit Unternehmen
verändert
Dr. Victoria von Groddeck, Ökonomin
und Soziologin, LMU München
17:15
alle reden über die Bahn, wir auch
Ulrich Klenke, DB Mobility Logistics AG,
Leiter Konzernmarketing
18:15
futureinfluencers.com: Wie
Siemens von der weltweiten
Diskussion junger Talente profitiert
Michael Rossa, Siemens AG,
Vice President Market Communications
PAUSE
2 0 : 0 0 ABENDESSEN
2 1 : 3 0 AF TER-DINNER SPEECH
Popularität für gute Zwecke nutzen
Peter Maffay, Rockmusiker, Komponist,
Autor, Stiftungsgründer
ANSCHLIESSEND BAR
Seite 2 von 3
Von außen gesteuert? Wie Unternehmen
und Stakeholder sich gegenseitig beeinflussen
IM BRENNPUNKT
Jahrestreffen der Münchner Gespräche
Dr. Jochen Kalka (moderator)
ist seit 2006 Chefredakteur aller Titel des Verlags Werben & Verkaufen, München. Dazu gehören W&V –
Werben & Verkaufen, Kontakter und LEAD digital. Zuvor war er Chefredakteur des marketingjournals
und, seit 2000, von media & marketing, dem späteren W&V Media. Bereits 1992 hatte er bei W&V
volontiert, 1996 ging er als Pressereferent zunächst zu Schitag, Ernst & Young, dann zum Burda-Verlag.
Ulrich Klenke
begann seine Laufbahn bei Mercedes Benz, verantwortete jahrelang die Marken- und Produktkommunikation von DaimlerChrysler, um dann als Geschäftsführer von DDB Berlin einen Ausflug in die
Werbebranche zu unternehmen. 2007 wechselte er zur Deutschen Bahn AG, wo er seit vier Jahren
das Konzernmarketing leitet.
Peter Maffay
Mit 16 Nr. 1 Platzierungen und 40 Millionen verkauften Alben zählt Peter Maffay zu den erfolgreichste
Musikern in Deutschland. Als Miterfinder der Figur „Tabaluga“ hat Maffay ein musikalisches Märchen
geschaffen, das seit drei Jahrzehnten Kinder und solche, die es geblieben sind, begeistert. Darüber hinaus
steht der Name Peter Maffay für gezieltes soziales Engagement, vor allem im Rahmen der Peter Maffay
Stiftung, für Kinder in Deutschland, auf Mallorca und in Rumänien. Zwei Bambis, fünf Echos, der World
Vision Charity Award, der Bayerische Verdienstorden und das Bundesverdienstkreuz 1. Klasse sind einige
Beispiele aus der langen Reihe von Ehrungen und Auszeichnungen.
Prof. Torsten Oltmanns
ist Partner der Roland Berger Strategy Consultants und verantwortet Marketing, Business Development
und Kommunikation der weltweit 50 Büros der Unternehmensberatung und ist als Forschungsprofessor
für VWL und Wirtschaftspolitik der Quadriga Hochschule Berlin tätig. Als Berater und Wissenschaftler
beschäftigt er sich mit dem Zusammenspiel von Unternehmen, Politik und Medien und der Frage, ob sich
Werte in Wert verwandeln.
Michael Rossa
leitet die Abteilung Customers & Prospects in der Communications Zentrale von Siemens in München.
Zu seinem Verantwortungsbereich gehören die digitalen und sozialen Medien und die Ausrichtung der
Kommunikation auf Kunden weltweit.
Thomas Voigt
ist seit 2004 Direktor Wirtschaftspolitik und Kommunikation des Handels- und Dienstleistungskonzerns
Otto Group, Hamburg. Er war ab 1989 Chefredakteur der Fachtitel W&V – Werben & Verkaufen
und ab 1993 von HORIZONT. In den Jahren 1997 bis 2004 betreute er als Chefredakteur das
Unternehmermagazin Impulse und später in Personalunion das junge Wirtschaftsmagazin BIZZ.
Seite 3 von 3
Ablauf zweiter Tag
Freitag, 19. September 2014
0 7 : 0 0 TRAINING
0 8 : 0 0 FRüHSTüCK
09:00
gesellschaftlicher Dialog eines
Familien dominierten Konzerns:
Werteorientierung statt CRWordings
Thomas Voigt, Otto Group, Direktor
Wirtschaftspolitik und Kommunikation
10:00
Big Data, mobile & more:
Umwälzungen in der Reiseindustrie
Harald Eisenächer, Bereichsvorstand
EMEA, Sabre
11 : 0 0 PAUSE, CHECK OUT
11:30
Snapshot Forum:
Werden ethisch gute Unternehmen
erfolgreicher sein? Oder doch
die coolen und die preisgünstigen
markenstars?
Moderator: Jochen Kalka,
Chefredakteur, W&V
13 : 0 0 MITTAGESSEN
14:30
ENDE DER VERANSTALTUNG