Videoeinsatz im Mittelstand

Videoeinsatz im Mittelstand
Eine Studie der ClipVilla GmbH mit 205 Marketingentscheidern
aus kleinen und mittelständischen Unternehmen
Vorwort
Sehr geehrte Damen und Herren,
ich freue mich sehr, Ihnen die Ergebnisse unserer Studie „Videoeinsatz im Mittelstand 2012“ vorstellen zu dürfen!
Für den vorliegenden Studienband wurden 205 Marketingentscheider im deutschen Mittelstand zur Nutzung von Videos in Vertrieb und PR befragt. Das Resultat: Das große Potenzial
von Videos ist den Marketingentscheidern durchaus bewusst. Doch während 63 Prozent* aller
deutschen Firmen bereits Videos für Vertrieb und PR verwenden, tut dies im Mittelstand erst
jedes dritte Unternehmen (35 Prozent). Die Gründe hierfür sind unter anderem zu hohe Kosten
für Konzept und Produktion (30 Prozent) sowie mangelndes Know-how (22 Prozent).
Dennoch sind sich alle Befragten grundsätzlich einig, dass bewegte Bilder gegenüber Broschüren oder Flyern Vorteile bieten: 52 Prozent sind der Meinung, dass Videos das eigene Produkt
tendenziell besser verkaufen. Gleichzeitig gaben 62 Prozent der Befragten an, dass Videos die
Produktvorteile besser vermitteln, während 63 Prozent der Ansicht sind, dass diese die Markenbildung besser unterstützen.
Ich wünsche Ihnen viele interessante Einblicke bei der Lektüre.
Mit den besten Grüßen,
Jens Neumann
geschäftsführender Gesellschafter
* Studie „Online-PR 2011“, index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH
Videoeinsatz im Mittelstand 2012
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Teil 1: Grundsätzliches zur Videonutzung in kleinen und mittelständischen
Unternehmen
Werden in Ihrem Unternehmen bereits Videos für den Vertrieb oder die
PR genutzt?
Fazit: Aktuell nutzt nicht einmal die Hälfte (35%) der Unternehmen mit 2-250 Mitarbeitern Videos als Marketinginstrumente.
Wobei zu sagen ist, dass die Unternehmen ab 51 Mitarbeitern deutlich häufiger Videowerbung betreiben als die Unternehmen mit weniger als 5 Mitarbeitern. 22 % der
kleinen und mittelständischen Unternehmen planen jedoch den Einsatz von Videos
im Laufe des nächsten Jahres.
Quelle: Studie „Videoeinsatz im Mittelstand 2012“ der ClipVilla GmbH, August 2012,
Basis: 205 Befragte, Institut: Research Now
Videoeinsatz im Mittelstand 2012
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Teil 2: Nähere Betrachtung der Videonutzung und Gründe für die NichtNutzung
Wofür nutzen Sie Videos in Ihrem Unternehmen?
Fazit: Die kleinen und mittelständischen Unternehmen, die bereits Videos für die Unternehmenskommunikation nutzen, tun dies zum Großteil zur allgemeinen Darstellung
des Unternehmens, etwa auf ihrer Webseite, zur Produkt- und Unternehmenspräsentation auf Messen und für Vertriebspräsentationen beim Kunden.
Weniger werden die Videos für Produktvorstellungen im Online-Shop und zur Information am Point of Sale eingesetzt.
Quelle: Studie „Videoeinsatz im Mittelstand 2012“ der ClipVilla GmbH, August 2012,
Basis: 205 Befragte, Institut: Research Now
Videoeinsatz im Mittelstand 2012
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Teil 2: Nähere Betrachtung der Videonutzung und Gründe für die NichtNutzung
Wofür nutzen Sie Videos in Ihrem Unternehmen?
Fazit: Die KMUs, die keine Videos zu Marketing-, Vertriebs- und PR-Zwecken einsetzen, gaben mehrheitlich zu hohe Kosten für Konzeption und Produktion als Grund
dafür an, dass sie keine Videos nutzen.
Zudem wissen viele (22 %) nicht, wie sie ein Videoprojekt überhaupt angehen sollten.
Quelle: Studie „Videoeinsatz im Mittelstand 2012“ der ClipVilla GmbH, August 2012,
Basis: 205 Befragte, Institut: Research Now
Videoeinsatz im Mittelstand 2012
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Teil 3: Bewertung der Vorteile von Videos in der Unternehmenskommunikation
Welche Vorteile haben Videos im Vergleich zu Broschüren oder Flyern?
Die Befragten sollten 6 Aussagen auf Ihre Richtigkeit bewerten:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Videos verkaufen besser!
Videos werden eher akzeptiert als andere Werbung!
Videos sind besser fürs Image!
Videos sind einprägsamer!
Videos vermitteln Produktvorteile besser!
Videos unterstützen die Markenbildung besser!
Fazit: Alle 6 Aussagen wurden von den Befragten mehrheitlich als zutreffend bezeichnet. Nur durchschnittlich 12 % empfanden die Aussagen als unzutreffend.
Quelle: Studie „Videoeinsatz im Mittelstand 2012“ der ClipVilla GmbH, August 2012,
Basis: 205 Befragte, Institut: Research Now
Videoeinsatz im Mittelstand 2012
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Studiensteckbrief
Die Studie „Videoeinsatz im Mittelstand 2012“ wurde im August 2012 von der ClipVilla GmbH in
Auftrag gegeben. Mit der Studie sollte die Einstellung von kleinen und mittelständischen Unternehmen zum Thema Videomarketing untersucht werden. Ziel der Studie war es, die Nutzung
von Videos in der Unternehmenskommunikation von KMUs zu untersuchen und herauszufinden,
warum KMUs Bewegtbild nutzen und warum nicht.
Marktforschungsinstitut:
Research Now
Befragungsform:Online-Fragebogen
Befragungszeitraum:
08. August bis 24. August 2012
Stichprobe:
205 Befragte (Alter: 22-55 Jahre)
Befragte Personen: Marketingentscheider, Besitzer/Gründer, Partner,
Vorstandsmitglied, Geschäftsführer
Videoeinsatz im Mittelstand 2012
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Pressekontakt:
Agentur Frau Wenk+++
PR & Marketing für die digitale Welt
Andrea Buzzi
Tel.: 040 – 4321 86 55
E‐Mail: [email protected]
Web: www.frauwenk.de
Über ClipVilla
ClipVilla ist das intelligente Portal zur Erstellung von professionellen Werbevideos zu einem konkurrenzlos günstigen Preis. Der Web-Service basiert auf einer neu entwickelten Video-Technologie,
mit der sich Unternehmen aus Texten, Bildern oder bereits vorhandenem Videomaterial ein individuelles Werbevideo erstellen können.
Das Angebot richtet sich an alle Firmen, die Videos zur Unterstützung von Marketing und Vertrieb
einsetzen möchten. Insbesondere E-Shops und Webportale können mit ClipVilla jetzt Produktvideos in großen Mengen kostengünstig erzeugen und so ihre Umsätze steigern. Unternehmen, die
Videocontent bisher teuer über Dienstleister einkaufen mussten, reduzieren ihre Kosten, wogegen
kleinere Betriebe nun auch Zugang zu bezahlbaren Werbeclips bekommen.
Die Videos basieren auf wöchentlich neuen HD-Vorlagen zu Branchen- und Saisonthemen, die sich
an modernen Werbespots orientieren. Großkunden können sich eigene Videovorlagen in deren
CI anfertigen lassen. Abgerundet wird das Angebot durch ein Pool an Profi-Sprechern, die auf
Wunsch Werbetexte einsprechen, sowie eine Auswahl an GEMA-freier Musik. Das Start-up mit Sitz
in Bremen wurde 2012 gegründet und wird von der WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH finanziell unterstützt. www.clipvilla.com
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