HubSpot Studie: 83% aller Nutzer von Werbeblockern mit
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HubSpot Studie: 83% aller Nutzer von Werbeblockern mit dezenter Werbung einverstanden, wollen nur störende Werbung filtern Jüngere Nutzer, vor allem aus den U.S.A. sind eher bereit für Online­Inhalte zu bezahlen, 77% der Befragten möchten lieber Werbung filtern, anstatt jede Werbung zu blockieren; 63% der Nicht­Werbeblocker­Nutzer sagen, dass Adblocking zu einer positiveren Erfahrung im Web beitrage Köln, Deutschland ­ 13. Juli, 2016 ­ Adblock Plus , das beliebteste Browser Add­On zur Blockade störender Online­Werbung, hat heute die Ergebnisse einer Studie vorgestellt, die in Zusammenarbeit mit HubSpot Research entstanden ist. Im Gegensatz zu vielen anderen aktuellen Studien beschäftigt sich diese Nutzer­Befragung einzig mit den Gründen warum Nutzer Adblocker verwenden. Die Ergebnisse sind vor allem signifikant, da sie aufzeigen, was seitens der Publisher und Advertiser getan werden kann, um dem Dilemma zu entkommen. Zu den wichtigsten Ergebnissen der 31­seitigen Studie gehören die folgenden Punkte: ­ 51% der Befragten rechtfertigten ihre Adblocker­Nutzung damit, dass sie die Kontrolle über die eigene Internet­Erfahrung haben wollen ­ 83% sagten sie wollen nur störende Werbung blockieren ­ 77% wollen lieber Werbung filtern, anstatt alles zu blockieren ­ 63% der Nutzer ohne Adblocker waren der Meinung, dass Adblocking das Surf­Erlebnis positiv beeinflusst ­ 57% sagten, dass Suchmaschinen Anzeigen nützlich und sinnvoll seien ­ 45% der Befragten in den U.S.A. haben schon einmal für Online­Inhalte bezahlt Die HubSpot Research Studie beinhaltet die Ergebnisse von Teilnehmern aus den U.S,A., Großbritannien, Deutschland und Frankreich. Die Befragten setzen sich aus 70% Adblocker­Nutzern (jeglicher Werbeblocker, nicht ausschließlich Adblock Plus) und 30% Nicht­Nutzern zusammen. Die vollständigen Ergebnisse der Studie sind hier ersichtlich . “Die Ergebnisse der Studie zeigen deutlich, dass wir uns hier mit zwei verschiedenen Ökosystemen auseinander setzen müssen. Eine Nutzergruppe blockiert Werbung, während die andere sie zulässt. Dem Dilemma, wie die über 100 Millionen Adblocker Nutzer monetisiert werden können, können wir nur entkommen, wenn wir die Nutzer zu ihren Bedingungen erreichen. Diese Bedingungen überschneiden sich zu großen Teilen mit unseren Acceptable Ads Kriterien , die in Zusammenarbeit mit Adblocker Nutzern entwickelt wurden”, sagt Till Faida, Mitgründer von Adblock Plus. Adblock Plus führte im Jahr 2011 die Acceptable Ads Initiative ein, um Webseiten die Möglichkeit zu bieten wichtige Werbeeinnahmen weiterhin zu beziehen. Der übwerwiegende Anteil der Adblock Plus Nutzer, weit über 90%, erlaubt diese Art der respektvollen und nützlichen Online­Werbung auf ihren Lieblingswebseiten. “Auf der einen Seite”, so Faida weiter, “sind die Ergebnisse ermutigend, da sie aufzeigen, dass Nutzer in der Tat bereit sind Online­Werbung zu akzeptieren. Jedoch sollte uns auf der anderen Seite bewusst sein, dass ein gesundes Internet nicht nur auf dem Finanzierungsmodell der Online­Werbung bestehen sollte. Deshalb freut uns besonders, dass vor allem jüngere Nutzer, gerade in den U.S.A. flexibler und eher empfänglich dafür sind, gute Inhalte im Netz finanziell zu unterstützen. Für unser Flattr Plus Projekt sind die Ergebnisse besonders ermutigend, hier haben Nutzer schließlich die Möglichkeit ihren Lieblingscontent auf direktem Wege finanziell zu entlohnen.” “Die Ergebnisse der Studie sind sehr bezeichnend. Die Nutzer sind vielleicht genervt von Online­Werbung, jedoch nur, weil diese keinen nützlichen oder relevanten Effekt hat und die Nutzer nicht zur Interaktion bewegen kann”, sagt Kipp Bodnar, HubSpots Marketing Chef. “Vermarkter müssen die Kunden und vor allem die potenziellen Kunden gezielt ansprechen und sie in den Mittelpunkt ihrer Kampagnen setzen. Nur durch nützliche, relevante Inhalte, wie heutzutage gefunden in Blogposts, Social Media Inhalten oder zielgruppengerechten Anzeigenkampagnen, kann Werbung als ein effektives Marketing­Instrument bestehen bleiben.” ­ Links: Adblock Plus ist gratis für Nutzer von Android und iOS Mobilgeräten zum Download verfügbar und ist außerdem ein kostenfreies Browser Add­On für Safari, Chrome, Firefox, Internet Explorer, Maxthon und Opera. ● ● ● ● ● ● ● ● ● Adblock Browser für iOS im Apple App Store herunterladen Adblock Browser für Android im Google Play Store herunterladen Auf adblockplus.org Adblock Plus für alle gängigen Browser herunterladen Mehr Informationen über die Installation von Adblock Plus auf Unternehmensnetzwerken hier: https://adblockplus.org/de/deployments Facebook: https://www.facebook.com/adblockplus Twitter: https://twitter.com/adblockplus Instagram: https://instagram.com/adblockplus/ YouTube: https://www.youtube.com/user/AdblockPlusOfficial LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/adblock­plus/ Über Adblock Plus: Adblock Plus ist ein Open­Source Projekt mit dem Ziel Internetnutzern eine Möglichkeit zu geben, störende Online­Werbung im Internet zu verringern. Die kostenfreie Browser­Extension erleichtert es ihnen, Werbung im Internet zu blockieren. Mit der Browsererweiterung wird das Surfen im Web wieder attraktiver, sicherer und schneller. Nutzer entscheiden selbst welche Werbung blockiert werden soll und welche angezeigt werden darf. Seit November 2006 ist es das beliebteste und meistgenutzte Add­on im Netz. Adblock Plus wurde mehr als 500 Millionen Mal heruntergeladen; monatlich wird es in weltweit 100 Millionen Browsern aktiv genutzt. Das Add­on wurde im September 2013 vom amerikanischen PC Magazine zu einer der besten, kostenlosen Browsererweiterungen für Chrome gekürt. Pressekontakt: Dr. Laura Sophie Dornheim [email protected] ###
