Sprachen Julia Wanke Werbeanalyse. Metaphern in der Werbung Am Beispiel von Werbeclips aus der Renault Sicherheitskampagne Studienarbeit UNIVERSITÄT POTSDAM Institut für Romanistik Seminar: Musik, Bild und Sprache im Werbeclip WiSe 2012/13 Metaphern in der Werbung am Beispiel von Werbeclips aus der Renault Sicherheitskampagne Vorgelegt von: Brandenburg, im März 2012 Julia Wanke Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung ............................................................................................................................ 3 2. Annäherung an den Begriff Werbung ................................................................................. 4 3. Annäherung an den Begriff Metapher ................................................................................ 5 4. Die bildliche Metapher ....................................................................................................... 6 5. Renault- Das Unternehmen ................................................................................................. 8 6. Werbeanalyse ...................................................................................................................... 9 6.1 Renault Werbeclip Baguette 2005 ............................................................................... 9 6.2 Renault Werbeclip French Kiss 2007 ........................................................................ 13 6.3 Renault Ballett 2007 .................................................................................................. 18 7. Fazit................................................................................................................................... 22 8. Literaturverzeichnis .......................................................................................................... 23 2 1. Einleitung In der heutigen Welt, die geprägt ist von stets steigendem Medienkonsum, kommt der Werbung eine immer größere Bedeutung zu. Wir finden sie nicht nur im Fernsehen, sondern auch in Zeitschriften, an Bushaltestellen, Häuserwänden, bei Sportveranstaltungen oder auch im Internet. Dadurch, dass die Gesellschaft tagtäglich mit diesem Medienphänomen umgeben ist, ist es umso bedeutsamer für die Konzerne ihre Werbung derart zu gestalten, dass sie dem Verbraucher in Erinnerung bleibt. Dies kann beispielsweise durch Metaphern, seien es sprachliche, bildliche oder multimodale, erreicht werden. Mit diesen wird in der Werbung sehr häufig gearbeitet, um den Zuschauer zu einer Interpretation des Inhaltes anzuregen, der sich auf diese Art und Weise unterbewusst stärker mit dem Produkt beziehungsweise der Marke beschäftigt. Durch ihre „Verschlüsslungen“ jedoch sind sie nicht automatisch allen Zuschauern sofort zugänglich. Oft sind sie sogar nur für eine bestimmte Zielgruppe oder einen Kulturkreis verständlich. Vor allem in Werbebildern oder Werbeclips kommt die Metapher häufig erst durch eine doppelte Bildhaftigkeit zum Tragen und wirkt oft erst durch das Zusammenspiel von Bild, Sprache und Ton. In der vorliegenden Arbeit soll es um die Analyse dieser Metaphern in Werbeclips gehen. Hierzu werden zunächst die Begriffe Werbung und Metapher näher erläutert, um einen Verständnisrahmen zu schaffen. Daraufhin soll auf die bildliche beziehungsweise multimodale Metapher eingegangen werden, da diese im Mittelpunkt der bevorstehenden Werbeanalyse stehen soll. Diese Analyse wird anschließend an drei Werbespots des Automobilherstellers Renault vorgenommen, die im Rahmen einer Sicherheitskampagne zwischen 2005 und 2007 veröffentlicht wurden. Um diese besser in den allgemeinen Kontext einordnen zu können, ist es notwendig, vorher eine kleine Einführung in das Unternehmen vorzunehmen. 3