Medienmitteilung

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Medienmitteilung
13. Februar 2017
Lukas Häusermann
Marketing & Communications
GfK Switzerland AG
T +41 41 632 91 19
[email protected]
Alexander Horn
Digital Market Intelligence
GfK Switzerland AG
+41 41 632 90 60
[email protected]
Digital Ad Efficiency: Integrale Messung von
Mobile und Facebook
Hergiswil, 13. Februar 2017 – Mobile Werbung wird in Zukunft klar der
Schlüssel zum Online-Verkaufserfolg sein. GfK kann die Effizienz
digitaler Werbekampagnen mit einer eigenen, innovativen und
umfassenden Lösung belegen. Und dies neu auch mit voller Integration
der Werbeeffizienzzahlen von Facebook-Ads.
Im Bereich der digitalen Werbeeffizienzforschung hat sich bei GfK einiges
getan: Gleich mehrere neue Features konnten kürzlich auch im Schweizer
Werbemarkt eingeführt werden. So freut sich GfK, bekannt geben zu dürfen,
dass für Mediaagenturen, Verleger und Werbetreibende nun ein
medienübergreifendes Gesamtbild von digitalen Werbekampagnen
abgebildet werden kann. Dies beinhaltet nicht nur die tatsächliche Messung
der einzelnen Kontakte mit den digitalen Ads, sondern auch die Zuordnung
dieser Kontakte über mehrere Geräte und Media-Netzwerke.
Die Features umfassen im Detail:
GfK Switzerland AG
Obermattweg 9
6052 Hergiswil
Schweiz

Full Mobile Tracking: GfK trackt neben den klassischen Ads, die im
PC oder Mobile Browser ausgespielt werden, auch die Ads, die
InApp ausgesteuert werden. Dabei kann GfK genau identifizieren,
auf welchem Gerät (PC, Smartphone, Tablet etc.) der
Werbemittelkontakt stattgefunden hat. So wird die genaue
Zuordnung der Kampagnenleistung möglich.

GfK kann ab sofort auch für Schweizer Werbetreibende auf die
Leistungswerte von Facebook zurückgreifen. Dazu haben sich
Facebook und GfK bereits letztes Jahr auf eine Datenlieferungskooperation geeinigt, wovon nun auch die GfK Schweiz profitiert.
Dieser Ansatz wurde 2015 vom IAB mit einem Award für innovative
Lösungen ausgezeichnet. Somit können nun auch auf diesem Kanal
sämtliche Kontakte gemessen werden.
Zur Präzisierung: GfK hat einen facettenreichen Ansatz entwickelt, mit dem
zu Facebook eine robuste Bewertung der Effizienz der Kampagnen von
Werbetreibenden über alle Geräte hinweg ermöglicht wird. Unter
Berücksichtigung des Targetings und der Reichweite von FacebookKampagnen, ermöglicht diese neue Lösung eine holistische KampagnenEffizienzmessung.
Tel. +41 41 632 91 11
Fax +41 41 632 91 23
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Alexander Horn, Research Consultant Digital Market Intelligence bei der GfK
fasst die Problematik zusammen: „Dadurch, dass die Kampagnenmessung
von PC Browser, Mobile Browser und InApp zusammengeführt wurde, hat
GfK die Crossdevice-Lücke geschlossen. Weiter haben wir mit Facebook
einen Kooperationspartner gefunden, mit dem wir die Vollständigkeit einer
Kampagnenmessung um einen wichtigen Schritt erweitert haben. Wir
werden weiter fortfahren, in unsere digitalen Messlösungen zu investieren
und sie weiterzuentwickeln, um diese den Bedürfnissen des Marktes
anzupassen.“
Torsten Müller-Klockmann, Regional Measurement Lead DACH von
Facebook: “Wir sind mehr als glücklich, den Schweizer Markt mit
Messlösungen zu unterstützen, bei denen die Kontaktinformationen auf all
unseren Plattformen integriert werden. Somit stellen wir den Marktteilnehmern für die verwendeten Geräte und gebuchten Publisher ein
umfassendes Bild der Werbeeffizienz zur Verfügung.“
GfK Switzerland AG
GfK Switzerland ist das grösste Marktforschungsinstitut der Schweiz. GfK
steht für zuverlässige und relevante Markt- und Verbraucherinformationen.
Durch sie hilft das Marktforschungsunternehmen seinen Kunden, die
richtigen Entscheidungen zu treffen. GfK verfügt über langjährige Erfahrung
im Erheben und Auswerten von Daten. Rund 13‘000 Experten weltweit
vereinen globales Wissen mit Analysen lokaler Märkte in mehr als 100
Ländern. Mithilfe innovativer Technologien und wissenschaftlicher Verfahren
macht GfK aus grossen Datenmengen intelligente Informationen. Dadurch
gelingt es den Kunden von GfK, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und
das Leben der Verbraucher zu bereichern.
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