Lesen Sie die gesamte Success Story

Datamining in Echtzeit für das
Trendbarometer der EntertainmentIndustrie
Wer wissen möchte, welcher Interpret
letzte Woche auf Platz eins der Musik-Charts
gestanden hat oder welche Besucherzahlen
der neueste Blockbuster in den deutschen
Kinosälen erzielt hat, findet die Antwort in
einer der 300 unterschiedlichen Charts, die
media control GfK International Woche für
Woche erstellt.
„Wir haben uns für EXASolution
entschieden, weil die Lösung den Administrationsaufwand reduziert, bei komplexen Anfragen extrem leistungsfähig
bleibt und somit perfekt unseren Anforderungen entspricht. Die Hochleistungsdatenbank bietet uns auf lange Sicht
optimale Flexibilität.“
Sven Zurnieden, Head of Database Services
bei media control GfK International
EXASOL AG
Neumeyerstraße 48
90411 Nürnberg
Phone +49 911 23991-0
Fax +49 911 23991-5241
[email protected]
www.exasol.com
media control GfK International GmbH
Augustaplatz 8
76530 Baden-Baden
Phone +49 7221 366-02
Fax +49 7221 366-249
[email protected]
www.media-control.de
Sie sind nicht nur verlässliche Informationsquelle und Orientierungshilfe für Verbraucher,
sondern auch Marketing-Tools. So lässt sich
die Effizienz von Marketing nirgends direkter
und exakter ablesen, als bei Musikindustrie
und -handel. Denn hier werden Vermarktungsstrategien direkt an den Charts ausgerichtet.
Erfolg, Trends und Stellenwert von Künstlern
und deren Releases sind sofort erkennbar;
perfekte Voraussetzungen zur Etablierung
neuer Künstler.
2003 aus dem Zusammenschluss von
media control und GfK entstanden, ist das Joint
Venture mittlerweile ein weltweit führender
Anbieter umfassender Marktinformationen im
Entertainment-Bereich. Das Portfolio umfasst
repräsentative Marktforschung und Abverkaufscharts von Büchern, Musik, DVD/Video,
Kino und Games. Als Full-Service-Dienstleister
erstellt das Unternehmen individualisierte Analysen zu Verkaufszahlen, Distributionskanälen,
Preisverteilung und -entwicklung, Lebenszyklen und Saisonalität.
Hierfür arbeitet das Unternehmen eng mit den
nationalen Branchenverbänden zusammen.
Dazu gehören zum Beispiel der Börsenverein
des deutschen Buchhandels e.V. (BOEV), der
Bundesverband Audiovisuelle Medien e.V.
(BVV), der Bundesverband Musikindustrie
e.V. (IFPI) und der Verband der Filmverleiher
e.V. (VdF).
Mehr als 6.000 Kunden aus über 30 Ländern
nutzen regelmäßig die Produkte und Lösungen der media control GfK International, um
offizielle Hitlisten und umfassende Marktforschungsdaten aus einer Hand zu erhalten.
Über Web-Applikationen kann hierfür weltweit
und rund um die Uhr auf die gesamt-europäische Datenbank zugegriffen werden.
In Spitzenzeiten werden 35.000 Abrufe täglich
gemessen. Vor der Veröffentlichung werden
die Daten einer mehrstufigen Qualitätssicherung unterzogen. Die Auswertungen können
dann in verschiedenen Dateiformaten heruntergeladen werden. Die gewonnenen Informationen zum Markt und Abverkauf der Produkte
dienen als Entscheidungsgrundlage für Marketing, Vertrieb und Mediaplanung: Auf einen
Blick wird ersichtlich, ob Promotion-Aktivitäten bei den Käufern ankommen. Anhand der
Auswertungen kann auch der Verkauf beliebter
Artikel gezielt angekurbelt und dadurch mehr
Umsatz generiert werden.
Ausgangssituation und Herausforderungen
Media control GfK International sieht sich
über die Vielzahl der genutzten Datenquellen und Abfragen mit einem starken Datenwachstum konfrontiert, das derzeit bei 100 Prozent pro Jahr liegt – Tendenz weiter steigend.
Im Rechenzentrum in Baden-Baden laufen
ununterbrochen automatisiert und verschlüsselt Daten von über 50.000 Händlern zusammen. Alleine der Artikeldatenstamm, der permanent aktualisiert wird, umfasst 5.000.000
Produkte. Monatlich erfolgen etwa eine Million Zugriffe auf die B2B-Marktforschungsanwendungen. Pro Jahr werden 500.000.000
Händler -Verkaufsmeldungen von media control
GfK International verarbeitet und alleine in der
Sparte Musik werden derzeit mehr als 500 GB
Rohdaten verarbeitet.
Ende 2010 gelangte die Datenbanklösung von
Oracle bei der Auswertung der großen Datenmengen an ihre Grenzen. Die Verantwortlichen
begannen mit der Suche nach einer leistungsstarken Alternative, mit der die AnalyseGeschwindigkeit und Flexibilität der IT-Landschaft hinter den Angeboten der media control
GfK International langfristig gesichert und ausgebaut werden konnte.
Diese Lösung musste sowohl hoch skalierbar
als auch einfach in die bestehende IT-Umgebung zu integrieren sein. Geplant war, die
Oracle-11g-Lösung weiterhin als Enterprise
Data Warehouse einzusetzen und die Hochleistungsdatenbank EXASolution dafür zu nut-
zen, den gesamten Datenbestand für bestimmte Fachbereiche wie Video oder Musik in einzelne Data Marts umzuwandeln.
Mitte 2011 entschied sich das Unternehmen nach einem mehrstufigen Evaluationsverfahren für die Hochleistungsdatenbank
EXASolution der Nürnberger EXASOL AG.
Zuvor hatte EXASOL die Möglichkeit erhalten, die Leistung seines Produkts mit einem
Proof of Concept unter Beweis zu stellen.
Die auf In-Memory-Technologie basierende
Hochleistungsdatenbank ermöglicht es, auch
sehr große Datenmengen in kürzester Zeit
zu analysieren und auszuwerten. Doch nicht
nur die hohe Performance war ausschlaggebend für die Wahl. EXASolution punktete
auch mit deutlichen Kostenvorteilen gegenüber Produkten konkurrierender Hersteller.
BI-Architektur vor der Umstellung
Rasanter Rerformancegewinn
Die
Installation
und
Inbetriebnahme
der relationalen Hochleistungsdatenbank
im Rechenzentrum von media control
GfK International wurde von Technikern der EXASOL AG durchgeführt. Der
für die Umstellung eingeplante Zeitrahmen von sechs Wochen konnte problemlos einhalten werden. Seit Dezember 2011
ist EXASolution in der Version 3.4 für den
Bereich Video im Einsatz. Das Cluster besteht
aus 3+1 Knoten. Für die Sparte Musik wird
EXASolution 4.0 auf einem Cluster aus
3+1 Knoten verwendet. Nach der positiven
Erfahrung in den ersten beiden Bereichen, entschloss sich das Unternehmen
EXASolution 4.0 auch für die Produke Buch
und Games zu nutzen. Seit dem Frühjahr 2012
werden die Datenbestände dieser beiden Sparten schrittweise in einzelne Data Marts überführt. EXASolution wurde als Business-Intelligence-Plattform ausgewählt, weil damit schnelle
Datenverfügbarkeit, hohe Ausfallsicherheit,
einfache Bedienung und Skalierbarkeit des
Berichtswesens garantiert werden. Ein weiterer entscheidender Vorteil ist, dass den
einzelnen Fachabteilungen nun unabhängig
von anderen Bereichen einzelne Data Marts
zur Verfügung stehen und sie so schneller an
die für sie relevanten Informationen gelangen.
Die Datenbank-Management-Lösung von
EXASOL ermöglicht eine bis zu 200-fach
höhere Leistung als die zuvor genutzten
Systeme. So können auch komplexe Anfragen
schnell verarbeitet und die entsprechenden
Analysen jeweils in weniger als einer Minute
erstellt werden. Der geringe administrative
Aufwand hilft den IT-Verantwortlichen der
media control GfK International zudem, die
Total Cost of Ownership (TCO) zu reduzieren.
Die
Kunden
von
media
control
GfK International profitieren unmittelbar von
dem erweiterten Daten-Management und den
Ad-hoc-Auswertungen. Dank der drastisch
verkürzten Auswertungszeiten können sie
flexibler auf Marktanforderungen und das
Verhalten ihrer Nutzer reagieren, ihre Umsatzströme effizienter lenken und ihr Sortiment
zeitnah anpassen.
Nach der erfolgreichen Migration aller Produktbereiche plant media control GfK International die Data Marts hinsichtlich Soft und Hard-
BI-Architektur nach der Umstellung
ware auszubauen. Die Skalierbarkteit des Systems gewährleistet,dass weitere Datenquellen
problemlos integriert und die Services auch bei
steigendem Datenvolumen in der gewohnt hohen Qualität angeboten werden können.
Die Ergebnisse
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leistungsstarkes Datenmanagement
für vielschichtige Ad-Hoc-Analysen
200 fach höhere Leistung
drastisch verkürzte Antwortzeiten
deutliche Kostenreduzierung
„Dank der hohen Leistungsfähigkeit und endlosen Skalierbarkeit von
EXASolution kann media control GfK
International sein Angebotsportfolio
weiter individualisieren und dabei die
Total Cost of Ownership und den administrativen Aufwand reduzieren.“
Steffen Weissbarth, CEO, EXASOL AG
Über die EXASOL AG
Automatisch informiert & inspiriert
Die EXASOL AG entwickelt ein DatenbankManagement-System, mit dem Daten sehr
schnell analysiert und ausgewertet werden können. Durch den Einsatz der Lösung
von EXASOL werden Geschäftsprozesse
optimiert und sichere Entscheidungsgrundlagen generiert, die Unternehmen aller Branchen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorsprung verschaffen.
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regelmäßig über neue Produktinfos rund um
EXASolution sowie deren Anwendung und
über Aktuelles von EXASOL.
EXASolution ist eine relationale Hochleistungsdatenbank, die speziell für EnterpriseWarehouse-Anwendungen und BusinessIntelligence-Lösungen entwickelt wurde. Die
auf In-Memory-Technologie basierende Datenbank wird für zeitkritische komplexe Analysen, umfangreiche Datenrecherchen, Planungen oder Reportings eingesetzt.
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Durch die Integration von Geodaten, BigData-Quellen und unstrukturierten Daten
eröffnet EXASolution, u.a. mit dem Modul
Powerlytics, zusätzliche Auswertungsdimensionen, die noch effizientere und Ad-hoc Analysen
zulassen.
Die Easy-to-manage-Datenbank lässt sich
einfach in bestehende IT-Infrastrukturen integrieren und erfordert geringen Administrationsaufwand bei niedrigen Investitions- und
Betriebskosten (TCO).
EXASolution wird als reine Software, als Appliance in drei Varianten und unter dem Namen
EXACloud auch als Datawarehousing as a
Service angeboten. Bei dieser besonders
effizienten Datenverwaltung profitieren die
EXASOL-Kunden vom vollen Datenzugriff zu jeder Zeit und einem transparenten Preismodell.
Zu den Angaben in diesem Datenblatt: Nach Redaktionsschluss dieser Druckschrift, August 2012, können sich Änderungen ergeben. EXASOL ist eine eingetragene
Marke. Alle genannten Marken Dritter sind geschützt und befinden sich im Eigentum der jeweiligen Markeninhaber. © 2012 | Alle Rechte vorbehalten.
Code: CSMedia0812DE