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Medienmitteilung
8. März 2016
Lukas Häusermann
Marketing & Communications
GfK Switzerland AG
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Sandra Wöhlert
Division Manager HHL
CC Consumer Choices
GfK Switzerland AG
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Der Fashion-Markt Schweiz schrumpft auch 2015,
mit -4.8% deutlicher als zuvor
Hergiswil, 8. März 2016 – Die Schrumpfung im gesättigten FashionMarkt hält unvermindert an, alle Bereiche sind betroffen. Gründe sind
neben strukturellen Entwicklungen auch der Auslandeinkauf sowie der
zu warme Winter. Accessoires (Handschuhe, Mützen, Schals etc.) litten
2015 besonders stark.
Die soeben publizierte Gesamtmarktschätzung der GfK zum Fashion Markt
Schweiz (inklusive Schuhe) zeigt einmal mehr, dass die umsatzmässige
Negativentwicklung unverändert anhält. Im Jahr 2015 entwickelte sich der
Gesamtmarkt mit -4.8% erneut deutlich rückläufig, per Jahresende resultiert
ein Totalvolumen von CHF 9.43 Mia. Die Schrumpfung zeigt sich in allen
Teilmärkten, besonders stark fällt sie bei den Accessoires ins Gewicht
(-10.2%). Geschlechterspezifisch betrachtet geben die Frauen (59.4%
Anteil) weiterhin doppelt so viel Geld aus für Fashion wie die Männer (28%).
Seitens der Marktakteure ist festzuhalten dass die Zeit der Flächenexpansion weitgehend vorbei ist, der Fokus richtet sich aktuell auf die
Optimierung der bestehenden Flächen. Der Markt bleibt jedoch dynamisch:
(neue) Akteure prüfen oder realisieren den Markteintritt mit neuen
Konzepten, andere ziehen sich aus dem Markt zurück.
Gründe für die nun seit 2010 anhaltende negative Entwicklung sind die
generelle Marktsättigung (es herrscht ein Verdrängungskampf), ein Trend
weg von formeller Kleidung hin zu günstigerer Casual-Bekleidung (speziell
in der Herrenbekleidung), sowie in der letzten Berichtsperiode insbesondere
auch der zunehmende Auslandeinkauf (siehe GfK Studie vom Februar 2016)
und der warme Winter, welcher kein grosses Bedürfnis nach spezifischer
Kleidung aufkommen liess.
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