Facebook: Video Ads und mobile Werbung boomen weiter

Facebook: Video Ads und mobile
Werbung boomen weiter
21.04.2015
Warum sich Werbung mit Videos und auf mobilen Endgeräten
mit Facebook immer mehr lohnt
Spätestens seit den Zahlen, die Facebook für das vierte Quartal 2014 vorgelegt hat, ist ganz eindeutig
erwiesen, wie gut mobile Werbung auf dem weltweit größten sozialen Netzwerk funktioniert. Damit ist das
Ende der Fahnenstange aber längst noch nicht erreicht.
Denn der Erfolg der mobilen Werbung an sich sagt noch nichts darüber aus, wie gut die einzelnen
Werbeformen auf Facebook funktionieren. Als Advertiser können Sie aus zahlreichen Möglichkeiten wählen,
Ihre Inhalte direkt zu bewerben.
Noch bis vor ein paar Monaten war es zum Beispiel extrem sinnvoll, sich auf Fotos zu konzentrieren.
Hochwertige und themenrelevante Bilder erzielten hervorragende Klickraten und trugen dazu bei, dass viele
Advertiser mit ihren Werbeerfolgen auf Facebook sehr zufrieden waren.
Video Ads schlagen alle Rekorde
An dieser Zufriedenheit hat sich grundsätzlich nichts geändert, mittlerweile aber gibt es ein Werbeformat, dass
alles Bisherige in den Schatten stellt: Bei keinem Werbemittel sind die Erfolge derzeit so überzeugend wie bei
Video Ads.
Eine aktuelle Studie hat sich mit den genauen Zahlen befasst und bemerkenswerte Fakten
zusammengetragen. Video Ads funktionieren auf Facebook so gut, dass die Budgets in diesem Bereich im
Facelift brand building technologies GmbH
Lehmweg 17 | 20251 Hamburg | Germany
www.facelift-bbt.com | + 49 40 605 900 420
1/2
ersten Quartal 2015 um 31 Prozent gestiegen sind, verglichen mit dem vierten Quartal 2014.
Gleichzeitig sank der Anteil aller anderen Werbeformen und besonders Fotos haben an Bedeutung verloren,
wobei sich diese Entwicklung zuletzt wieder stabilisieren konnte. Im Jahresverlauf hat sich das Werbebudget
bei Fotos jedoch um mehr als die Hälfte verringert.
Mobile + Video = erfolgreiche Werbung
Ein ähnlicher Trend ist bei der Platzierung der Werbemittel zu erkennen. 57 Prozent des kompletten auf
Facebook ausgegebenen Werbebudgets entfällt mittlerweile auf mobile Werbung.
Besonders interessant: Noch zu Beginn des Jahres 2014 war die Kombination von Werbung für mobile
Endgeräte und Desktop sehr beliebt, wovon zum aktuellen Zeitpunkt laut Studie nicht mehr viel zu erkennen
ist.
Im Gegenteil: Derzeit entscheiden sich die Advertiser größtenteils auf Facebook entweder für mobile Werbung
oder für die Anzeige der eigenen Ads nur auf dem Desktop. Nur noch 10 Prozent favorisieren eine
kombinierte Auslieferung der eigenen Werbung auf Facebook.
Werbung auf Facebook wird stark nachgefragt
Der Erfolg von Video Ads auf Facebook ist auch deutlich an der CTR zu erkennen: Im Vergleich zum vierten
Quartal 2014 stieg die Durchklickrate bei Videowerbung um 57 Prozent und stellt somit alle anderen
Werbeformen in den Schatten – Fotos verlieren deutlich an Boden.
Bei der branchenabhängigen CTR hat die Studie ebenfalls für interessante Ergebnisse gesorgt. So stieg die
Durchklickrate im Bereich “Travel” um 98 Prozent – vor dem Hintergrund der Budgetverlagerung zu mobiler
Werbung ein deutlicher Hinweis darauf, dass sich Facebook User vor allem im Reisesegment vorzugsweise
via Smartphone und Tablet informieren wollen.
Diese Erfolge führen allerdings auch zu einer Teuerungsrate bei Facebook Ads. Lag der eCPM Anfang 2014
noch bei durchschnittlich 68 US-Cent, stieg er im Verlauf des Jahres auf 4,03 US-Dollar.
Fazit
Auch wenn der eCPM derzeit auf diesem Niveau verharrt, ist damit zu rechnen, dass sich Werbung auf
Facebook insgesamt weiter verteuert, wenn die steigende Nachfrage anhält.
Dieser Entwicklung können Sie als Advertiser erfolgreich trotzen, wenn Sie das richtige Tool einsetzen
und so dafür sorgen, dass sie mit weniger oder gleichem Budget mehr viel mehr neue Kunden via
Facebook erreichen.
Die Studie zeigt eindeutig, dass sich Werbung auf Facebook immer mehr lohnt. Für Sie als Advertiser
folgt daraus, dass es spätestens jetzt ohne Facebook nicht mehr geht, wenn Sie potenzielle Kunden
aus Ihrer Zielgruppe von sich überzeugen wollen.
Titelbild: Syda Productions, Shutterstock.com
Facelift brand building technologies GmbH
Lehmweg 17 | 20251 Hamburg | Germany
www.facelift-bbt.com | + 49 40 605 900 420
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
2/2