Publicis Media zündet nächste Stufe von Programmatic

 Publicis Media zündet nächste Stufe von Programmatic Advertsing
Mediaagentur Zenith realisiert für Das Örtliche erstmals die programmatische, datengestützte
Auslieferung verschiedener Kreationen // Integration von RMS, Spotify und SpotCom
Düsseldorf, 6. Oktober 2016 – Die zu Publicis Media gehörende Mediaagentur Zenith setzt erstmals eine
vermarkterübergreifende, programmatische Audio-Kampagne um. Bisher hat die Agenturgruppe Programmatic
Advertising bereits im Internet, in der Außenwerbung und im TV eingesetzt. Nun folgt Radio.
Für den Kunden Das Örtliche werden Audio-Spots mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten an eng
definierte Zielgruppen ausgeliefert. Ein Spot richtet sich beispielsweise an Sportbegeisterte, ein anderer an
Hauseigentümer oder Tierfreunde. Um diese Zielgruppen ohne Streuverluste über digitales Radio ansprechen
zu können, werden Ortsdaten des Anbieters AdSquare eingesetzt. Adsquare ermöglicht ortsabhängiges
Targeting. Dabei können Zielpersonen sowohl an bestimmten Orten angesprochen werden, als auch
zeitversetzt, nachdem sie diese Orte besucht haben.
Um die App des Kunden Das Örtliche zu bewerben, wird beispielsweise der Spot zum Thema Fitness an
Zielpersonen ausgeliefert, die sich auf bestimmten Sport Events oder in einschlägigen Fachgeschäften
aufhalten oder aufgehalten haben. Den Spot für Tierfreunde wiederum bekommen Menschen zu hören, die
beispielsweise einen Tierarzt besucht hatten.
Insgesamt werden zehn verschiedene Spots an zehn unterschiedliche Zielgruppen vermarkterübergreifend
ausgespielt. Zum Einsatz kommen zwei DSPs, die Werbeplätze von RMS, Spotify und SpotCom mit den
Ortsdaten von Adsquare kombinieren.
„Die besondere Mechanik dieser Kampagne ermöglicht es uns erstmals, auch im Bereich Audio sehr konkrete
Zielgruppen ohne den Umweg über Mediazielgruppen zu erreichen. Durch die individualisierte Ansprache
erhöhen wir gleichzeitig die Wirkung unserer Werbebotschaft, da der Inhalt als passender und somit relevanter
empfunden wird“, erläutert Daniel Wurl, Leitung Werbung & Kommunikation, Das Örtliche Service- und
Marketing.
Lothar Prison, Chief Digital Officer Publicis Media, fügt hinzu: „Programmatic Advertising ist mehr als die
automatisierte Buchung von Werbeplätzen. Erst durch die intelligente Nutzung von Daten spielt Programmatic
seine Stärken aus – in allen Mediengattungen. Denn alle Medien werden über kurz oder lang digital. Digital
heißt, sie werden adressierbar, und Adressierbarkeit ist der Schlüssel für Programmatic Advertising. Als
Publicis Media waren wir die Ersten, die programmatische Kampagnen in der Außenwerbung und im
Fernsehen umgesetzt haben. Auch in der Gattung Audio/Radio sind wir jetzt Pioniere. Künftig wird es darum
gehen, die Vorzüge des Programmatic Advertising für alle Kunden in allen Gattungen verfügbar zu machen.“
Die Kampagne für Das Örtliche läuft noch bis zum 16. Oktober. Mit der Erstellung der Spots war die
Werbeagentur Butter beauftragt. Die gesamte Kampagne wird über AOD, die zentrale Programmatic Plattform
von Publicis Media gemanagt.
‐ENDS‐ Über Publicis Media:
Publicis Media ist eine von vier Säulen der Publicis Groupe ([Euronext Paris FR0000130577, CAC 40] neben Publicis
Communications, Publicis.Sapient und Publicis Healthcare. Publicis Media wird von CEO Steve King geführt. Publicis Media
lebt durch seine fünf globalen Marken Starcom, Zenith, Mediavest | Spark, Optimedia | Blue 449 und Performics, und wird
unterstützt durch seine digital-first und datengetriebenen globalen Praktiken, um für Kunden bei der Transformation ihrer
Geschäftsmodelle zu helfen. Publicis Media ist seinen Kunden verpflichtet und navigiert diese mit seiner Präsenz in über
100 Ländern und über 17.500 Mitarbeitern weltweit sicher durch die moderne Medialandschaft.
Twitter: @PublicisMediaDE
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Groupe offers its clients a unified, fluid model allowing them access to all the Groupe’s tools and expertise around the world.
Publicis Groupe is organized across four Solutions hubs across its top 20 markets: “Publicis Communications” (Publicis
Worldwide with MSLGROUP, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, BBH, and Prodigious), “Publicis Media” (Starcom, Zenith,
Mediavest | Spark, and Optimedia | Blue 449); “Publicis.Sapient” a one of a kind global digital platform (Sapient Consulting,
SapientNitro, DigitasLBi, Razorfish ) and "Publicis Health". “Publicis One”, a communications enterprise offering best in
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