CP_conversant_comscore match accuracy DE

comScore - Studie: Conversants cross-device Matching erreicht
Trefferquoten von bis zu 96 Prozent
Munich, May 9 2016. Mit einer Genauigkeitvon nahezu 100 Prozent kann Conversant, einer der
führenden Anbieter personalisierter Online Werbung, Internetnutzern ihre entsprechenden
Endgeräte zuordnen. Das cross-device Matching basiert dabei auf anonymisierten User- Profilen.
Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Auswertung von comScore, einem US-amerikanischen
und international tätigen Internet-Marktforschungsunternehmen.
Für die Studieuntersuchte comScore einen Teil der 160 Millionen Cookie-IDs von Conversant.
Eine Aufteilung des Datensatzes in sechs verschiedene Performancestufen zeigte: die Top Vier
weisen Genauigkeitsraten von 86 bis 96 Prozent auf.
Ziel der Single-Pass-Studie war es, die Treffergenauigkeit von Conversants
transaktionsbasiertem Ansatz und somit das Erreichen der Kunden über verschiedene Endgeräte
hinweg nachzuweisen. Es geht dabei um die Fähigkeit, anonyme Desktop-Cookies den
passenden mobilen Endgeräten zuzuordnen. Für die Auswertung stellte Conversant dem
Marktforschungsunternehmen rund 160 Millionen unique Cookie-IDs in anonymisierter Form zur
Verfügung. Letztlich führte comScore die Studie mit einer Stichprobe von rund 1,5 Millionen
Cookie-IDs durch. Im Gegensatz zu sogenannten Multi-Pass-Methoden, besteht bei einer SinglePass-Studie nur ein einziges Mal die Möglichkeit, die Cookies mit den passenden
Endgeräten zu matchen. Bei Multi-Pass-Methoden können Unternehmen ihre Trefferquote über
mehrere Versuche hinweg steigern.
„Der Umfang unserer Studie mit comScore ist beispiellos und sie ist eine der größten, die sie je
mit einem Kunden durchgeführt haben“, kommentiert Ric Elert, Präsident von Conversant, die
Zusammenarbeit mit comScore. „Bisherige Studien unserer Branche zählen Same-DeviceMatches mit. Diese Auswertungen beeinflussen zwar die Ergebnisse positiv, lassen allerdings
Fragen zu Aussagekraft und Skalierbarkeit offen. Die Größe unserer Stichprobe und die Methodik
unserer Studie räumen derlei Bedenken aus“,so Elert weiter.
„Cookies mit mobilen Endgeräten zu matchen, ist nur ein sehr kleiner Teil des Matchings, das wir
tagtäglich für unsere Kunden leisten. Wir matchen Daten aus On-und Offline-Käufen, CRM-,
Geodaten und vieles mehr. Aber vor allem erstellen wir so unsere stabilen anonymen
User-Profile – für eine zielgerichtete individuelle Kommunikation mit dem einzelnen Nutzer“,
erklärt Elert.
Conversant kombiniert anonymisierte First-Party- und Third-Party-Daten mit rund 80 Milliarden
Online-Interaktionen täglich und erstellt damit umfassende und anonyme User-Profile. Dieser
Ansatz ermöglicht eine sehr genaue und langfristig aktuelle Sicht auf den Kunden, um ihn
jederzeit mit dem richtigen Format auf dem richtigen Kanal und passenden Endgerät zu erreichen.
Conversant Deutschland GmbH, Rosenheimer Straße 145e-f, D-81671 München
Telefon: +49 (0)8966 54 79 0, Email: [email protected]
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Über Conversant
Conversant ist global einer der Marktführer für personalisiertes Online Marketing. Auf Basis
exklusiver Kundendaten bietet das Unternehmen individuell auf das einzelne User-Profil
abgestimmte Branding- und Performance- Kampagnen an. Mit einer übergreifenden
Datenplattform, personalisierten Media-Programmen und dem weltweit größten AffiliateNetzwerk ermöglicht Conversant Werbungtreibenden 1:1-Beziehungen zu ihren (potenziellen)
Kunden – weltweit skalierbar über alle Channels und Devices. Conversant ist Teil von Epsilon,
dem Vorreiter im Aufbau von Kundenbeziehungen, die die jeweilige Marke stärken und ihren
Erfolg erhöhen.
Über comScore
1999 mit Hauptsitz in Reston, Virginia gegründet, ist comScore (NASDAQ: SCOR) ein weltweiter
Anbieter von Medienmessung und -analyse, der Nutzerschaften und Werbung wertvoller macht.
comScore hilft Mediaeinkäufern und Vermarktern, das Verhalten der Verbraucher zu verstehen
und Ents cheidungen basierend auf ihrer Nutzung von Medien wie Fernsehen, Video, Mobile und
dem stationären Internet zu treffen. Über alle Produkte und Kooperationen hinweg verwenden
mehr als 2.500 Unternehmen comScore dazu, ihre Nutzerschaft zu analysieren, die Wirkung ihrer
Werbemaßnahmen zu evaluieren und genau dort auf Daten zuzugreifen, wo sie benötigen
werden. Weitere Informationen finden Sie unter www.comscore.com/companyinfo.
Für weitere Informationen wenden Sie sich an:
Conversant Deutschland GmbH
Ulrike Kotzam
Tel:+49 (0) 89 665479-51
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