Unser Standpunkt

Unser Standpunkt
Sport wirkt. – Ganz einfach.
Sport ist pure Begeisterung. Sport ist der kleinste gemeinsame Nenner unserer Gesellschaft: Vom Azubi
bis zum Vorstand – jeder begeistert sich für die eine oder andere Sportart, vertritt dazu eine klare Meinung
und verteidigt seine Sportart als die einzig wahre. Die einen als aktive Sportler, die anderen als Fans ihrer
Mannschaft oder ihres Lieblingssportlers. Neben der emotionalen Bedeutung, die Sport für die Menschen
hat, ist auch seine wirtschaftliche Dimension immens. Dies sieht man z.B. daran, dass die Bundesliga in der
Saison 2013/14 mit 2,45 Mrd.* Euro den zehnten Umsatzrekord in Folge erzielte ... oder die weltweiten
Investitionen ins Sportsponsoring 2014 rund 45,56 Mrd.** Dollar betrugen (was übrigens ungefähr dem BIP
von Kenia entspricht)!
Kommunikation wirkt auch. – Aber nicht immer ganz so einfach.
Für Unternehmen wird es immer schwieriger, mit Ihrer Botschaft Kunden zu erreichen: AdBlocker verhindern Banner im Internet. Personalisierte Werbung wird durch die Möglichkeit, sie bei Google zu deaktivieren, unmöglich. Google ändert die Bewertungskriterien von Websites, wodurch sie massiv im Ranking
verlieren und weniger frequentiert werden. Facebook präferiert plötzlich bewegte Inhalte in der Timeline
und zeigt in vielen Fällen andere gar nicht mehr an. Plötzlich tauchen völlig neue Kanäle auf (z.B. Periscope,
Beme, Vine) und werden von ein auf den anderen Tag gehyped. Von den Problemen klassischer Werbung,
im immer schwächer werdenden linearen Fernsehen, gar nicht zu sprechen.
Konsumenten werden immer anspruchsvoller.
Zeitgleich werden Kunden immer fordernder und durch die vielfältigen digitalen Möglichkeiten in die Lage
versetzt, auf die Kommunikation von Unternehmen zu reagieren. Und sie nutzen diese Möglichkeiten, um
ihre wichtige Meinung öffentlich zu machen – immer öfter, positiv wie negativ. Sie erwarten einen fairen,
offenen Dialog sowie reale und echte Mehrwerte von den Unternehmen, denen sie ihr Geld und damit
indirekt auch ihre Stimme geben sollen. Gerade diese Stimme ist aber so wichtig, denn 78% aller Freunde
vertrauen dieser Stimme – gegenüber 14% die der Werbung vertrauen***.
Content Marketing. Das Mittel der Wahl.
Die Möglichkeiten in den digitalen Kanälen verunsichert Unternehmen zwar, bietet aber auch viele große
Chancen. Das belegt auch eine Umfrage**** unter Marketingverantwortlichen von Anfang 2015. Dort
kam heraus, dass die im Content Marketing kommunizierten Themen nur zu 37% auch auf die Zielgruppe
abgestimmt sind und nur 18% schätzen ihr eigenes Content Marketing als ausgereift ein. Dem gegenüber
stehen aber auch 96,4% die wissen, dass Content Marketing sehr wichtig für Ihre Marken und Produkte ist,
weil sie nur noch auf diesem Wege Konsumenten im Dialog sicher erreichen können.
Nutzen Sie Chancen. Wir sorgen für Wirkung.
Sport als Content (und verbindendes Glied zwischen Marken und Konsumenten), vernetzt mit zeitgemäßen
Marketingmethoden und platziert in den richtigen Kanälen (nicht nur Content Marketing oder Social Media
– aber auch), bietet großartige Möglichkeiten und Chancen Leads zu generieren und auch zu kapitalisieren.
Mit dem daraus entstehenden Dialog werden aus Konsumenten nachhaltig loyale Kunden – Kunden, die
bereit sind Ihre Marke ebenso zu verteidigen, wie ihren Lieblingssport.
* DFL 1/2015, ** Statista 1/2015, *** Socialnomics, Eric Qualman 2011, **** Absatzwirtschaft 3/2015
SportBrandits | Eine Unit der Sein und Haben Werbeagentur GmbH | Schanzenstr. 35 | 51063 Köln
Kontakt: [email protected] | 0221/94 36 13-22
Über uns.
Was wir für Sie leisten.
Die SportBrandits bringen für Ihre Marke die Emotionen des Sports – mit Hilfe von individuell entwickelten und innovativen Content-Marketing-Strategien – zu Ihren Zielgruppen und verknüpfen und begeistern
damit reale und digitale Communities.
Die SportBrandits – das sind Wolfgang Hopf, Marius Steeg und Gordon Kunst – kombinieren in einzigartiger
Weise ihr Know-how von Markenführung, Dialog- und Sportmarketing-Expertise und dem Wissen über die
vielfältigen Möglichkeiten in den digitalen Kanälen.
Wolfgang Hopf
Als studierter Betriebswirtschaftler mit den Schwerpunkten Marketing und Wirtschaftspsychologie berät
Wolfgang Hopf schon mehr als 2 Jahrzehnte große Markenartikler und Unternehmen wie z.B. Zwilling,
Coca-Cola, TNT Express oder Bayer und Lanxess in Fragen rund um den strategischen oder taktischen Marken-Auftritt in allen Kanälen. Seine Karriere begann er nach dem Studium bei b+d in Köln, wo er 10 Jahre
wirkte und zuletzt Mitglied der Geschäftsleitung Beratung war. 2001 machte er sich mit Gordon Kunst und
Werner Lang mit der Sein und Haben Werbeagentur selbstständig.
Marius Steeg
Kennt das Sportmarketing aus allen Perspektiven. Seine Karriere startete er bei Fortuna Köln im Marketing.
Nach dem Abstieg des Vereins und einer damit verbundenen mehrjährigen Zwischenstation bei b+d sports
als Sportmarketing Manager war er fast 10 Jahre bei der Deutschen Telekom, zuletzt als Head of Corporate Sponsoring & Sponsoring Communications, tätig und hat dort den Fußball, aber auch die olympischen
Sportarten als Marketingplattformen mit voran getrieben. Seit Mitte 2015 widmet er sich bei den SportBrandits wieder der Beratung von Sponsoren und Sportartikelherstellern.
Gordon Kunst
Als kreativer Kopf kümmerte er sich schon vor über 20 Jahren bei Lang.Konzeption. und b+d um Bild und
Text und Kanal für viele große Unternehmen. Zuletzt als Leiter der Kreation und Mitglied der Geschäftsleitung bei b+d entschied er sich Mitte 2001 wieder stärker kreativ zu arbeiten und machte sich mit Wolfgang
Hopf und Werner Lang mit der Sein und Haben Werbeagentur selbstständig. Neben seinen kreativen Aufgaben bei den SportBrandits ist er zusätzlich noch als stellvertretender Beiratsvorsitzender in der gemeinsam mit dem Deutschen Skiverband gegründeten Wintersport-Sponsoring-Agentur tri:ceps. tätig.
SportBrandits | Eine Unit der Sein und Haben Werbeagentur GmbH | Schanzenstr. 35 | 51063 Köln
Kontakt: [email protected] | 0221/94 36 13-22
Vitae
Wolfgang Hopf
Bankkaufmann, Diplom-Kaufmann
1992-1996, b+d promotions GmbH Köln, Projektmanager
1996 FischMeierDirekt Zürich, Berater und Konzeptioner
1997-2001, b+d GmbH Köln, Mitglied der Geschäftsleitung Beratung
2001-heute, Sein und Haben Werbeagentur GmbH Köln, Geschäftsführer Gesellschafter
2015-heute, SportBrandits Köln, Beratung und Strategie
Marius Steeg
Head of Sportmarketing
1991-1994 b+d promotions GmbH Köln, Junior Projektmanager
1994-2000 S.C. Fortuna Köln e.V., Marketing Specialist
2000-2004 b+d sports GmbH Köln, Projektmanager
2004-2013 Deutsche Telekom AG Bonn, Leiter Corporate Sponsoring & Sponsoring Communication
2010-2013 S20 - The Sponsor˚s Voice, Vertreter der Deutschen Telekom
2013-2015 selbständiger Unternehmens- und Kommunikationsberater
2015-heute SportBrandits Köln, Head of Sportmarketing
Gordon Kunst
Creative Director
1990-91 Artstudio Ennepetal, Grafiker
1991-1996 Lang.Konzeption Köln, Art Director
1997-2001 b+d GmbH Köln, Mitglied der Geschäftsleitung Kreation
2001-heute, Sein und Haben Werbeagentur GmbH Köln, Geschäftsführer Gesellschafter
2015-heute, SportBrandits Köln, Kreation und Strategie
SportBrandits | Eine Unit der Sein und Haben Werbeagentur GmbH | Schanzenstr. 35 | 51063 Köln
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