Die Vielfalt an Veredelungen auch für kleine Auflagen nutzen

Die Vielfalt an Veredelungen
auch für kleine Auflagen nutzen
Veredelung B
ewegte Bilder, samtweiche Oberflächen oder glitzernde Effekte. Unternehmen, die mit ihren Werbemitteln erfolgreich kommunizieren wollen, setzen geschickt auf optische und fühlbare Akzente.
Mittels Digitaltechnologie rechnet sich eine wirkungsvolle Gestaltung auch für kleine Auflagen.
© Bilder Printzip
VON SABINE FLACHSMANN
Bewegte Bilder faszinieren und sorgen für
mehr Beachtung. Beispiel für Lenticulardruck
aus der Produktion der Printzip GmbH.
Möglichkeiten, die konventionelle Veredelungen bieten,
werden von den Kunden sehr unterschiedlich genutzt. Das können
Lackierungen oder auch Laserstanzungen sein. Die Werbe- und
Grafikagenturen haben vielfach
bereits konkrete Vorstellungen,
die wir dann umsetzen», sagt Roger Wessner, Geschäftsführer,
Printzip GmbH. «Hier übernehmen wir die Ausführung. Beim
Endkunden spielt bei der Auswahl von Veredelungen der Grad
der Beachtung eine grosse Rolle.
Mit den durch die Veredelung erzielten Effekten soll eine Druck­
sache optisch und haptisch auffallen, so die Anforderung. Bei diesen Kunden kommt der Beratung
ein hoher Stellenwert zu.»
Bewegte Bilder faszinieren
«Zu den Spezialitäten unseres Unternehmens gehört der Lenticulardruck. 3D-Effekte eröffnen dem
Betrachter völlig neue Perspektiven
und machen ihn neugierig. Bewegte Bilder sind optische Highlights, die das Auge bekanntlich
fesseln.» Die Technik ist bei vielen
auch unter den Begriffen «FlipEffekte», «Wackel- oder Wechselbilder» bekannt. Die Umsetzung
ist jedoch nicht einfach. Es
16 Dossier
braucht sehr viel Know-how, Erfahrung bei der Bildauswahl sowie eine spezifische Software,
erklärt Wessner. Bei den kreativen
Werbemitteln halten sich Lamellenkarten, bei denen sich die Bilder durch Schieben der Lamellen
verändern sowie Lenticularkarten
die Waage. Beide Techniken werden oft bei Mailings und Einladungen eingesetzt.
Bilder werden zu Sequenzen
Für Wessner bietet der Lenticulardruck noch sehr viel Potenzial,
das bisher zu wenig genutzt wird.
So besteht damit die Möglichkeit,
einen kurzen Werbespot zu animieren und somit die Wieder­
erkennung von Produkten und
Dienstleistungen zu unterstützen.
Mittlerweile können bereits bis zu
30 Bilder zu kleinen Bildsequenzen verknüpft werden.
Gerade im Mailingbereich
spielt die Kreativität eine wichtige Rolle. Menschen interessieren
Bilder, optische und haptische
­Effekte, die emotional berühren,
unerwartet oder lustig sind. Auch
Vorher- und Nachher-Effekte lassen sich damit verständlich darstellen. Die Betrachtungszeit kann
im Vergleich zu Standarddrucksachen so um ein Mehrfaches ver-
längert werden. Nur was auffällt
und Emotionen erzeugt, wird auch
beachtet.
Der Lenticulardruck ist eine
faszinierende Technologie, um
Botschaften gezielt zum Empfänger zu transportieren. «Im Zeitalter der digitalen Informationsüberflutung gewinnen Drucksacken
wieder vermehrt an Bedeutung.
Erfolgreich sind sie jedoch nur
dann, wenn sie sich auch vom
08/15-Segment abheben und die
Sinne ansprechen. Die Mehrkos-
ten für solche faszinierenden Lenticulare machen sich deshalb auch
ganz schnell bezahlt», ist Wessner
überzeugt.
Oberflächenstrukturen
simulieren
Zu den Spezialdisziplinen der Kasimir Meyer AG gehört auch die
Veredelung. «Ein grosser Vorteil,
den unsere Kunden gerne und
häufig nutzen, ist die digitale Veredelung. Damit rechnet es sich,
schon kleine Druckauflagen mit
© Kasimir Meyer
■■«Die
Erleichtert die Auswahl. Die Wirkung der verschiedenen Veredelungs­
techniken hat die Kasimir Meyer AG in einer Übersicht dargestellt.
Marketing & Kommunikation 10/16
UV-Relieflack, Laserstanzung oder
Lasergravur zu versehen», erklärt
Marketingleiterin Irina Kiser.
Mit einer Veredelung lässt
sich der Beachtungsrad und die
Wertigkeit des Druckobjektes stark
erhöhen. Gerade bei Imagedrucksachen wird heute häufig UV-Relieflack eingesetzt. Damit können
Oberflächenstrukturen simuliert
und ein gewünschtes Feeling vermittelt werden, sodass der Lack
gleichzeitig zum kreativen Gestaltungselement wird, teilweise unter Verzicht der Druckfarbe, d.h.
nur durch die ausschliessliche
Verwendung von Relieflack.
«In der Praxis stellen wir fest,
dass bei immer mehr Kunden der
Stellenwert von haptischen Elementen zunimmt. Für Unternehmen besteht damit die Möglichkeit, sich im oftmals harten Konkurrenzkampf über ihre Drucksachen nicht nur optisch, sondern
auch fühlbar von Mitbewerbern
abzuheben. Bekanntlich ist es immer der erste Eindruck, der zählt.
Diesen hinterlassen wir auch mit
unseren Image- und Werbedrucksachen.»
Passend zum Thema
und zur Gestaltung
Geringere Kosten
bei grösserem Nutzen
Mit der Weiterentwicklung der
digitalen Veredelung werden Veredelungstechniken heute sicher
breiter genutzt, weiss Kiser. «Die
Veredelung von bereits kleinen
Auflagen ist ein entscheidender
Vorteil, den wir unseren Kunden
anbieten und von dem sie profitieren können.»
Während früher die Veredelung von kleinen Drucksachenauflagen mit hohen Kosten verbunden
war, rechnen sich heute bereits
kleinere Auflagen, nicht zuletzt im
Hinblick auf das Ergebnis bei Optik und Haptik. Aufgrund von ständig wechselnden Trends und Entwicklungen sind Kunden vermehrt
gezwungen, ihre Drucksachen
ständig neuen Anforderungen anzupassen. Mit kleineren Auflagen
besteht die Möglichkeit, Anpassungen bei Sujets, Papier und Veredelungstechniken zu attraktiven
Konditionen vorzunehmen.
Spielerische
Komponente einbringen
«Bei der Vögeli AG, Marketingproduktion & Druck, werden für die
Veredelung oft spezielle Laminate
wie zum Beispiel die «Soft TouchLaminage» eingesetzt, welche
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Postve
© Kasimir Meyer
Veredelungstechniken werden bei
Kasimir Meyer hauptsächlich im
Image- und Werbedrucksachenbereich eingesetzt. «Eine Veredelung
muss passen – zur Gestaltung,
zum Papier und zur Thematik»,
betont Kiser. Denn, auch die jeweilige Veredelungstechnik übermittelt eine Botschaft.
«Aktuell produzieren wir viele attraktiv veredelte Weihnachtskarten. Dazu passen natürlich Lack
und ‹Glamour› wunderbar. 3D-Mailings werden beispielsweise gerne
für Einladungen genutzt; Lackie-
rungen, Stanzungen und Gravuren
oft für Visitenkarten, Imagedrucksachen und Mailings. Auch bei Geschäftsberichten wurden diese
Techniken schon angewendet. Ob
und wie eine Drucksache veredelt
werden soll, hängt jedoch stark von
der Affinität der Kunden ab. Viele
nutzen die bestehenden Möglichkeiten, um sich von der Masse abzuheben, und sie möchten damit
für einen Überraschungseffekt
beim Empfänger sorgen.»
Wirkungsvolle Botschaft. Mit Laserstanzungen lassen sich auffällige Effekte
erzielen.
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© Bild Vögeli
© Vögeli
Edler Auftritt
mit Relieflack.
Eine 3D-Pop­
up-Stanzung
bietet einen
Überraschungseffekt.
Feine Linien, die sonst kaum sichtbar
sind, lassen sich mit Relieflack dezent hervorheben. Für eine angenehm weiche Oberfläche
sorgt die Softtouch-Laminage.
dem Werbemittel eine angenehm
weiche Haptik verleiht», teilt Renato Vögeli, Geschäftsführer Vögeli AG, mit. Zusätzlich kommen
jedoch auch spezielle Stanzungen
wie Pop-ups oder Ähnliches zum
Einsatz, welche eine spielerische
Komponente einbringen und den
Empfänger/Betrachter zu einer
Aktion auffordern. So bleibt die
Botschaft besser haften, weiss Vögeli aus Erfahrung. «Unser Relieflack «Touch me», der zum Schluss
aufgebracht wird, verleiht der
Drucksache noch eine besondere
Wertigkeit und spricht sowohl das
Auge wie auch den Tastsinn an.»
Die Kunden nutzen ausserdem die Möglichkeiten der Folienprägung. Hier ist jedoch die
Auflagenhöhe ein Thema, da bei
kleinen und mittleren Auflagen
nicht effizient produziert werden
kann. «Ab dem kommenden Jahr
können wir auch diese Technik effizient anbieten, da wir unser An-
gebot «Touch me» mit der Folienprägung erweitern werden und
dann im Digitaldruck produzieren. Damit besteht die Möglichkeit, unsere Angebots­palette mit
einem Spektrum an neuen Möglichkeiten zu erweitern, um Werbemitteln ein aussergewöhnliches
und auffallendes Outfit zu verleihen», so Vögeli.
erklärt Vögeli. Mittels der verschiedenen Lackeigenschaften lassen sich ausserdem auch Wertigkeit und Qualität von Produkten
besser vermitteln. «Wie bereits erwähnt, werden wir das ‹Touch
me›-Angebot erweitern und damit
auch die Palette an Veredelungsmöglichkeiten vergrössern.»
Mehrere Sinne ansprechen
Eine Relieflackierung wird vielfach dann eingesetzt, wenn eine
Firma wertig kommunizieren oder
besondere Aufmerksamkeit erzielen möchte. Das kann bei einer
Imagebroschüre, einer Einladung,
einem Mailing, einer Produktoder Dienstleistungsbroschüre,
einer Mappe oder auch bei Fact­
sheets, Flyern oder Visitenkarten
der Fall sein. «Besonders bei Visitenkarten ist der Effekt sehr beliebt. Wer eine solche Visitenkarte
erhält, steckt diese nicht einfach
ein, sondern fühlt zuerst und
«Der Relieflack spricht nicht nur
das Auge, sondern auch den Tastsinn an. Der Betrachter wird animiert, über die Oberfläche zu
streichen und das Produkt zu fühlen. Damit prägt sich die Botschaft
über mehrere Sinne und somit
besser und nachhaltiger ein.»
Durch die verschiedenen
Möglichkeiten, spezielle Strukturen von Sujets hervorzuheben und
diese damit optimal in Szene zu
setzen, lässt sich die Kernbotschaft effektiver kommunizieren,
Visitenkarten als Türöffner
spricht dann meistens darüber.
Die Visitenkarte wird somit zum
Türöffner, Kontakte lassen sich so
oft einfacher herstellen.»
Mehr Flexibilität
mit digitaler Veredelung
Vögeli stellt auch bei der Veredelung einen Trend zur digitalen
Produktion fest. Kunden achten je
länger, je mehr auf den Erfolg eines Werbemittels und weniger auf
die Kosten. Drucksachen, die unbeachtet im Papierkorb landen,
sind im Verhältnis zu den Mehrkosten einer Veredelung schliesslich um ein Vielfaches teurer.
Der Trend geht auch deshalb
in Richtung kleinere Auflagen, dafür veredelt und mit grosser Wirkung. «Hier kommen wir nicht an
der digitalen Produktion vorbei.
Für uns ein wichtiger Grund, mit
dem ‹Touch me›-Angebot die digitale Veredelungsproduktion weiter auszubauen.» n
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