Case Study White-Space Marketing bei Prodega/Growa

Prodega / Growa
Wöchentlich aktuelle Kundeninformation
Die Herausforderung
Die Attraktivität der Angebote auf dem Adressblatt
lebt von der Produktdarstellung sowie den aktuellsten Preisen. Eine Vorproduktion im Offset-Verfahren
kommt aufgrund der «just-in-time» – Festlegung
der Preise nicht in Frage. Gleichzeitig gilt es, den
verfügbaren Platz optimal zu nutzen und die Marke
Prodega/Growa optimal im Sinne der CI/CD darzustellen. Zudem sollen regionale Aktionen und
segmentspezifische Angebote gerichtet an die
relevanten Adressaten kommuniziert werden
können. Das dabei beiden Sprachvarianten Deutsch/
Französisch und Deutsch/Italienisch Berücksichtigung
finden müssen ist eine Selbstverständlichkeit.
Die Ausgangslage
Zwischen 45‘000 - 60‘000 Kunden erhalten wöchentlich die Aktionszeitung express mit den aktuellsten
Angeboten für die kommende Woche zugesandt.
Zusammen mit regional variierenden Angeboten
und weiteren Beilagen erfolgt in einem C5-Kuvert
mit Adressfenster und Firmenlogo. Die Adresse wird
dabei auf einem Blatt im Format A4 aufgedruckt.
Dieses Adressblatt als «Eye-Catcher» wird gleichzeitig
genutzt, um auf besondere Aktionen und Anlässe
hinzuweisen. Die Preise, Angebote und Informationen
zu Anlässen können noch bis kurz vor Produktionsstart angepasst werden. Teilweise stehen die Preise
erst kurz vor Produktionsstart fest.
Case Study Prodega / Growa 07 / 2011
Die Lösung
Zur Erzielung maximaler Attraktivität der Produktabbildungen fiel die Wahl schnell auf den digitalen
Farbdruck. Mit einem Endlos-Farbdrucksystems
lassen sich dabei auch grosse Mengen innerhalb
der knappen Zeitfenster termingerecht produzieren.
Prodega/Growa liefert Adressen, die zu druckenden
PDFs und die Zuordnungsregeln. Swiss Post Solutions
übernimmt die marktspezifische Zusammenführung
der relevanten Abbildungen für die jeweiligen Adressaten. Im anschliessenden Kuvertierprozess erfolgt –
basierend auf einer Codierung – die sprachenabhängige Zuführung der richtigen Beilagen.
Das Ergebnis: Die freie Fläche des Adressblattes
wird für klassisches White-Space Marketing genutzt.
Doppelseitiger, vollfarbiger Digitaldruck ermöglicht
eine optimale Ausnutzung der verfügbaren Fläche
sowie die marktspezifische Individualisierung – justin-time. Und rund 45‘000 - 60‘000 Kunden erhalten
Woche für Woche rechtzeitig die für ihre Region
passenden Angebote.
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Der Nutzen des Kunden
Mit der Lösung von Swiss Post Solutions erreicht
Prodega/Growa höchste Attraktivität und Aufmerksamkeit für die wöchentlichen Top-Angebote – bei
kurzen Vorlaufzeiten und bestmöglichem Preis-/
Leistungsverhältnis. Anlässe – beispielsweise Neueröffnungen – werden ebenfalls zielgerichtet an rele vante Zielgruppen kommuniziert und von diesen
wahrgenommen.
Durch den Verzicht auf Vordrucke sind Änderungen
dabei jederzeit und auch kurzfristig möglich. Das
erhöht die Flexibilität und senkt die Kosten. Gleichzeitig erhalten Lieferanten die Möglichkeit, Produktangebote an prominenter Stelle zu platzieren. Die
Lösung ist dabei flexibel und zukunftsorientiert:
die weitere Individualisierung bzw. Segmentierung
der Wochenangebote ist jederzeit ohne weitere
Umstellungen möglich.
Swiss Post Solutions AG
Document Output
Pfingstweidstrasse 60b
8080 Zürich
Case Study Prodega / Growa 07 / 2011
Über Prodega / Growa
Prodega/Growa ist das grösste Cash+Carry
Unternehmen der Schweiz. Mit 27 Märkten,
verteilt in der ganzen Schweiz, ist Prodega/Growa
Marktleader und vor allem der einzige dreisprachige Abholgrosshandel. Zu den herausragenden
Stärken gehören ein über 30‘000 Artikel umfassendes Sortiment unter einem Dach, das grosse
Eigenmarkensortiment EXCELLENCY mit unschlagbaren Preisen, viele regionale Spezialitäten sowie
eine herausragende Frischprodukteabteilung, bei
Prodega/Growa kurz Cool Way genannt. Dieser
begehbare Kühlschrank gehört zur Standardeinrichtung in sämtlichen Märkten und bietet über
5‘000 Artikel aus den Bereichen Metzgerei/Fisch,
Molkerei/Backwaren, Früchte und Gemüse an.
Mitarbeitende mit Gastronomie-Erfahrung gehen
mit grosser fachlicher Kompetenz auf die Bedürfnisse der Kunden ein, die wöchentlich über die
neuesten Angebote auf dem Laufenden gehalten
werden.
Tel. +41 44 220 80 11
Fax +41 44 220 80 12
[email protected]
www.post.ch/documentoutput
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