ZÜSPA «Parkplatz»
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Case Study ZÜSPA «Parkplatz» TV Commercial 2004 Kunde: Agentur: Regie: Produzent: Produktion: Messe Schweiz Wyler Werbung Bart Wasem Jürg Steudler Regardez! ZÜS PA T V SPOT 2 0 0 4 Praktisches gibt’s an der Züspa Um die Aktualität der Züspa zu dokumentieren, wirbt Wyler Werbung mit der praktischsten aller Neuheiten. Im Sommer 2004 kamen Creative Director Ruedi Wyler und Texter Thomas Schöb auf Produzent Jürg Steudler zu, um eine sehr simple aber bestechende Idee zu realisie­ ren. Sie hatten ein Konzept entwickelt, das den Anspruch der Züspa, immer das Neueste zu zeigen, auf die Spitze beziehungsweise darüber hinaus trieb. Dafür brauchten sie ein Realisationsteam, das sowohl puristisch, als auch kostengünstig arbeiten konnte, um den Spot möglichst wirkungsvoll zu inszenieren. Jürg Steudler und sein Team bei Regardez! konnten dies gewährleisten. ZÜS PA T V SPOT 2 0 0 4 Am Anfang war die Idee Wyler Werbung kam mit einem sehr rudimentären Story­­ board auf das Realisationsteam um Regisseur Bart Wasem­­ und Produzent Jürg Steudler zu. Dies aber mit der festen Absicht, die Einfachheit der Idee auch möglichst genau so umzusetzen. Ein bewegtes Plakat war das Ziel und Ideen wie beispielsweise das Unterschneiden in ver­ schiedene Einstellungsgrössen oder verschiedene ande­ re Kamerablickwinkel wurden verworfen, um dem 25 Sekunden Spot die nötige Plakativität zu geben, die als Basis für den ihm innewohnenden lakonischen Humor notwendig war. Das von Wyler Werbung ausgearbeitete Storyboard. ZÜS PA T V SPOT 2 0 0 4 Ein Casting der besonderen Art So einfach die Idee schien, so delikat war deren Umset­ zung. Es musste ein Weg gefunden werden, eine subtil geschönigte Realität abzubilden, ohne dabei ins Spiessi­ ge abzudriften. Der Hauptdarsteller spielte dabei eigentlich eher eine Nebenrolle, durfte er doch nicht als Person erkennbar sein und musste seine Rolle möglichst nicht als Rolle spielen, sondern als ganz alltägliche Handlung. Von grösster Wichtigkeit war neben dem Timing des Spots die Auswahl der Location, des Autos sowie der Look des Roboters. Bei diesen drei Komponenten investierte man viel Zeit, bevor man sich für eine Variante entschied. Die Auswahl eines geeigneten Roboterarms entwickelte sich zu einem «Casting» der sehr speziellen Art. Der ausgewählte Golf GTI. Die zur Diskussion stehenden Locations in der Stadt Zürich. Das Robotercasting. ZÜS PA T V SPOT 2 0 0 4 Parkplatz, Marke Eigenbau «Je unspektakulärer der Roboterarm, umso grösser die Überraschung.» Nachdem die Location ausgewählt, das Auto definiert und der Roboter-Typ vorselektiert waren, machte sich das Regardez!-3D-Team – unter der Leitung von Dany Bittel ­– daran mittels CGI-Tests, verschiedene Roboterarme und Sprühtexturen für den Boden zu entwickeln. Hauptpro­blematik war die Anordnung des Roboterarms, der entweder klein und fein im unteren Teil des Fahrzeu­ ges ­versteckt werden konnte oder mit einer ungleich spekta­kuläreren Konstruktion auf dem Dach. Man entschied sich auch hier für «Normalität» und wähl­ te die unspektakulärere Variante, was die Überraschung verstärkte und im Spot wie ganz selbstverständlich rüber kommt. CGI Tests – Präsvisualisierungen des Roboterarms. ZÜS PA T V SPOT 2 0 0 4 Das Endresultat Die fertig composte Bildspur ergab zusammen mit einem dezenten Sounddesign und den mitreissenden Sambarhythmen von Komponist Michael Ricar einen «Hingucker», der auch nach Jahren On Air noch nicht ver­ leidet. Eine gute Idee bleibt eben eine gute Idee... Der fertige Spot. ZÜS PA T V SPOT 2 0 0 4 «Ein Hingucker, der vom lakonischen Humor lebt.» ZÜS PA T V SPOT 2 0 0 4 Facts & Figures Credits Kunde Agentur Creative Director Text & Konzept Art Direction Beratung Output Messe Schweiz Vanessa Flack Guembri Wyler Werbung Ruedi Wyler Thomas Schöb Andreas Konrad Christine Guarnieri Produktion Produzent Regie Kamera Produktionsleitung Regardez! Jürg Steudler Bart Wasem Marco Barberi Simon Ackermann Postproduktion 3D & Compositing Regardez! Dany Bittel TV Spots Awards 25 Sekunden Spot 2004 25 Sekunden Spot 2005 ADC Schweiz Shortlist 2004 Kategorie Commercials
