F.A.Z.-Verlag und Süddeutscher Verlag, ZEIT Gruppe und

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Pressemitteilung
Datum: 19.07.2013, Seite: 1 von 2
F.A.Z.-Verlag und Süddeutscher Verlag, ZEIT Gruppe und
Verlagsgruppe Handelsblatt gründen „Quality Alliance“
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Die Kooperation setzt auf gemeinsames Gattungsmarketing zur Profilierung
des Segmentes der überregionalen Tageszeitungen
„The medium is the message“, so das Credo der Quality Alliance
Die vier Verlage F.A.Z.-Verlag und Süddeutscher Verlag, die ZEIT Gruppe und Verlagsgruppe
Handelsblatt haben die Kooperation „Quality Alliance“ (QA) mit dem Ziel eines gemeinsamen
Gattungsmarketings für überregionale Qualitätszeitungen gegründet. Die vier Titel F.A.Z., SZ,
Handelsblatt und ZEIT verstehen sich als eigenständige Gattung, die sich bezüglich der
Glaubwürdigkeit, Relevanz und nationalen Verbreitung gegenüber anderen Tageszeitungen
unterscheidet. Trotz ihres individuellen verlegerischen Profils ist den QA-Partnerverlagen eine
ähnliche verlegerische Haltung gemeinsam: hohe Standards in der journalistischen Qualität,
Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit - die Basis der künftigen Aktivitäten der „Quality Alliance“.
Diese Standards der „Quality Alliance“ sind zentrale Treiber für die künftige Gattungsposition
an der Spitze der Pyramide von Top-Zielgruppen. „The medium is the message“, so das Credo
der „Quality Alliance”.
Die „Quality Alliance“ wird mit ihren vielfältigen Initiativen die Marktposition der
überregionalen Qualitätszeitungen in der öffentlichen Diskussion vertreten. Ihr Ziel ist die
Bündelung gemeinsamer Gattungsinteressen. Dabei geht es um aktuelle Themen des Marktes,
wie z.B. Transparenz und Glaubwürdigkeit von Auflagen- und Leistungsdaten, ZielgruppenQualitäten, Standardisierung von Werbeformaten oder Fragen der Werbewirkung.
Die „Quality Alliance“ erhebt nicht den Anspruch, vermeintlich objektive und absolute
Qualitätskriterien für den Markt definieren zu wollen. Solche Versuche führen in die falsche
Richtung. Die „Quality Alliance“ wird in der Branchendiskussion vielmehr dazu beitragen, den
meinungsbildenden Stellenwert der QA-Partnerverlage und deren Publikationen noch stärker
zu verdeutlichen.
Die Idee zur Bildung der „Quality Alliance“ lag bei allen vier Partnern - Tobias Trevisan,
Sprecher der Geschäftsführung des F.A.Z.-Verlages, Dr. Detlef Haaks, Geschäftsführer
Süddeutscher Verlag, Rainer Esser, Geschäftsführer ZEIT Gruppe und DvH Medien GmbH und
Marianne Dölz, Geschäftsführerin der Verlagsgruppe Handelsblatt.
Im digitalen Bereich hat der Grundgedanke der „Quality Alliance“ bereits Anfang November
eine konkrete Form gefunden in der unternehmerischen Beteiligung des F.A.Z.-Verlages,
Pressemitteilung
Datum: 19.07.2013, Seite: 2 von 2
Süddeutschen Verlages und ZEIT-Verlages an der Vermarktungsgesellschaft iq digital media
marketing gmbh, die zum Jahresanfang 2013 wirksam wurde. Ziel der Beteiligungen der
Verlage an der iq digital ist es, deren herausragende Positionierung in einem langfristig
angelegten strategischen Joint Venture weiter zu entwickeln und starke Premium Marken im
digitalen Werbemarkt erfolgreich auszubauen.
In diesem Joint Venture werden neben gemeinsamen Angeboten auch Standards im digitalen
Geschäft geschaffen z.B. in den Werbeformaten, um so das Handling für Kunden und
Agenturen zu vereinfachen. Dabei ist es nicht ausgeschlossen, dass künftig Best-Practices und
Gedanken ausgetauscht werden zu Paid-Content-Strategien, um dafür notwendige
Technologien ggf. gemeinsam zu entwickeln.
In ihrer Printvermarktung werden die QA-Partnerverlage weiterhin wie bisher unabhängig und
getrennt voneinander agieren.
Für Rückfragen:
Andreas Tazl
Leitung Kommunikation
Frankfurter Allgemeine Zeitung
Tel. +49 69 75 91-1267
Fax +49 69 75 91-1360
eMail: [email protected]
Dr. Laura Schott
Leitung Unternehmenskommunikation
Südwestdeutsche Medienholding GmbH
Tel. +49 711 7205-1018
Fax +49 711 7205-1004
eMail: [email protected]
Silvie Rundel
Leitung Unternehmenskommunikation
DIE ZEIT
Tel. +49 40 3280-344
Fax + 49 40 3280-558
eMail: [email protected]
Kerstin Jaumann
Referentin Unternehmenskommunikation
Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH & Co. KG
Tel. +49 211 887-1015
Fax +49 211 887-97 1015
eMail: [email protected]
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