mit werbung noch besser schmeckt

Werbung
BIER
SCHMECKT
MIT WERBUNG
NOCH BESSER
Reine Geschmacksache.
Eine interaktive Ausstellung.
Das Projektseminar MARKETING // OTH REGENSBURG
präsentiert eine feucht-fröhliche wissenschaftliche
Untersuchung von Bier, Marketing und Werbung.
Leitung: Prof. Dr. Edgar Feichtner
05./06. Juni 2015 // 18 - 22 Uhr
Alte Mühle Eichhofen
Beginn der Veranstaltung
Begrüßung
Einführung + Start Kinoprogramm
Ende der Veranstaltung
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Schmidmayer Bräu: Xaverl
Herrngiersdorf: Mia Zwoa
Weltenburger: Dunkles Radler
Bischofshof: Bruckmandl
Anzeigen
Stöttner Bräu: Stöttner Bier
Rhaner Bräu: Lilly
Kneitinger: Biergarten
Bischofshof: Bruckmandl
Radio-Spots
Schneider Weisse: Filmeraten
Naabecker: Wildbach
4
4
3
3
2
2
1
1
beste Werbung = 4 Punkte
zweitbeste Werbung = 3 Punkte
drittbeste Werbung = 2 Punkte
viertbeste Werbung = 1 Punkt
Modus: Bewertung getrennt nach Medien.
Und so wird´s gemacht ...
Veranstaltung besuchen, Spots genießen,
Anzeigen begutachten, Bewertungsbogen ausfüllen
und abgeben.
Der Werbe-Contest ist eine spannende Aktion für Jung und
Alt. Bei dem Contest können regionale Werbespots und
Werbeanzeigen aus den Rubriken: Fernsehen, Radio und
Zeitung bewertet werden. Der Contest bietet den Teilnehmern einen einmaligen und umfangreichen Einblick in die
regionale Bierwerbung. Dabei können überaus lustige und
auch einfallsreiche Werbemittel bewertet werden.
2
5 // Ihre Wahl
Der Werbe-Contest
Fakten, die man im Gedächtnis behält, obwohl man sie sich
nicht zu merken braucht.
SKURRILE INFOS RUND UM DIE BIERWERBUNG!
Kuchlbauer: Bier und Kunst
3
Machen Sie mit bei unserem Bier-Test und gewinnen Sie
einen Einblick in die Ziele und Techniken der Markt- und
Werbepsychologie.
Deutschland ist weltbekannt für sein gutes Bier! Gilt das aber
auch für seine Bierwerbung? Um diese Frage zu beantworten haben wir einige der besten Spots für Sie zusammengeschnitten. Machen Sie in unserem Kino eine kleine Weltreise
und schmecken Sie die Bierkultur der verschiedenen
Nationen auf Leinwand.
REGIONALE BIERWERBUNG IM WETTBEWERB
4
EXPERIMENT: BIERVERKOSTUNG
NATIONALE // INTERNATIONALE WERBESPOTS
2 // Unnützes Wissen
Blicken Sie auf den Anfang der Plakatwerbung und erleben
Sie hautnah, wie sich die Motive im Laufe der Zeit immer
weiter verändert haben. Dargestellt anhand von Plakaten
einer nationalen Brauerei und einer Auswahl verschiedenster Motive internationaler Brauereien.
Kein Film ohne Product Placement. Das glauben Sie nicht?
Dann lassen Sie sich von unserer einmaligen Ausstellung
überraschen. Wir bieten Ihnen ausgewählte Szenen und
nützliches Hintergrundwissen dazu.
Vielleicht ist auch Ihr Lieblingsstar dabei...
Bier galt lange Zeit als Feierabendgetränk für den arbeitenden Mann. Erst gegen Ende des 20. Jahrhunderts erkannten
die Brauereien das Potential der weiblichen Zielgruppe und
begannen daraufhin diese in die Werbung mit einzubeziehen. In einem kurzen Film wird anhand von internationalen
Plakaten und Werbespots aufgezeigt, welchen Zielgruppenwandel die Bierwerbung seit Anfang des 20. Jahrhunderts
bis heute durchlaufen hat.
DER WEG VOM MÄNNER- ZUM UNISEX-GETRÄNK
7 // Zielgruppenwandel
in der Bierwerbung
Wie stark sind Radeberger und Co. in unserem Bewußtsein
verankert? Eine Biermarke will durch Sound, Motiv und
Slogan einen Wiedererkennungswert schaffen. Es entsteht
ein Bild im Kopf des Konsumenten und ein Lebensgefühl
wird mit der Marke assoziiert. Testen Sie Ihr Biermarken
Know-How in einem Quiz!
BIERMARKEN-QUIZ
6 // Markenbewusstsein
Mit diesem Teil der Ausstellung wollen wir Ihnen die
Verschiedenartigkeit der Produkt-Designs aus aller Welt
nicht vorenthalten. Aufgrund regionaler und kultureller
Entwicklungen haben sich die Designs der Bierflaschen auf
rasante
Weise verändert. Ob in traditionellem oder elegantem
Produktdesign, wir können Ihnen eine ausgewählte Vielfalt
vorstellen. Lassen Sie sich verzaubern und entdecken Sie die
eindrucksvollen Designs.
BIERFLASCHEN AUS ALLER WELT
4 // Produkt-Design
DIE ZEITREISE DURCH DIE WELT DER BIERPLAKATE
3 // Bierplakate
Marken-/Blindtest
PRODUKTPLATZIERUNG
1 // Product Placement
Werbespots
Brauerei Jacob: Muscheln
TV-Spots
# // Ihre Wertung
Unsere Bier-Bar ermöglicht es den Besuchern unserer
Ausstellung ihr neu erworbenes theoretisches Wissen in
der Praxis zu vertiefen. So bunt wie die Welt der Werbung
wird auch das Angebot an bierigen Mix-Getränken sein.
Für alle Puristen gibt es natürlich auch Standards.
Im Kino: Die besten Werbespots und
Zielgruppenwandel der Bierwerbung
im Wechsel
BIER-BAR // „PURES“ BIER-VERGNÜGEN
Die Studierenden sind anwesend und freuen sich
auf einen anregenden Diskurs.
18.00 Uhr
19.00 Uhr
19.15 Uhr
22.00 Uhr
Alte Mühle Eichhofen
Von-Rosenbusch-Straße 8 // 93152 Eichhofen
05.06.2015 // 06.06.2015
BIER, MARKETING UND WERBUNG
# // PROGRAMM
05./06. Juni 2015 // 18 - 22 Uhr
Alte Mühle Eichhofen
Leitung: Prof. Dr. Edgar Feichtner
Das Projektseminar MARKETING // OTH REGENSBURG
präsentiert eine feucht-fröhliche wissenschaftliche
Untersuchung von Bier, Marketing und Werbung.
Reine Geschmacksache.
Eine interaktive Ausstellung.
NOCH BESSER
MIT WERBUNG
SCHMECKT
BIER
// DON`T DRINK AND DRIVE!
Weitere Infos über QR-Code oder unter
https://www.facebook.com/events/838432062898262/
Für die Unterstützung der Ausstellung bedanken wir uns bei
allen beteiligten Brauereien, Organisatoren und Helfern sowie
der OTH Regensburg und der Schlossbrauerei Eichhofen.
Julia Wimmer // Laura Plank // Theodora Barth //Jessica Troidl
Franziska Lerp // Felix Pfeilmeier // Felix Plinke
Lukas Bärtl // Karim Nekkah // Julia Schiller
Franziska Baumgart // Julia Jäger // Senny Trieu
Konzept und Realisation / Assistenz :
Leitung: Prof. Dr. Edgar Feichtner
Das Projektseminar MARKETING // OTH REGENSBURG
präsentiert eine feucht-fröhliche wissenschaftliche
Untersuchung von Bier, Marketing und Werbung.
Reine Geschmacksache.
Eine interaktive Ausstellung.
// Bier schmeckt
mit Werbung noch besser
Foto: www.fotolia.de // Grafik: Paffrath
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