SUV für Feinschmecker: Große Kampagne zur Einführung des

SUV für Feinschmecker:
Große Kampagne zur Einführung des neuen Kia Sorento*
• Dritte Generation des Kia-Flaggschiffs kommt am 14. März in den Handel
• Perfekt wie ein Gourmet-Menü: TV-Spot zieht Parallelen zwischen der
Sterneküche und dem luxuriösen, preisgekrönten Modell
• Begleitende Printkampagne, starke Online-Präsenz und achtseitige
Broschüre zu „Kia Fahrgenuss-Wochen“ an 16 Millionen Haushalte
Frankfurt, 6. März 2015 – Sternekoch Paul ist 41 Jahre alt und Perfektionist. Er
begutachtet das Eigelb auf seiner Handfläche ebenso genau wie die Arbeit
seines Kochteams. Und er fährt den neuen Kia Sorento – denn der smarte, vollbärtige Küchenchef ist der Protagonist des TV-Spots zu dem neuen Kia-Flaggschiff, das die Marke mit dem Slogan bewirbt: „Entwickelt für Perfektionisten.
Perfekt für jeden.“ Die dritte Generation des Erfolgs-SUVs kommt am 14. März
bundesweit in den Handel. Das 4,78 Meter lange, dynamisch-elegante Modell –
das bereits vor dem Marktstart mit dem renommierten „iF DESIGN AWARD“
ausgezeichnet wurde – hat eine Premium-Ausstrahlung und bietet luxuriösen
Komfort, viel Platz (bis zu sieben Sitze), ein sportliches Fahrerlebnis und
modernste Technologien von der Rundumsichtkamera über die adaptive
Geschwindigkeitsregelanlage bis zur elektrischen, sensorgesteuerten Heckklappe (je nach Ausführung). Der TV-Spot, der vom 9. März bis zum 30. April
2015 auf vielen reichweitenstarken Sendern läuft, ist ein zentrales Element der
Werbekampagne für den neuen Kia Sorento, die zudem umfassende Print- und
Online-Aktivitäten beinhaltet.
„Der Kia Sorento hat in Deutschland eine große Fan-Gemeinde und ist seit
seiner Einführung im Jahr 2002 ein wichtiger Sympathie- und Imageträger für
Kia“, sagt Axel Blazejak, Direktor Marketing von Kia Motors Deutschland. „Die
* Angaben zu Kraftstoffverbrauch und CO2-Emissionen auf Seite 3
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dritte Modellgeneration ist ein weiterer Meilenstein in der Geschichte unseres
Topmodells. Denn mit diesem stilvollen, luxuriösen und technisch hochmodernen SUV bewegen wir uns auf einer neuen Ebene: Wir sprechen damit Kunden
an, die sich an Premium-Fahrzeugen orientieren und einen SUV suchen, der zu
ihrem aktiven Lebensstil passt. Mit seinem hohen Qualitäts- und Komfortniveau
ist der neue Kia Sorento ein wegweisendes Modell für unsere Marke. Deshalb
begleiten wir dessen Einführung durch eine breit angelegte Kampagne mit
hoher Sichtbarkeit in TV, Print und Online.“
Passend zum kulinarischen Motiv des TV-Spots startet der Hersteller am 14.
März die „Kia Fahrgenuss-Wochen“, auf die ein Tag-On im Anschluss an den
20-sekündigen Spot hinweist. Diese Kia-Aktion – die sich auf die gesamte
Modellpalette inklusive des neuen Sorento bezieht – ist auch das Thema der
achtseitigen Broschüre „Kia News“, die ab heute an 16 Millionen Haushalte in
Deutschland verteilt wird. Das Gewinnspiel darin folgt ebenfalls dem Leitmotiv
des Spots: Verlost werden fünf Kochevents, bei denen ein Profikoch beim
Gewinner zu Hause ein Essen für bis zu 15 Personen zubereitet.
Die Printkampagne zum neuen Kia Sorento umfasst darüber hinaus Anzeigen in
vielen großen Magazinen und Automobilzeitschriften (Spiegel, Stern, TV Movie,
TV Spielfilm, Focus Money, Zeitmagazin, Auto Motor und Sport, Auto Bild, Auto
Bild Allrad u.a.). Online-Banner erscheinen auf faz.net und handelsblatt.de
sowie – mit großen Homepage-Takeover-Platzierungen – auf mobile.de und
autoscout24.de. Zudem werden sie in reichweitenstarken Netzwerken ausgespielt (u.a. über IP Deutschland). Auch mit Suchmaschinenmarketing wird die
Kampagne unterstützt. Und auf der Kia-Homepage finden Interessenten ein
umfassendes Special zum neuen Sorento mit Bildern, Videos zu den diversen
technischen Neuheiten sowie einer moderierten Produktvorstellung und der
Möglichkeit, eine Probefahrt zu buchen (www.kia.com/de/specials/sorento/).
Ebenfalls eingebunden ist die Facebook-Seite von Kia Motors Deutschland.
Die Gesamtverantwortung für die Kampagne hat Innocean Worldwide Europe,
die Leadagentur von Kia mit Sitz in Frankfurt. Für die Media-Planung ist Havas
Media, Frankfurt, zuständig.
Bildmaterial zu dieser Pressemitteilung sowie diesen Text als Download (doc
und pdf) finden Sie unter press.kia.com/de.
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* Gemäß Richtlinie 1999/94/EG (in der jeweils geltenden Fassung) weist der Kia
Sorento je nach Ausführung folgende Verbrauchs- und Emissions-Werte auf:
Kraftstoffverbrauch in l/100 km: innerorts: 7,7 - 6,9; außerorts 6,1 - 4,9; kombiniert 6,7 5,7; CO2-Emission: kombiniert 177 - 149 g/km
Weitere Informationen zum offiziellen Kraftstoffverbrauch und zu den offiziellen
spezifischen CO2-Emissionen neuer Personenkraftwagen können dem „Leitfaden über
den Kraftstoffverbrauch, die CO2-Emissionen und den Stromverbrauch neuer
Personenkraftwagen“ entnommen werden, der an allen Verkaufsstellen und bei der
DAT Deutsche Automobil Treuhand GmbH, Hellmuth-Hirth-Straße 1, 73760 Ostfildern
(www.dat.de) unentgeltlich erhältlich ist.
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