Mitschrift MeWi 05_07_07

MeWi – Klausurvorbereitung – 5.Juli 2007
Erlösformen:
= Einnahmequellen: Wie können Medienunternehmen Geld verdienen/Einnahmen erzielen?)
- Verkaufspreis (z.B. Zeitung)
- Werbung
- Verkauf von Inhalten
- Merchandising...
-> Wechselspiel zwischen Erlösformen, z.B. viel Werbung -> steigende Werbeeinnahmen ->aber: weniger
Kunden da zu viel Werbung...
Unterschied direkte / indirekte Erlösform?
direkt: Erlöse direkt vom Rezipienten: Einzelkauf, Abos, Rundfunkgebühren
indirekt: Erlöse durch Werbung, von Rechtekäufern, vom Staat (Subventionen) oder durch andere
Marktteilnehmer (Datamining, Lizenzgebühren...)
Umsatz:
Summe aller Erlöse / aller im Unternehmen umgesetzten Gelder.
Kosten:
allg.: Wert aller verbrauchten Produktionsfaktoren, die zur Erstellung einer betrieblichen Leistung
notwendig sind.
Umsystem:
bezogen auf Medien: alles, was das Medienunternehmen extern beeinflusst.
Welche Kategorien/Faktoren gibt es in Umsystemen?
->Einteilung in:
(1) Umsystem Kosten betreffend: (Lieferanten, Personalmarkt, Beschaffungs-mittler (z.B.
Bildagenturen), Absatzmittler (z.B. Provider, Kabelnetzbetreiber...)
(2) Umsystem Einnahmen betreffend: (Kapitalgeber, Kunden)
(3) Umsystem der Mitbewerber
SWOT-Analyse:
= Instrument der Situationsanalyse zur strategischen Unternehmensplanung bzgl.:
Strength, Weakness, Opportunities, Threats
Marketing - Mix:
= Beschreibung der operativen Marketing-Instrumente (+Wechselbeziehungen dieser untereinander)
(1) Produktpolitik: Eigschft. des Prod./Dienstl. (Sortimentsplanung, Qualität, Service, Verpackung...)
(2) Preis: Preishöhe und Art u. Weise der Preisfestlegung (Rabatte, Boni, Kredite, Zahlungsbeding.)
(3) Distribution: Wie gelangt das Produkt zum Kunden?
(4) Kommunikationspolik: Wie mache ich Werbung für mein Produkt?
(Corporate Design, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Messen, Events)
Wertschöpfungskette (nach Porter)
Weg eines Produktes mit sämtlichen Wertsteigerungen bis hin zum Verbraucher
(wobei: Gewinnspanne = Gesamtwert minus Summe aller Aufwendungen, die durch Ausführung der
Wertaktivitäten entstanden sind)
Typische Wert(-steigerungs)-Aktivitäten:
Primäre Aktivitäten:
Eingangslogistik
Operationen
Ausgangslogistik
Marketing/Vertrieb
Kundenservice
Sekundäre Aktivitäten:
Unternehmensinfrastruktur
Personalwirtschaft
Forschung und Entwicklung
Beschaffung
Schleichwerbung/Werbung:
Werbung?
content-basierende Medienunternehmen: brauchen Werbung als Erlösform/Einnahmequelle.
andere Unternehmen (Dell, Universal...) sehen Werbung als Teil ihrer Ausgaben/ Wertschöpfungskette, um auf sich aufmerksam zu machen.
wiederum andere: vermitteln Werbung (z.B google)
Schleichwerbung (=Product Placement):
getarnte Werbung, deren Werbebotschaft beim Zuschauer/Leser nicht auf Anhieb zu erkennen ist.
(--> Schleichwerbung wird geregelt im Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb)
Beispiele: Gottschalk (Gummibärchen), Marienhof (Tui), international (andere Gesetze gelten):
Hollywood-Filme (Apple-Produkte)
Wichtige Institutionen:
Kartellamt: regulierend tätige Behörde, um Machtkonzentrationen und Missbrauch von
marktbeherrschenden Stellungen zu bekämpfen
GfK: Gesellschaft für Konsumforschung: Marktforschungsinstitut, Aufgaben: z.B. Analyse der
Zuschauerzahlen/Einschaltquoten im Fernsehen
GEZ: Gebühreneinzugszentrale der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten
(Rundfunkfinanzierungsstaatsvertrag)
MBB: Medienboard Berlin/Brandenburg: Filmförderung und Standortmarketing für Region
Berlin/Brandenburg
MABB: (Landes-)Medienanstalt Berlin/Brandenburg: Aufsichtsbehörde für private Radio- und
Fernsehprogramme und Mediendienste (Aufgaben: Lizenzierung, Frequenzvergabe, Überwachung
der Vorschriften des Rundfunkstaatsvertrags, Sicherung von Jugendschutzvorschriften...)
Musikmarkt:
wah wah wah