Mix it - Mittags

Werbung
Mix it !
Referentin: Britta Günzel - s/w & FARBE
1
Mix it !
„
Möglichkeiten beim Medien-Mix
„
Verbreitung von Werbeinformationen
über verschiedene Medien (Kanäle)
MedienMix
2
1
Mix it !
„
Grundlagen einer erfolgreichen Werbung
„
Machen Sie Ihre Hausaufgaben
„
Festlegen von Werbezielen
„
Werbemaßnahmen
„
Die Vielzahl der Möglichkeiten
„
Mix it!
„
Gerührt und nicht geschüttelt
MedienMix
3
MedienMix
4
Medien- Mix
„
Vielzahl an Werbekanälen
„
Zielgruppenansprache
„
Kostenoptimierung nach
dem Maximalprinzip
„
Gegenseitig unterstützend
„
Keine Patentrezepte
2
BEVOR-Regeln
„
machen Sie Ihre Hausaufgaben
„
legen Sie Ihre Werbeziele fest
„
legen Sie Ihren Etat fest
„
Werbung darf kein Schnellschuss sein
Grundlagen einer erfolgreichen Werbung
5
Hausaufgaben
„
Wofür genau will ich werben?
„
Was wissen meine Kunden über mein Produkt
oder meine Dienstleistung und
warum sollen sie es kaufen?
„
Worin liegt der Unterschied zu Mitbewerbern
„
Welches Image soll mit der Werbung
vermittelt werden?
„
Welchen Zielkunden will ich ansprechen
und wie kann ich ihn erreichen?
Grundlagen einer erfolgreichen Werbung
6
3
Zielgruppen
„
Jede Zielgruppe benötigte eine
ihren Neigungen entsprechende
Ansprache
= Zielgruppen gerechte Ansprache
Grundlagen einer erfolgreichen Werbung
7
Maßgeschneiderte Werbung
„
Was soll beworben werden?
„
Welche Zielgruppe soll
angesprochen werden?
„
Mit welchem Ziel?
„
Mit welchem Etat?
Grundlagen einer erfolgreichen Werbung
8
4
Werbeziele
„
Was genau soll erreicht werden?
- Verkauf
- neuen Adressen
- Direkter Kontakt
„
Was genau soll verkauft werden?
„
Wie lange soll die Werbemaßnahme dauern?
„
Wie viel ist ein Neukunde wert?
„
Wie viel Geld darf investiert werden?
Festlegen von Werbezielen
9
Werbeerfolg
„
Genaues Werbekonzept erstellen
„
Ziel der Maßnahme formulieren
„
Messkoeffizienten suchen
(Kennziffern, Schlagworte,
Sonderaktionen)
Messen des Werbeerfolgs
10
5
Interne Werbemaßnahmen
1.
Firmenname und Kontaktdaten
auf allen Kommunikationsmitteln
www.sw-und-farbe.de
2.
Alle sollten an einem Strang ziehen
3.
Adressdaten pflegen, aktuell halten,
systematisch erweitern und qualifizieren
4.
Regelmäßige Auswertung interner Daten
5.
Gute und regelmäßige Pressearbeit
Werbemaßnahmen
11
Kosten - Prinzipien
„
Weitreichende Werbeträger sind relativ billig,
aber in der Summe teuer
„
Gezielte Werbemaßnahmen sind relativ teuer,
aber in der Summe günstiger
„
Die festgelegten Ziele bestimmen die Auswahl
der Verbreitung
Die Vielzahl der Möglichkeiten
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6
Die klassischen Werbemittel
„
„
„
„
„
„
„
„
„
„
„
„
„
„
Geschäftsausstattung
Imagebroschüren
Produktkataloge und Informationsbroschüren
Anzeigen
Beilagen
Plakate und Werbebanner
Postkarten und Antwortkarten
Aktionsflyer, Hauswurfsendung, Handzettel
News letter, Massenmailing
Kundenzeitung, Mitarbeiterzeitung
Verkehrsmittelwerbung, Autobeschriftung
Radiowerbung und Fernsehwerbung
Haus- und Fachmessen
Firmenevents, Informationsveranstaltungen
„
Die Unterschiede liegen in der Art der Ansprache,
der Art der Verbreitung und in der Präsenzdauer
Die Vielzahl der Möglichkeiten
13
„Neue“ elektronische Werbemittel
„
Medien = Mittel zur Übertragung und
Verbreitung von Informationen
„
Hier: die optisch-elektronische Form der
Informationsspeicherung und –wiedergabe
„
Möglichkeit zur direkten Interaktion
Die Vielzahl der Möglichkeiten
14
7
„Neue“ elektronische Werbemittel
Á PowerPoint
Ä oder PDF
„
Firmenpräsentationen
Die Vielzahl der Möglichkeiten
15
„Neue“ elektronische Werbemittel
„
CD-Rom
Die Vielzahl der Möglichkeiten
16
8
„Neue“ elektronische Werbemittel
„
Internetauftritt
Die Vielzahl der Möglichkeiten
17
„Neue“ elektronische Werbemittel
„
Newsletter per e-mail
Die Vielzahl der Möglichkeiten
18
9
„Neue“ elektronische Werbemittel
Â
Â
„
Â
Werbebanner
auf
Internetseiten
Â
Á
Die Vielzahl der Möglichkeiten
19
„Neue“ elektronische Werbemittel
„
Marktplätze und
Branchenverzeichnisse
Die Vielzahl der Möglichkeiten
20
10
Wie wird gemixt?
„ Print und TV
„ www.diebels.de
„ Bierdeckel
„ www.kneipenfussballfreunde.de
Mix it !
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Wie wird gemixt?
„ www.juwelier-van-der-beck.de
Mix it !
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11
Gerührt und nicht geschüttelt
„
Werbung ist ein Präzisionswerkzeug
„
Strategisch vorgehen
„
Die richtigen Fragen stellen:
„
Welches Produkt oder Dienstleistung soll
„
bei welcher Zielgruppe
„
zu welchem Zweck angeboten werden
Gerührt und geschüttelt
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Die Kunst des Medien-Mix
„
Stärken der einzelnen Kanäle ausloten
„
Effektive Synergien finden
„
Vielfältigkeit der Ansprache nutzen
„
Keine Pauschalrezepte
„
Fundiertes Wissen und Planungshilfen
Gerührt und geschüttelt
24
12
Beratung zum Vortrag
„
Nutzen Sie
unser
Angebot zur
individuellen
Beratung
zum Thema
MEDIEN-MIX
25
Neugierig geworden?
Am besten Sie rufen,
faxen oder mailen
uns an:
KONTAKT
Britta Günzel
s/w & FARBE
Sophienstr. 13
76133 Karlsruhe
Fon 07 21 - 85 93 61
Fax 07 21 - 85 93 62
[email protected]
www.sw-und-farbe.de
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