Kurz-Leitfaden zum Corporate Design
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Kurz-Leitfaden zum Corporate Design (als aktualisierte Ergänzung zum ausführlichen CD-Manual der Nemetschek AG sowie der Nemetschek Allplan GmbH) für Nemetschek Tochtergesellschaften 17.07.2009 Liebe Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Nemetschek Tochtergesellschaften, seit mehr als einem Jahr präsentiert sich die Nemetschek Gruppe in einem neuen Erscheinungsbild. Um unseren Außenauftritt auch weiterhin beständig zu optimieren, haben wir nach der Einführung des neuen Corporate Design weitere Lern- und Veränderungsprozesse durchlaufen. Daraus resultieren nun auch Änderungen und Modifizierungen in unseren Corporate Design Richtlinien – sowohl für Nemetschek Vertriebspartner als auch für Nemetschek Tochtergesellschaften. Im Folgenden möchten wir Ihnen kurz und übersichtlich deutlich machen, wie Sie als Nemetschek Tochtergesellschaften die aktuellen Elemente des Corporate Design einsetzen können und welche Punkte beim Einsatz zu beachten sind. Bitte lesen Sie sich diesen Guide aufmerksam durch, da es neue Vorgaben z.B. hinsichtlich Logos, Key Visual oder Bildmaterial gibt, die auch von Ihnen zu berücksichtigen sind! Wir alle profitieren von einem konsistenten, unverwechselbaren Markenauftritt! Um ein einheitliches Erscheinungsbild aller Kommunikationsmaßnahmen mit Bezug auf Nemetschek Allplan Produkte zu gewährleisten, senden Sie bitte die Layouts selbst erstellter Werbemittel noch vor Veröffentlichung zur Freigabe an Ihren Ansprechpartner im Corporate Marketing. Auch für weitere Fragen rund um das Corporate Design und deren Einsatz stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung! Wir freuen uns auf eine weiterhin erfolgreiche Zusammenarbeit mit Ihnen! Ihr Corporate Marketing Team Nemetschek Allplan GmbH / München, Deutschland 2 Inhaltsverzeichnis 1. Welche Logos stehen für den Einsatz zur Verfügung? ..................................................................................................................................................... 4 1.1. 1.2. 1.3. Unternehmenslogos ..................................................................................................................................................................................................... 4 Produktlogos ................................................................................................................................................................................................................ 6 Welche Logos können einem Vertriebspartner zur Verfügung gestellt werden? ......................................................................................................... 7 2. Welche Schriftart ist zu verwenden? ................................................................................................................................................................................... 7 3. Welche Farben und Gestaltungselemente stehen zur Verfügung? .................................................................................................................................. 8 4. Welche zentralen Bildelemente (Key Visuals) stehen zur Verfügung? ............................................................................................................................ 9 5. Wann setze ich Logos, Farben und Gestaltungselemente der Nemetschek AG und wann von Nemetschek Allplan ein? ..................................... 10 6. Was muss ich beim Einsatz von Bildmaterial beachten? ................................................................................................................................................ 11 6.1. 6.2. 6.3. 7. Was ist beim Internetauftritt zu beachten? ....................................................................................................................................................................... 12 7.1. 7.2. 7.3. 7.4. 8. Unternehmens-Website nemetschek.xx .................................................................................................................................................................... 12 Produkt-Website allplan2009.com ............................................................................................................................................................................. 13 Firmen-Website allplan.com....................................................................................................................................................................................... 14 Online Werbemittel ..................................................................................................................................................................................................... 15 Welche Vorlagen stehen außerdem zur Nutzung zur Verfügung?.................................................................................................................................. 16 8.1. 9. Darf ich Bildmaterial, dass von Nemetschek Allplan zur Verfügung gestellt wird, uneingeschränkt einsetzen?....................................................... 11 Darf ich Bildmaterial der Nemetschek AG bzw. Nemetschek Allplan GmbH auf Anfrage an Vertriebspartner weitergeben? .................................. 11 Was muss beim Einsatz von Bildmaterial aus Kundenprojekten beachtet werden? ................................................................................................. 11 PowerPoint-Vorlagen ................................................................................................................................................................................................. 16 Auf einen Blick ..................................................................................................................................................................................................................... 17 3 1. Welche Logos stehen für den Einsatz zur Verfügung? 1.1. Unternehmenslogos Nemetschek AG Nemetschek Allplan GmbH Version I für weiße Hintergründe: Version II für farbige Hintergründe: Bei farbigen oder bebilderten Hintergründen ist das Logo mit einem weißen Kasten hinterlegt und am oberen Bildrand angeschnitten. 4 Version III für s/w-Druck: Grundsätzlich sollte immer das farbige Logo verwendet werden. Die graue Version in 60 % Schwarz wird ausschließlich verwendet, wenn nur einfarbig gedruckt werden kann. Schutzzone: Bei der Verwendung des Logos ist eine Schutzzone einzuhalten, in der kein Text stehen darf: 5 1.2. Produktlogos Bitte beachten Sie beim Einsatz: - Produktlogos stehen ausschließlich auf weißem Hintergrund. - Bei der Verwendung des Logos ist eine Schutzzone einzuhalten, in der kein Text stehen darf. - Eine Veränderung des Logos oder das Einbinden von Zusatztexten in das Logo ist dabei nicht zulässig. 6 1.3. Welche Logos können einem Vertriebspartner zur Verfügung gestellt werden? Ein offizieller Nemetschek Vertriebspartner darf das Nemetschek Logo für Werbezwecke nutzen. Eine Nutzung des Nemetschek Allplan Logos durch Ihre Vertriebspartner ist nicht mehr gestattet. Außerdem stehen Zertifizierungslogos für Ihre Vertriebspartner zur Nutzung zur Verfügung. Bitte beachten Sie, dass eine Verteilung dieser Logos an Ihre Vertriebspartner nicht automatisch durch das Corporate Marketing erfolgt. Für den gesammten Bereich „Training“ gibt es ab sofort nur noch ein einheitliches, übergreifendes Logo. Dieses neue Logo ersetzt dabei alle vorherigen Logos rund um das Thema Training (unabhängig der Jahreszahl): 2. Welche Schriftart ist zu verwenden? Die neue Unternehmensschrift von Nemetschek ist Arial. Die Verwendung von Arial gilt auch für kyrillische Schriftarten. 7 3. Welche Farben und Gestaltungselemente stehen zur Verfügung? Farbwerte Farbwerte Nemetschek Grau - Vollton CMYK: 0 / 0 / 0 / 60 RGB: 129 / 130 / 129 Pantone: Cool Gray 8c Zusätzlich: Elfenbeinton - Dunkel CMYK 0 / 0 / 10 / 5 RGB 247 / 244 / 229 Allplan Rot - Vollton CMYK: 25 / 100 / 100 / 25 RGB: 153 / 34 / 26 Pantone 1807c Elfenbeinton - Hell CMYK 0/0/5/3 RGB 250 / 249 / 241 Nemetschek Grau - Vollton CMYK: 0 / 0 / 0 / 60 RGB: 129 / 130 / 129 Pantone: Cool Gray 8c Vertriebsfarbe Petrol CMYK 60 / 0 / 5 / 15 RGB 85 / 176 / 205 Einsatz der Farben Einsatz der Farben Für Texte oder grafische Elemente wie Linien, Flächen etc. Für Texte oder grafische Elemente wie Linien, Flächen etc. Text Text Text Text Text 8 4. Welche zentralen Bildelemente (Key Visuals) stehen zur Verfügung? Key Visual der Nemetschek AG Key Visual von Nemetschek Allplan Der blaue Horizont Der rote Horizont sowie das Projekt Five Boats mit rotem Himmel steht als Key Visual für die Nemetschek Allplan GmbH nicht mehr zur Verfügung. Einsatzbeispiele: Header für die Website Bildelement z.B. für ein Mailing Als neues Key Visual wird das Projekt Five Boats nun ohne rote Einfärbung für Nemetschek Allplan Materialien verwendet Achtung: Der Pluralitätsstrang auf dem blauen Himmel (siehe Beispiel) darf nur nach Rücksprache mit der AG in eigens gestaltete Materialien integriert werden. Zwingend dabei zu ergänzen ist folgender Bildnachweis: Five Boats, Duisburger Innenhafen Bahl + Partner Architekten BDA/Grimshaw Architects 9 5. Wann setze ich Logos, Farben und Gestaltungselemente der Nemetschek AG und wann von Nemetschek Allplan ein? Einsatz der Logos und Farben der Nemetschek AG Einsatz der Logos / Farben der Nemetschek Allplan GmbH Als Tochtergesellschaft von Nemetschek nutzen Sie bitte grundsätzlich das Nemetschek Logo für alle produktunabhängigen oder produktübergreifenden Materialien und Maßnahmen. Dieses Logo und die Farbwelt der Nemetschek Allplan GmbH wird nur für Marketing Materialien verwendet, bei denen es ausschließlich um Allplan geht. Beispiele: - Mailings / Newsletter zu allgemeinen Themen - Messeauftritte - Produktübergreifende Flyer - Datenblätter für „Nicht Allplan“-Produkte wie CINEMA 4D Beispiele: - Allplan Folder - Allplan Flyer - Allplan Datenblätter etc. Weitere Praxis-Beispiele: Flyer Inhalte nicht ausschließlich über Allplan, z.B. Aktion mit Allplan & CINEMA 4D. ¾ Einsatz des Nemetschek Logos, Gestaltungselemente & Farben der Nemetschek AG Inhalte des Flyers betreffen ausschließlich Allplan Produkte ¾ Einsatz des Nemetschek Allplan Logos, der Gestaltungselemente & Farben von Nemetschek Allplan Label für eine DVD DVD mit Inhalten nicht ausschließlich über Allplan z.B. Allplan + CINEMA 4D oder On-Site Photo DVD mit Inhalten ausschließlich über Allplan Produkte ¾ ¾ Einsatz des Nemetschek Allplan Logos, Gestaltungselemente & Farben von Nemetschek Allplan ¾ Einsatz des Nemetschek Logos, Gestaltungselemente & Farben der Nemetschek AG 10 6. Was muss ich beim Einsatz von Bildmaterial beachten? Beim Einsatz von Bildmaterialien ist es wichtig, die entsprechenden Lizenzrechte zu beachten. Darüber informieren wir Sie in der Regel, sobald wir Ihnen Bildmaterial zur Verfügung stellen. Sollten Sie sich einmal unsicher sein, klären Sie bitte die Verwendung unbedingt im Vorfeld mit der Corporate MarketingAbteilung ab. 6.1. Darf ich Bildmaterial, dass von Nemetschek Allplan zur Verfügung gestellt wird, uneingeschränkt einsetzen? Beim Bildmaterial, das wir Ihnen zur Verfügung stellen, unterscheiden wir zwischen eigens erstelltem und gekauftem Bildmaterial. Eigenes Bildmaterial, das wir selbst erstellt haben (z.B. durch ein Foto-Shooting), können Sie bedenkenlos für alle Ihre Materialien einsetzen – egal ob es sich um Unterlagen zu Nemetschek oder Nemetschek Allplan handelt. Hier sind keine besonderen Lizenzrechte zu beachten. Bilder, welche die Nemetschek Allplan GmbH ab dem Launch 2009 von Bildagenturen gekauft hat, sowie zukünftig kaufen wird, verfügen in der Regel über so genannte „Mehrplatzlizenzen“. Dies bedeutet, dass Sie als Nemetschek Tochtergesellschaften dieses Bildmaterial in all Ihren Materialien einsetzen dürfen – egal ob es sich dabei um Unterlagen zu Nemetschek oder Nemetschek Allplan handelt. Eine Weitergabe an externe Unternehmen ist jedoch nicht zulässig. 6.2. Darf ich Bildmaterial der Nemetschek AG bzw. Nemetschek Allplan GmbH auf Anfrage an Vertriebspartner weitergeben? Auch dies ist immer davon abhängig, ob es sich um eigene Bilder oder lizenzpflichtiges Bildmaterial handelt. Eigenes Bildmaterial, welches wir selbst erstellt haben, kann ein Vertriebspartner ggf. für eigene Materialien oder auf seiner Website einsetzen. Bei lizenzpflichtigem Material von Bildrechteagenturen ist dies jedoch nicht möglich. Für einen Vertriebspartner, der lizenzpflichtiges Material unrechtmäßig einsetzt (also nicht selbst gekauft hat), besteht die Gefahr, dass nachträgliche Forderungen und ggf. zusätzliche rechtliche Schritte von Bildrechteagenturen wegen unrechtmäßiger Bildnutzung auf ihn zukommen. Bitte weisen Sie Ihre Vertriebspartner ausdrücklich darauf hin. 6.3. Was muss beim Einsatz von Bildmaterial aus Kundenprojekten beachtet werden? Mit Kunden, die uns Bildermaterial aus eigenen Projekten zur Verfügung stellen, schließen wir einen Bildrechtevertrag ab. Dieser Bildrechtevertrag regelt, dass das zur Verfügung gestellte Material sowohl von der Nemetschek Allplan GmbH als auch von den Nemetschek Tochtergesellschaften genutzt werden darf. Diese Verträge schließen Vertriebspartner nicht ein, eine automatische Nutzung durch Vertriebspartner ist damit nicht möglich. 11 7. Was ist beim Internetauftritt zu beachten? 7.1. Unternehmens-Website nemetschek.xx Header: Den Header Ihrer Website gestalten Sie bitte analog der Website www.nemetschek.de. Als eine Nemetschek Tochtergesellschaft dürfen Sie für Ihren Webauftritt auch den Claim „moving minds“ verwenden. Auf dem grau hinterlegten Link verlinken Sie bitte auch auf die Nemetschek Group (www.nemetschek.com). Beispiele: Geschlossene Hauptnavigation Geöffnete Hauptnavigation Schriften und Farben: Arial 11 Pixel (oder falls nicht anders möglich Verdana) Standardfarbe für Text: #707070 bzw. RGB (112, 112, 112) Bei aktivem Link: #404040 bzw. RGB (64, 64, 64) 12 7.2. Produkt-Website allplan2009.com Für alle Nemetschek Tochtergesellschaften steht für die aktuelle Allplan Version die Produkt Microsite allplan2009.com in der entsprechenden Sprache zur Verfügung. Diese Website stellt die zentrale Informationsquelle des aktuellen Release dar und wird bis zum nächsten Release vorerst bestehen bleiben. Ergänzungen / Änderungen werden zentral entwickelt und gemeinsam mit den Tochtergesellschaften publiziert. Eingesetztes Textmaterial der Website dürfen Sie uneingeschränkt für andere Zwecke oder Materialien gerne nutzen. Beim Bildmaterial beachten Sie bitte Punkt 6. 13 7.3. Firmen-Website allplan.com Auf der Firmen-Website der Nemetschek Allplan GmbH finden sich Basisinformationen zum Unternehmen sowie versionsunabhängige Produktinformationen in den Sprachen Deutsch und Englisch. Eingesetztes Textmaterial der Website dürfen Sie uneingeschränkt für andere Zwecke oder Materialien gerne nutzen. Beim Bildmaterial beachten Sie bitte Punkt 6. 14 7.4. Online Werbemittel Für die Bewerbung von Nemetschek Allplan Produkten / Kampagnen werden vom Corporate Marketing die Rohdaten zentraler Online Werbemittel in Standardformaten zur Verfügung gestellt. Eine Anpassung an lokale Anforderungen kann dadurch entsprechend eigenständig durchgeführt werden. Aktuelle Beispiele: 15 8. Welche Vorlagen stehen außerdem zur Nutzung zur Verfügung? 8.1. PowerPoint-Vorlagen Für Veranstaltungen oder Schulungen zu Nemetschek Produkten stehen Ihnen zwei PowerPoint-Master zur Verfügung. Für produktunabhängige oder produktübergreifende Präsentationen verwenden Sie bitte den PowerPoint-Master der Nemetschek AG. Sofern Allplan das Thema Ihrer Präsentation oder Schulung ist, setzen Sie bitte die Nemetschek Allplan PowerPoint-Vorlage ein. PowerPoint Vorlage Nemetschek AG (Beispielfolien) Neue PowerPoint Vorlage Nemetschek Allplan (Beispielfolien) 16 9. Auf einen Blick Nemetschek Tochtergesellschaften Einsatz folgender Elemente Ja für produktübergreifende & produktunabhängige Materialien Ja für produktbezogene Allplan Materialien Ja Ja für produktübergreifende & produktunabhängige Materialien Nein beides wird nicht mehr verwendet Ja für produktbezogene Allplan Materialien Pluralitätsstrang Nur in Absprache mit Nemetschek AG 17
