Aufgabenblatt 5 - am Lehrstuhl für E

Übung Einführung in E-Business WS 14/15
Aufgabenblatt 5
„Champagner macht keine Rotweinflecken.“
Robert Geiss
Nach einer feucht-fröhlichen Silvestersause hat sich Robert überlegt, den „GEISSECCO“ Prosecco nicht mehr nur in Dosen, sondern als Nebukadnezar (Flasche mit 15 Liter Inhalt) in der
Holzschachtel zu verkaufen. Es gibt einen Hersteller für dieses Produkt, von dem Robert die
Flaschen beziehen will (Produzentenmonopol). Die Stückkosten pro Flasche inklusive Holzschachtel betragen 40 Euro (einen Fixkostenanteil gibt es nicht). Robert will selbst als Händler auftreten und den Prosecco über seinen Onlineshop an den Endkunden verkaufen (Händlermonopol). Die Nachfrage in Abhängigkeit vom Endpreis (Endkundenpreis) beträgt:
Nachfrage = 1600 - Endpreis
I) Vertikale Desintegration
1) Stellen Sie die Gewinnfunktion des Produzenten und des Händlers auf.
2) Berechnen Sie den optimalen Endpreis und die dazugehörige optimale Menge in Abhängigkeit vom Einkaufspreis (Preis, den der Händler zahlt).
3) Berechnen Sie den optimalen Einkaufspreis, den der Produzent von Robert verlangen
wird.
4) Berechnen Sie den optimalen Endpreis sowie die dazugehörige optimale Menge.
5) Berechnen Sie den dazugehörigen Gewinn beider Firmen.
6) Stellen Sie alle Ergebnisse grafisch dar und interpretieren Sie die Darstellung.
II) Vertikale Integration
Nehmen Sie an, der Produzent verkauft direkt an den Endkunden:
1.
2.
3.
4.
5.
Stellen Sie die Gewinnfunktion auf.
Berechnen Sie den gewinnmaximierenden Endpreis und die dazugehörige Menge.
Berechnen Sie den dazugehörigen Gewinn.
Stellen Sie das Ergebnis grafisch dar und interpretieren Sie die Darstellung.
Vergleichen Sie diese Situation mit der Situation aus I bzgl. Preis, Menge, Gewinn und
Effizienz.