Design ist das emotionale Band, das Sympathien erzeugt. Design
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Mehr Informationen über Polkehn Design www.polkehn-design.de NEWS NACHRICHTEN, TIPPS UND TRENDS AUS DER PRAXIS DER AGENTUR RP KOMMUNIKATIONSDESIGN GMBH Design ist das emotionale Band, das Sympathien erzeugt. Design berührt, weckt Gefühle und spricht Ihre Kunden direkt an. Design schafft das Erlebnis einer starken Verbindung. IN DIESER AUSGABE FREE-MASK-TECHNIK FÜR FOTOCOLLAGEN Studioaufnahmen für ein Mode-Label Mehr dazu auf Seite 2 Liebe Leserinnen, liebe Leser, wir sind verliebt – in den Sommer! Der vertreibt mit Sonne und guter Laune nicht nur die graue Wintertristesse, sondern leitet auch für uns eine neue Kreativsaison ein. Und die hat es in sich: Aufregende News aus unserem Branchenbusiness, die wir Ihnen auf gar keinen Fall vorenthalten möchten, Aufnahmen für ein Mode-Label, die in unserem Studio mit der Free-MaskTechnik produziert wurden eigene Website in neuem Design – die Sommer-Ausgabe unseres Newsletters hält einige ganz aktuelle Trends für Sie bereit. Ganz oben auf dem Trendradar stehen Themen, wie „Ideen. Die Krieger der Welt.“ oder: „Social Media Apps, die man kennen sollte – Ein Überblick der etablierten und neuen Apps sowie deren Relevanz für Marketing und Werbung“. oder: „Warum gedruckte Medien nach wie vor wichtig sind für Unternehmen“. Aktuell sind Studien, die belegen, dass Slogans wichtiger und brisanter sind denn je. Weiter frei nach dem Motto „Alles neu macht der Mai!“ hat uns der frühe Frühling inspiriert und beflügelt zu verändern, was für uns schon seit langem auf dem Plan stand: uns ein neues Agenturoutfit zu kreieren, das nicht nur multifunktional, modern und ansprechend sein sollte, sondern allen Anforderungen eines digitalen Zeitalters gerecht wird. RESPONSIVES WEBDESIGN heißt das Zauberwort. Ein gestalterischer und technischer Ansatz verspricht mit einer einzigen Website alle Bildschirmgrößen im Griff zu haben. Egal ob Smartphones, Tablet-PCs, Notebooks, E-Books etc. NACH WIE VOR NICHT WEGZUDENKEN: PRINT Warum Print und Digital eine Kooperation benötigen Mehr dazu auf Seite 6 Den Designer reißt es vom Hocker. Der Programmierer hat es weniger leicht – aber es funktioniert, wie Sie unschwer an unserem eigenen neuen Webauftritt erkennen können. Es funktioniert nämlich dann, wenn nicht blind an der Anpassung von Inhalten herumgedoktert wird, sondern sich Unternehmen auf ein gänzlich neues „Denken“ von Websites einlassen. Schauen Sie doch einfach mal rein. Es lohnt sich. Herzlichst Annett Polkehn Rolf Polkehn GESCHÄFTSFÜHRUNG DESIGNER STARKE PRODUKTE STARKES OUTFIT Corporate Design Entwicklung für unseren Kunden Tielbürger Mehr dazu auf Seite 7 Seite 2 Seite 3 Ideen. Die Krieger der Welt. Jetzt ! Ideen können eine enorme Kraft und Auswirkung haben. Sie können die Welt entscheidend beeinflussen und prägen. Eine neue, aufregende und brauchbare Idee zu haben ist jedoch nicht leicht. Gerade als kreativer Kopf ist es häufig schwierig, sich frei und ohne Einschränkungen an ein neues Projekt zu wagen. Es werden Grenzen gesetzt, wo keine sind. Dadurch wird die Kreativität grundlos eingeschränkt. Im praktischen Teil des in der Masterarbeit entstandenen Handbuches »Ideen. Die Krieger der Welt.« macht Martin Strobel auf Dinge auf- merksam, die im Arbeitsalltag oftmals falsch gemacht werden. Es beinhaltet Impulse, die als Denkanstöße und Anregungen gedacht sind und den kreativen Kriegern auf dem Weg zu neuen Ideen unterstützen. Weniger Bewusstes wird bewusst gemacht, damit im Kampf um Aufmerksamkeit eine Idee entstehen kann, die großes Explosionspotenzial besitzt. Beim Stöbern im Internet sind wir auf die Website von Martin Strobel gestoßen. Seine Gedanken finden wir sehr interessant und inspirierend. www.martin-strobel.com IN NEUEM OUTFIT mehr als überfällig. Ein Grund mehr, auch über ein frisches Corporate Design nachzudenken und umzusetzen. Seit Mai dieses Jahres haben wir unser Agentur-Outfit komplett einem neuen Design unterzogen. Natürlich wurde speziell der Inter- EHNDesign Fotoshooting für ein Mode-Label FULL SERVICE WERBEAGENTUR FÜR PRINT & NEUE MEDIEN WERBEFOTOGRAFIE PO Mit der Erneuerung unserer eigenen Website waren wir EHNDesign EHNDesign Foto PO PO Mit einem zeitgemäßen Erscheinungsbild immer up to date zu sein ist eine Grundempfehlung an unsere Kunden. Besonders die Anpassung der Website an die Gegebenheiten unterschiedlichster Größen moderner Bildschirme und Mobilgeräte ist nahezu zwingend erforderlich. EHNDesign Foto PO Im gegenwärtigen Informationszeitalter werden mit klassischen Mitteln keine Kriege mehr gewonnen. Vielmehr spielen neue Ideen, mit denen Aufmerksamkeit und Sympathie bei den Menschen erreicht werden, die zentrale Rolle. Responsive Webdesign ist nicht die Zukunft, sondern das netaufbau nach neuesten Erkenntnissen ausgerichtet. Diese Aufnahmen wurden im Studio mit seeing- oder Shoppingtouren als Fotohinter- der Free-Mask-Technik (Freistellung des grund Motives) geshootet – eine nicht ganz un- Namhafte Mode- und Accessoires-Hersteller interessante bedienen sich dieser Technik und sparen Technik für beispielsweise Modeblogs, bei der speziell Urlaubs-, Sight- zum Einsatz kommen dabei aufwendigste Locationkosten. können. Das Zauberwort hierfür heißt RESPONSIVE WEBDESIGN. Mit diesem gestalterischen und technischen Ansatz sind die wuchernden Bildschirmgrößen der Endgeräte in den Griff zu bekommen. Ziel dieser Praxis ist, dass Websites ihre Darstellung so anpassen, dass sie sich jedem Betrachter so übersichtlich und benutzerfreundlich wie möglich präsentieren. DESIGN HEISST INSPIRATION VERWIRK LICHEN! ZEIT FÜR ÄSTHETIK ?! DESIGN HEISST IMAGE GESTALTEN! Seite 4 Seite 5 SOCIAL MEDIA APPS – Pinterest Bilder / Community-Pflege Blogging / Chat / Messaging / Bilder / Videos é é Google+ BUSINESSMODELL Google+ ist nach wie vor werbefrei. „Soziale Empfehlungen“ können in Werbekontexten genutzt werden. Deaktivierung durch den Nutzer möglich. BUSINESSMODELL 2013 kam Facebook auf 7,9 Mrd. Dollar Umsatz. Im abgelaufenen 4. Quartal kamen 53% der Werbeumsätze über mobile Endgeräte. BEWERTUNG Die Verzahnung mit Googles restlichem Portfolio stellt den eigentlichen Mehrwert dar. Grundlegende Präsenz ist lohnend. BEWERTUNG Als digitale Werbeplattform nimmt Facebook den 2. Rang hinter Google ein und ist als Werbekanal unverzichtbar. Global 309 Mio. + 127,7 % Global 47 Mio. + 169,0 % + 123,0 % Deutschland 10,5 Mio. Global 449 Mio. + 161,9 % Whatsapp Messaging / Chat / Bilder / Videos é FUNKTION Der Messaging-Dienst erfreut sich vor allem in jungen Zielgruppen großer Beliebtheit. Über Snapchat werden Bilder oder Videos an Freunde verschickt, die sich nach einem kurzen Zeitraum von selbst löschen. Deutschland 218 Tsd. Global 40 Mio. k.A. k.A. BEWERTUNG Als Veteran verfügt Skype über eine große Fan-Zahl, hat gegen die Newcomer einen schweren Stand. www.twitter.com www.whatsapp.com Deutschland 11,9 Mio. Global 205 Mio. + 205,9 % + 174,5 % Messaging / Chat Videos / Produktion und Verbreitung é FUNKTION Twitter setzte vergangenen Sommer Vine in die Welt der Apps. Mit dem Tool lassen sich Clips von sechs Sekunden Länge produzieren, bearbeiten und verbreiten. Aber kaum etwas funktioniert so gut im Social Web wie Bilder – kurze Clips sind die logische Erweiterung. BUSINESSMODELL Vine ist Teil von Twitter und im Moment noch ohne Umsatzmodell. Deutschland 262 Tsd. Global 33 Mio. + 545,5 % + 604,2 % BEWERTUNG Selbst US-Präsident Barack Obama ist Fan des Video-Tools. In der Werbung sind kurze Clips ein alter Hut. Insofern wird mit der Vine-Mechanik werblich kräftig experimentiert. www.vine.co FUNKTION Kostenloses Telefonieren via Internet. Wie „googlen“ hat sich „skypen“ im Sprachgebrauch etabliert. Der Dienst gehört seit 2011 zu Microsoft und wird über dessen Betriebssysteme promotet. Instagram Youtube FUNKTION Via Stream und Web-Profil können User von Instagram ihren Freunden und zahlreichen Marken folgen, Fotos und Videos posten, kommentieren oder auf anderen sozialen Netzwerken teilen. Die 150 Millionen Nutzer starke Community gehört zu Facebook, das Daten für Vermarkter liefert. FUNKTION Ursprünglich war Youtube nur eine Distributionsplattform. Inzwischen spielen Social-Media-Mechaniken wie Abos eine zentrale Rolle. Zudem gilt die zugekaufte Tochter von Google als wichtigster Video-Content-Lieferant für andere Anbieter wie Facebook, Twitter oder andere Websites. Deutschland 4,9 Mio. Global 229 Mio. Deutschland 1,8 Mio. + 193,9 % + 153,6 % Global 133 Mio. BUSINESSMODELL Instagram experimentiert mit Native Advertising. Die Werbeinhalte tauchen nur im Feed ausgewählter Nutzer auf. + 165,8 % + 183,7 % BEWERTUNG Eignet sich gut, um gezielt Bekanntheit und Reichweite zu steigern. www.instagram.com Videos / Community Deutschland 9,5 Mio. Global 372 Mio. BUSINESSMODELL Youtube finanziert sich über Werbung. Auf der Plattform werden sich zunehmend TVEtats wiederfinden. + 144,3 % + 155,4 % BEWERTUNG Weltweit Social-TV-Plattform. unangefochten wichtigste www.youtube.com Tumblr Foursquare Yelp FUNKTION Tumblr stellt die Eier legende Wollmilchsau der Social Networks dar: Die Blogging-Plattform lässt Nutzern große Freiheiten bei der Art der Inhalte. Bilder sind am Beliebtesten. FUNKTION Das soziale Netzwerk kreist um Empfehlungen für Geschäfte, Restaurants und Plätze. Nutzer können via „Check in“ ihren aktuellen Standort mitteilen. Gaming-Elemente sollen dazu anspornen, möglichst oft einzuchecken. FUNKTION Auf dem Empfehlungsportal Yelp können Nutzer lokal nach Restaurants, Ärzten, Autowerkstätten oder Handwerkern suchen. Im Idealfall wurden diese schon durch andere User bewertet, was bei der Entscheidung hilft. Location / Bewertungen Blogging / Bilder / Videos BUSINESSMODELL Das von Yahoo gekaufte Tumblr soll sich über Werbung refinanzieren. Neben kleinen Display-Formaten gibt es Sponsores Posts. Deutschland 170 Tsd. Global 42,3 Mio. - 14,0 % + 149,7 % BEWERTUNG Spannender als Werbung ist Content-Marketing für Marken. Erreichbar ist aber nur eine kleine Zielgruppe, die sich jedoch als besonders webaffin auszeichnet. www.tumblr.com Location / Bewertungen é é é BUSINESSMODELL WeChat soll eine mobile Plattform für Spieler und E-Commerce werden. Die App aus China will werbefrei bleiben. www.wechat.com www.kakao.com www.skype.com WeChat + 180,1 % BEWERTUNG Die spezielle Manga-Optik macht die Werbeplattform in Asien extrem relevant. Vine é BEWERTUNG Für Werbungstreibende noch irrelevant. Aber Nutzer verbringen mit und auf der Plattform sehr viel Zeit. Global 385 Mio. BEWERTUNG Zeigt, dass eine App binnen kurzer Zeit enormen Zuspruch finden kann. Marken experementieren auf der Plattform. www.snapchat.com é BUSINESSMODELL Für Anrufe zu Festnetznummern oder zu anderen Handys müssen Benutzer zahlen. Bei kostenlosen Telefonaten werden Werbeanzeigen eingeblendet. + 1191,0 % k.A. BUSINESSMODELL Der Umsatz derzeit: null. Trotzdem hatte Facebook ein Angebot für kolportierte drei Milliarden Dollar vorgelegt, Google wollte vier Milliarden zahlen. Telefonie / Messaging BUSINESSMODELL Die App verzichtet auf Werbung und berechnet nach einem Jahr einen US-Dollar je User. BEWERTUNG Kann als Infokanal dienen (etwa im Rahmen eines Gewinnspiels). Nike hat das schon gemacht. Vorteil: User sind nicht genervt, weil sie aktiv Marken suchen. Global 48 Mio. k.A. Messaging / Bilder / Videos Skype BUSINESSMODELL Der Kurznachrichtendienst setzt auf Werbung. Sponsored Tweets und Trends werden in Deutschland z.Zt. aufgebaut. Deutschland BEWERTUNG Erreicht in 2,18 Mio. + 236,2 % Deutschland viele MultiplikatoGlobal + 154,1 % ren, aber keine großen Massen. 245 Mio. Deutschland 523 Tsd. Deutschland 218 Tsd. Bilder / Community-Pflege FUNKTION User chatten, texten und verschicken Videound Audiodateien. Das ist kostenlos, deshalb gilt die App als Konkurrenz zur SMS. Auch als Social App wird sie immer attraktiver: Gerade junge User chatten verstärkt auf Whastapp statt auf Facebook. é BUSINESSMODELL Der Umsatz stammte 2012 noch zu drei Vierteln aus dem Verkauf virtueller Spielwaren und Emoticons wie Smileys. Zusätzlich verkauft die koreanische Firma Werbung. + 180,1 % FUNKTION Liebling der deutschen Digitalszene – vor allem derjenigen, die in Kommunikation und Medien arbeiten. Schnelle Inhalte, Kommentare, gesellschaftliche Debatten: alles, was in 140 Zeichen passt. Das breite Publikum hält sich dort noch nicht auf. FUNKTION Mit WeChat kann man Nachrichten und Bilder verschicken und chatten. Aber anders als beim Rivalen Whatsapp kann man WeChat auch auf dem Desktop-Browser nutzen – und sogar damit telefonieren. é FUNKTION Die koreanische App-Familie um das ChatTool Kakao Talk macht sich in Asien breit. Flankierend existieren ein Bilderservice à la Instagram, ein Musikservice wie Spotify und einfache Spiele für Handys. www.facebook.com é é é Messaging / Chat Messaging / Bilder / Gaming Snapchat www.google.com Twitter BEWERTUNG Großes Potenzial für Virales Marketing durch Repins anderer User. www.pinterest.com Blogging / Neues / Bilder / Videos / Chat FUNKTION Die App von Facebook vereinigt eine breite Masse von Funktionen: den zentralen Newsfeed, der die Inhalte aller Freunde und abonnierten Brands enthält, die Chat-Funktion sowie die Archivfunktion der eigenen Bild- und Textinhalte. Die jüngere Zielgruppe kommuniziert mittlerweile lieber mit Tools wie Whatsapp oder Snapchat. + 193,4 % Deutschland 220 Tsd. BUSINESSMODELL Pinterest verdient über AffiliateMarketing-Systeme und Kooperationen mit großen Online-Shops am Umsatz mit. Facebook FUNKTION Google+ ist das zweitgrößte soziale Netzwerk weltweit, seitdem es Twitter im Januar 2013 mit der Anzahl aktiver Benutzer überholt hat. Damit unterscheidet es sich von den meisten anderen sozialen Netzwerken, deren Zugang sich auf eine einzige Website beschränkt. Andere wiederum sehen Google+ als direkten Konkurrenten zu Facebook. Deutschland 3,9 Mio. FUNKTION Auf virtuellen Pinnwänden, so genannten Boards, sammeln und sortieren – zu 80 % weibliche – Pinterest-Nutzer ihre (Bewegt-)Bilder, unter anderem Videos von Youtube. Im Schnitt verbringen sie 16 Minuten pro Tag auf der Seite, mehr als die User jedes anderen sozialen Netzwerks. é Von Platzhirschen und Newcomern Apps auf Smartphones ändern die Social-MediaLandschaft derzeit massiv. Ein Überblick etablierter und neuer Apps sowie deren Relevanz für das Marketing. Kakao Talk BUSINESSMODELL Bis kürzlich keines. Zunächst stützte man sich auf Fremdkapital, seit 2013 auch auf Werbung. Deutschland 262 Tsd. Global 60,9 Mio. + 115,2 % + 141,6 % BEWERTUNG Die kleine Community hat Potenzial: Sie konsumiert gerne und liefert eine breite Datenbank. Das macht sie interessant für Werber. www.foursquare.com BUSINESSMODELL Gastronomie, Dienstleister und auch Marken können für sich mit versch. Formaten werben, um die Sichtbarkeit auf Yelp zu erhöhen. Deutschland 174 Tsd. Global 36 Mio. + 43,4 % + 170,8 % BEWERTUNG Nach dem Kauf von Qype wurde Yelp zum lokalen Marktführer. Die US-Marke selbst muss sich in Deutschland erst etablieren. Google könnte mit „Maps“ allerdings den Dienst künftig gefährden. www.yelp.de n mindestens einmal im Monat genutzte Apps (Pinterest: mobile Gesamtnutzung) n Veränderung Quartal 4/13 zu Quartal 1/13 é Trend Basis: 170.000 befragte Internet-Nutzer zwischen 14 und 64 Jahren, Global: 897 Millionen User, Deutschland 19,6 Millionen; Quelle: GlobalWebIndex Seite 6 Seite 7 Referenz Made in Germany – Tielbürger ...ein Leben lang In Zeiten, in denen das Internet immer mehr die Oberhand in alltäglichen Bereichen unseres täglichen Lebens erreicht, scheinen klassische Medien mehr und mehr an Bedeutung zu verlieren. Unser Artikel soll aufzeigen, dass Print nach wie vor wichtig ist und es von keinem Unternehmen vernachlässigt werden sollte. Direkt Ein platzsparendes Tool zur Dialogerweiterung è Kontext und Nachhaltig- keit: Die unendlichen Stärken von Print Während die beiden elektronischen Medien Internet und TV zu einer unterhaltungsorientierten Ebene der Informationsbeschaffung heranwachsen, sind Printmedien weiterhin eine kontextuelle Informationsplattform, die mit ihren Stärken wieder zunimmt. Internet und TV sind die ersten Anlaufquellen, wenn es darum geht, das Bedürfnis nach schnellen Informationen in hoher Quantität zu befriedigen. Auf der anderen Seite sind Printmedien das Synonym für die anspruchsvolle und qualitativ hochwertige Aufbereitung von Informationen. Auch in Zukunft wird die Nutzung und Verbreitung des Internets weiter steigen. Klassische Medien werden sich aber weiterhin gegen sie behaupten können. QR-CODE Die Verbindung zu uns. Viele Vorteile, geringe Investition, immer up to date: der QR-Code. In dem Kästchen lassen sich verschiedene Daten, etwa ein Link zum Facebook-Profil, eine Nachricht mit einem Gutscheincode und viele weitere Dinge speichern. Der QR-Code ist somit ein kleines, platzsparendes Tool zur Dialogerweiterung, ohne den Kunden mit unnötigen Informationen zu belästigen, die er womöglich nicht wünscht. Referenz Seit einigen Jahren betreuen wir die Wohnungsgenossenschaften „WGH“ in Hameln, die „Kleefeld-Buchholz“ und die „Heimatwerk“ in Hannover“ im Full Service; u.a. mit Geschäftsberichten und Mitgliederzeitungen. Ebenfalls zu dieser Gruppe zählen die „Postmateriellen“ – gebildete, beruflich erfolgreiche und somit kaufstarke Menschen, die Printmedien überproportional nutzen. In der heutigen Zeit lässt sich erfolgreiches Marketing nicht ohne Kombination verschiedener Technik erzielen. Auch wenn „Experten“ immer wieder darauf beharren, dass SEO, Social Media und Co. die Zukunft sind, wird kaum ein Unternehmen ohne Printmarketing auskommen können. Studien belegen den allgemeingültigen Eindruck, dass immer mehr junge Menschen internetaffin sind. Auf der anderen Seite sind Magazine, Zeitschriften und Zeitungen das Medium der „Best Ager“ und Besserverdienenden. Mit der Konzeption und krea- ger in vielen Bereichen im Full Flyern, Anzeigen und Plakaten bis lich auch die entsprechende Foto- tiven Entwicklung eines Corporate Service. Von umfangreichen und hin zu Produkt-Neueinführungen grafie mit und ohne Models im Designs konnten wir unseren Kun- mehrsprachigen Gesamtkatalogen unter anderen Labels. Unter Full Studio oder on location. den bereits Mitte 2011 begeistern. mit Messedisplays Service verstehen wir außer Idee, Mittlerweile betreuen wir Tielbür- und Bannern, Themenbroschüren, Layout, Konzeption und Text natür- 110 Seiten, Aus Sicht von Werbung und Marketing ist Print aus vielerlei Gründen attraktiv. Printwerbung wird von den meisten Menschen nicht als störend empfunden, ganz im Gegenteil sogar: Sie ist in der Regel ein bewusst zugelassener Kontakt. Hinzu kommt die Tatsache, dass Printwerbung Glaubwürdigkeit, è Die Zielgruppe von Print Ersatzteile bis zu 20 Jahre lang. Von der Idee bis zum fertigen Produkt – alles kommt aus einer Hand. Bei der Qualität geht Tielbürger keine Kompromisse ein und genau das macht die Kundenzufriedenheit aus. Starke Produkte – Starkes Outfit Europaweit im Einsatz è Warum Print und Digital eine Kooperation benötigen die Tielbürger ist ein Familienunternehmen mit 60 Jahren Know-how. Der Name steht für hervorragende Leistung und maximale Haltbarkeit. Das Erfolgsrezept: Tielbürger produziert echte Wertarbeit und liefert Referenz Exklusivität und Informationen für wichtige Produkte und Marken vermittelt. Wichtig ist, dass sich Firmen über die zahlreichen Möglichkeiten informieren und Gedanken darüber machen, welche für sie am besten geeignet sind. Quelle: http://www.designmadeingermany.de/weblog/print-unterneh- Warum sind gedruckte Medien für Unternehmen nach wie vor wichtig? Mit diesem Claim starteten wir eine mittlerweile 4-jährige partnerschaftliche Zusammenarbeit für Konzeption und Design. Julius Tielbürger GmbH & Co. KG ist ein Spezialist für die Entwicklung und Produktion hochwertiger Kehrmaschinen, Rasentraktor-Anbaugeräte, Vertikutierer, Wiesenmäher sowie hilfreiches Einachser-Zubehör mit Sitz in Stemwede-Oppenwehe. PROFESSIONAL CLASS Die Tielbürger Produktpalette umfasst Kehrmaschinen, Rasentraktor-Zubehör, Vertikutierer, Wiesenmäher und Einachser-Zubehör. Seite 8 Referenz Neuer Kunde ÜWL – Neue Herausforderung Seit Ende letzten Jahres konn- Die Abwicklung erfolgte durch ten wir die ÜWL – Überlandwerk unsere Agentur im Full Service, Leinetal als Neukunden gewinnen. wobei wir für Idee, Konzept, Bild, In partnerschaftlichen Zusammen- Text, DTP-Realisation, Druckvor- arbeit mit Herrn Narten, Marke- stufe und Herstellung Druck ver- ting, wurden die ersten Aufgaben antwortlich zeichneten. erfolgreich umgesetzt. SLOGANS: Wichtig und brisanter denn je ! è Slogans überraschen. è Slogans polarisieren. è Slogans bleiben im Kopf. Wie wichtig und brisant der Slogan einer Marke für Ihr Image ist, zeigen provokante Beispiele wie „Geiz ist geil!“, „For you. For Ort.“, die teils heftige Diskussionen in den Medien und Proteste unter den Verbrauchern auslösten. RP KOMMUNIKATIONSDESIGN GMBH WEHRBERGER STRASSE 18 31785 HAMELN T 05151.106620 F 05151.10662-20 POLKEHN-DESIGN.DE [email protected] FULL SERVICE WERBEAGENTUR FÜR PRINT & NEUE MEDIEN WERBEFOTOGRAFIE BERATUNG/KONZEPTION DESIGN GRAFIK/ILLUSTRATION TEXT PRODUKTION LITHOGRAFIE/DRUCKVORSTUFE MEDIAPLANUNG/-ABWICKLUNG WEBDESIGN/WEBHOSTING DOMAINREGISTRIERUNG/-ADMINISTRATION STUDIOFOTOGRAFIE/FOTOGRAFIE ON LOCATION 360° PANOGRAFIE/360° OBJEKTFOTOGRAFIE • • • • • • • • • • • è Doch wie sprechen Marken in Zukunft, wohin geht die Reise? Als Kern der Markenidentität helfen Slogans, Unternehmen und ihre Produkte zu positionieren und greifbar zu machen. Fast jede neue Marke enthält heute einen Slogan, um ihre Besonderheiten zu präsentieren und um sie von Mitbewerbern abzusetzen. è Slogan als Kern der Markenidentität Die Globalisierung und das In- Galt es in früheren Jahrzehnten, neu erhältliche Produkte dem Verbraucher über ihren Slogan vorzustellen und ihren konkreten Nutzen zu erklären: „Beck‘s Bier löscht Männerdurst!“ (Beck‘s, 1955), weicht diese Konkretheit heute verbraucherbezogenen eher Imageaus- sagen, häufig mit Aufforderungscharakter: „Folge Deinem inneren Kompass.“ (Beck‘s, 2012). Ohne direkten Produktbezug lässt ein Slogan so den nötigen Spielraum zur zukünftigen Vermarktung weiterer Produktgattungen ternet treiben hierbei den Wandel in und Angebote unter dem gleichen der Markenpositionierung voran und Markendach. Verkauft wird also bringen Unternehmen in Zugzwang zunehmend das Lebensgefühl, das – regional bleiben oder global agie- eine ren? Nur ein Produkt anbieten oder bietet, viele? Für eine kleine Zielgruppe rücken in der Positionierung in den oder für eine große? Hintergrund. Marke die dem Konsumenten konkreten Produkte Quelle: Fischer‘s Archiv Claim oder Slogan? Der englische Begriff „Claim“ wird im Marketing vor allem in der Werbung häufig in derselben Bedeutung wie Slogan verwendet. „Claim“ wird ausschließlich in Deutschland als Bezeichnung eines Werbeslogans benutzt; in England kennt man diesen als „Endline“ oder „Strapline“. Er bezeichnet einen fest mit dem Unternehmens- oder Markennamen verbundenen Satz oder Teilsatz, der Bestandteil des Unternehmenslogos oder Markenzeichens sein kann. Mitunter gibt es auch „Kampagnen-Claims“, die nur für die Dauer einer Werbekampagne verwendet werden. Ein Claim kann mehrere Funktionen haben: Er kann die Positionierung eines Leistungsangebotes oder einer Marke, ein zentrales „Versprechen“ oder einen Produktnutzen, eine Mission, eine Vision oder das Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens oder der Marke kommunizieren. Quelle: Wikipedia
