eine Analyse von Sporthelden in der Werbung
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Sozial exponierte Athleten – eine Analyse von Sporthelden in der Werbung Thomas Könecke Institut für Sportwissenschaft Sozial exponierte Athleten – eine Analyse von Sporthelden in der Werbung 2. INNSBRUCKER SPORTÖKONOMIE & -MANAGEMENT SYMPOSIUM 12. Januar 2012 Thomas Könecke Institut für Sportwissenschaft Fachgebiet Sportökonomie und Sportsoziologie Johannes Gutenberg-Universität Mainz Sozial exponierte Athleten – eine Analyse von Sporthelden in der Werbung Thomas Könecke Institut für Sportwissenschaft Hintergrund Sozial exponierte Athleten – eine Analyse von Sporthelden in der Werbung Thomas Könecke Charakteristika des Sports als soz. (Teil-)System: Institut für Sportwissenschaft 1. Relevant ist das Wirken im Sport (vgl. z. B. Boorstin, 1961, 61). 2. Sportler sind (wenn überhaupt) „Helden auf Zeit“ (Tränhardt, 1994; vgl. z. B. auch Gebauer, 1996, 150; Weiß, 1999, 166; Emrich & Messing, 2001, 63). 3. Der Sport bietet eine Komplexitätsreduktion im Vergleich zum Alltagsleben (vgl. z. B. Lenk, 1972, 157; Holt/Mangan, 1996, 6; Emrich/Messing 2001, 63). Sozial exponierte Athleten – eine Analyse von Sporthelden in der Werbung Thomas Könecke „Sport is important and worthwhile” (Smith, 1973, 63; vgl. z.B. auch Brinkmann, 2001, 41ff.; Digl & Burk, 2001, 16; Gerhards, Klingler & Neuwöhner, 2001, Institut für Sportwissenschaft 161; Hackforth, 2001, 34f.) . „A sport without a hero is like Hamlet without the Prince, and yet […] sporting heroism [is] rarely examined“ (Holt & Mangan, 1996, 5; vgl. z.B. auch Aimiller et al., 1995; Schafmeister, 2007; Gnädinger, 2010) . „Ein Held ist immer nur dann ein Held, wenn er auch für einen solchen gehalten wird“ (Lange, 1998/99, 128). Interpretationsleistung d. Bewunderer! Sozial exponierte Athleten – eine Analyse von Sporthelden in der Werbung Thomas Könecke Institut für Sportwissenschaft Typische Darstellung von Sportlern als heroische Figuren in der Werbung Clip: MP + DR Sozial exponierte Athleten – eine Analyse von Sporthelden in der Werbung Thomas Könecke 3 große Aufgaben des Sporthelden: Institut für Sportwissenschaft 1. Vollbringung einer herausragenden Leistung (vgl. z.B. Edmonds, 1982, 40; Haase in o. V., 1994, 164). 2. Überwinden bedeutender externer Schwierigkeiten (vgl. z.B. Izod, 1996, 187; Kieffer, 2002, 28). 3. Durchschreiten der „internal hells“ (Izod, 1996, 187; vgl. z.B. auch Edmonds, 1982, 40; Langes, 1998/99, 125). Clip: ÖN und N-WC Sozial exponierte Athleten – eine Analyse von Sporthelden in der Werbung Thomas Könecke Institut für Sportwissenschaft Sozial exponierte Athleten – eine Analyse von Sporthelden in der Werbung 2. INNSBRUCKER SPORTÖKONOMIE & -MANAGEMENT SYMPOSIUM 12. Januar 2012 Thomas Könecke Institut für Sportwissenschaft Fachgebiet Sportökonomie und Sportsoziologie Johannes Gutenberg-Universität Mainz
