Aktuelle Markenthemen – Nr. 1/2009

„Marken sind
lebende Systeme.“
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Aktuelle Markenthemen – Nr. 1/2009
Der Brand:Trust Newsletter für Veranstalter von Kongressen, Jahrestreffen,
Workshops und Seminaren zu den Themen Markenstrategien, Markenzukunft und Business-to-Business-Markenführung.
Unser aktueller Themenschwerpunkt:
Die 10 Brand:Trust Empfehlungen zur Markenführung in der Krise
(Nähere Informationen finden Sie weiter unten.)
Unsere weiteren aktuellen Themen:
: Das neue Buch von Klaus-Dieter Koch:
„Was Marken unwiderstehlich macht. 101 Wege zur Begehrlichkeit.“
: Uptrading: Sind Premiummarken die Rettung in der Krise?
: Mit Marken in der Krise wachsen
: BrandFuture: Angewandtes Markenwissen von morgen
: Digital Branding: Markenführung im digitalen Zeitalter
: Haben Banken noch eine Zukunft? Die Konsequenzen aus der dramatischsten
Finanzkrise der letzten 100 Jahre
: Mit starken B2B-Marken aus der Preisspirale
: Menschen machen Marken: Wie Sie Ihre Mitarbeiter für die Marke begeistern!
: Internationale B2B-Markenführung für den Mittelstand
Brand:Trust ist die erste auf die Steigerung
der Markenattraktivität spezialisierte Strategieberatung in Europa. Wir konzentrieren uns ausschließlich auf die Entwicklung und Umsetzung
von nachhaltig wirksamen Markenstrategien für
zweistelliges, profitables Wachstum. Um den
Know-how Vorsprung unserer Kunden auszubauen, führen wir regelmäßig eigene Studien
zu aktuellen Markenthemen durch und publi-
zieren die Erkenntnisse und die Erfahrungen
aus unserer Beratungspraxis regelmäßig in
Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Unsere Berater konzipieren daraus fundierte
und spannende Themen für Vorträge, Workshops und Seminare. Natürlich können wir alle
angebotene Vortragsthemen auch auf
die individuellen Bedürfnisse unserer Kunden
und ihrer Branche anpassen.
Unser aktueller Themenschwerpunkt:
Die 10 Brand:Trust Empfehlungen zur Markenführung in der Krise
: Verzicht: Keine Marken und Produkte im Sortiment ohne
eindeutige Spitzenleistung und Nr. 1 Position
: Aktivierung: Konzentration auf die Stammkunden und Nutzung
dieser zur Multiplikation
: Vertrauen: Bewusste Nutzung historischer Leistungen und ein
Markenauftritt, der Vertrauen fördert
: Fokussieren: Umlenken der Kommunikations-, insbesondere
Werbebudgets auf nachweislich wirksame Maßnahmen
: Ganzheitlichkeit: Markenexzellenz an allen Markenkontaktpunkten
: Value selling: Aussendung von Markenbotschaften, die das Werteempfinden bei den Kunden erhöhen
: Bewegung: Trends, die zur Marke passen, konsequenter nutzen
: Pragmatismus: Antizyklische Maßnahmen zum Wettbewerb, um
Wahrnehmungslücken besser auszunutzen
: Unvergleichbarkeit: Radikale Differenzierung durch die Betonung
der eigenen Stärken
: Stolz: Finger weg von der Droge Preisnachlass
Sie sind interessiert? Zu jedem dieser Themen können wir auf Anfrage individuelle Seminare,
Workshops oder Vorträge konzipieren.
Klaus-Dieter Koch
Gründer und Managing Partner bei Brand:Trust
Spezialist für Consumer-Branding
Der Berater, Hochschuldozent,
Kolumnist und Buchautor ist
durchgehend seit über 20 Jahren
als Unternehmer selbständig.
Der gelernte Marketing-Spezialist begann 1994 intensiv die Ursache/Wirkungsprozesse im
Marketing zu hinterfragen und
gelangte so zum Thema Marke. Er ist international
gefragter Experte zu allen Themen, die Marken
begehrlicher machen. Sein Know-how und seine
Erfahrung gibt er jedes Jahr in über hundert Vorträgen, Seminaren und Vorlesungen rund um die
Welt weiter. Sein aktuelles Buch „Reiz ist geil“
gehört als Bestseller in der 3. Auflage mittlerweile
zur Standardlektüre in der Markenführung.
Themenschwerpunkte:
: Wachstumsorientierte Markenstrategien
: Internationale Markenführung
: Management von Luxus- und
Premiummarken
: Training und Coaching von Top Executives
Branchenschwerpunkte:
: Consumer Goods & Retail
: Financial Services & Real Estate
: Public Services
: Travel & Logistics
Vortragssprachen:
: Deutsch und Englisch
Aktuelle Vortragsthemen 2009:
: Das neue Buch von Klaus-Dieter Koch:
„Was Marken unwiderstehlich macht. 101 Wege zur Begehrlichkeit.“
: Marken, die zwar bekannt sind, aber nur über geringe Anziehungskraft
verfügen, haben hohe Marketingkosten und müssen demnach über den
Preis verkaufen. Wie man die Bekanntheit einer Marke steigern kann, ist
hinlänglich bekannt und steht in jedem Marketing- und Werbebuch. Aber
egal wie man es angeht, ob klassische Werbung, Sponsoring, Internet oder
Direktmarketing: Die Bekanntheit einer Marke zu erhöhen kostet immer
Geld und ihre Profitabilität ist damit noch nicht gesichert.
Wenn Marken begehrt sind, können sie auch in gesättigten Märkten wachsen, überstehen Krisenzeiten besser als der Wettbewerb und sind in der
Lage ihre Preise am Markt besser durchzusetzen. Sie sind unvergleichlich
und ragen aus dem Durchschnitt heraus. Klaus-Dieter Koch zeigt anhand
von 101 Beispielen aus seiner langjährigen Beratungspraxis auf wie die
Anziehungskraft von Marken jenseits theoretischer Modelle und akademischer Strategien erfolgreich und nachhaltig gesteigert werden kann.
: Erscheinungsdatum: 15.05.2009
: Uptrading: Sind Premiummarken die Rettung in der Krise?
: Premium oder Masse – Entscheidung jetzt
: Warum Premiummarken zum Mittelstand passen
: 5 Kriterien, um zu einer Premiummarke zu werden
: Mit Marken in der Krise wachsen
: Die Krise als Chance für Wachstum in Verdrängungsmärkten
: Wie Sie Ihre Marke fit für die Krise machen
: Kompetitive Markenpositionierung
Aktuelle Vortragsreferenzen:
„Sie haben den Ausschussmitgliedern nicht nur viel Inhalt vermittelt, sondern auch mit Ihrer Vortragsweise
die Teilnehmer (bei Ihnen ist man ja nicht nur passiver Zuhörer) gefesselt. Sie haben selbst schon vor
Ort in persönlichen Gesprächen erfahren, auf welche Begeisterung Ihr Beitrag bei den Unternehmensvertretern gestoßen ist.“
Corinna Keim, Verband der Anbieter von Telekommunikations- und Mehrwertdiensten (VATM) e.V. (2008)
„Ihr Referat zum Thema ‚Reiz ist Geil‘ am Xongress 06 in Zürich hat mich beeindruckt und begeistert.“
Marcel Ubezio, Geschäftsführer Phonak Schweiz (2006)
„Es gelingt nicht vielen, Wissenswertes derart kurzweilig und interessant zu vermitteln.“
Joachim Haug, Rasch Textil GmbH & Co. KG
Achim Feige
Executive Brand Consultant bei Brand:Trust
Spezialist für Dienstleistungsmarken und Markenzukunft,
Top-Referent u. a. am Zukunftsinstitut von Matthias Horx
Achim Feige ist einer der wenigen
im deutschsprachigen Raum, der
Markenstrategie mit Zukunftsforschung verknüpft. Seine
Mission ist es, durch inspirierende
Prozesse und angewandtes
Zukunftswissen „zukunftsfähige
Marken mit zweistelligem Ertrag“
mit zu kreieren. Als anerkannter Experte betreut er
internationale DAX-, SMI- und ATX-notierte Konzerne, wie auch innovative und führende KMU als
Kunden. Er ist in ganz Europa ein viel gefragter
Redner und Seminarleiter zu den Themen strategische Markenführung, angewandtes Zukunftswissen und Businessmodelle der Zukunft. Jüngst erschien sein Buch „BrandFuture – Markenwissen für
Marktführer von morgen“ bei Orell Füssli, Zürich.
Themenschwerpunkte:
: Markenführung im Dienstleistungssektor
: Markenzukunft
: Kompetitive Markenpositionierung
: Internal Branding
: Training und Coaching von Top Executives
Branchenschwerpunkte:
: Consumer Goods & Retail
: Financial Services & Real Estate
: Telecoms, IT-Services, Media
Vortragssprachen:
: Deutsch und Englisch
Aktuelle Vortragsthemen 2009:
: BrandFuture: Angewandtes Markenwissen von morgen
: Markenzukunft gestalten: Wie Sie mit den 7 zeitlosen evolutionären
Gesetzen Ihre Marke zukunftsfähig machen, ohne jedem Trend
hinterherzulaufen
: Trends nutzen: Wie Sie systematisch die wichtigsten Megatrends
des 21. Jahrhunderts und die neuen Kundenwünsche für Ihre Marke
nutzen können
: Archetypen: Wie Sie mit archetypischen und kulturellen Codes in
Zukunft zur charismatischen Marke werden
: Marke „Out of the Box!“: Wie Sie ungedachte Märkte erfinden und
von den besten Marken der Welt für Ihre Marke profitieren können
: Marken-Zukunftsfallen vermeiden: Konkrete Tipps zur Vermeidung
typischer Trends und Zukunftsfallen für etablierte Marken
: Digital Branding: Markenführung im digitalen Zeitalter
: Der „digitale Shift“: Das Ende von TV-Werbung oder was das digitale Zeitalter für Marken und ihre
Führung bedeutet
: Das Ende der Manipulation: Wie erreiche ich die junge Zielgruppe bis 30, die das Marketing
durchschaut, und mache sie zu Markenfans?
: We are the media: Was „Sender-Empfänger-Modelle“ des Web 2.0 für etablierte Marken bedeuten
: Wie es in Zukunft geht: 7 Schritte von analoger zu ko-kreativer digitalen Markenführung
: Haben Banken noch eine Zukunft?
Die Konsequenzen aus der dramatischsten Finanzkrise der letzten 100 Jahre
: Flüchten sie sich in die Hände des Staates und machen weiter wie bisher?
: Gelingt der Sprung in die Nachhaltigkeit? Kann es profitable, ökologische, ethische Banken geben?
: Die Rückkehr des Genossenschaftsprinzips: Warum Bürger eigene Banken gründen?
: 10 Tipps, wie Sie mit Hilfe Ihrer Markenkernwerte den Sprung in die Zukunft schaffen können
Aktuelle Vortragsreferenzen:
„Ihre hohe Professionalität im Vortrag und Ihr fundiertes, umfassendes Fachwissen, kombiniert
mit lokaler Kenntnis und Berücksichtigung unseres Heimmarktes mit seinen Spezifika hat die Zuhörerschaft begeistert!“
Marketingclub Wien (2008)
„Ein großes Kompliment zu Ihrer heutigen Präsentation. Sehr gut strukturiert, sehr gehaltvoll und
anschaulich und auch prägnant – so sollten Präsentationen sein!“
Finance Forum Zürich (2008)
„Der Vortrag bot mit seinen innovativen, anregenden Inhalten einen sehr guten Abschluss einer
hochkarätigen Veranstaltung. Die Teilnehmer verließen die Tagung mit inspirierenden, neuen Ideen.“
Eberle-Butschkau-Stiftung, Bonn (2008)
Jürgen Gietl
Managing Partner bei Brand:Trust
Spezialist für Industriemarken und internationales
Business-to-Business-Markenmanagement
Der Experte für strategische Markenführung ist einer der wenigen
B2B-Markenspezialisten in Europa. Er begleitet namhafte mittelständische Unternehmen und
Konzerne bei der Entwicklung
und Implementierung ihrer Markenstrategie. Im Fokus stehen
hierbei die Erwirtschaftung profitablen Wachstums
mit Hilfe der Marke, die Erhöhung der Marketingeffizienz, die Minimierung der MarkenmanagementRisiken sowie die Steigerung des Marken- und damit
des Unternehmenswertes. Jürgen Gietl ist darüber
hinaus Dozent an Hochschulen und
Fachakademien in Deutschland (FH Coburg, BAW
Nürnberg) und der Schweiz (HSW Luzern).
Themenschwerpunkte:
: Business-to-Business-Markenführung
: Ingredient Branding
: Marken-Portfolio-Management/
Markenarchitektur
: Implementierung von Markenprozessen
Branchenschwerpunkte:
: Automotive & Assembly
: Chemicals & Textile
: Energy & Materials
: Pharmaceuticals & Healthcare
Vortragssprachen:
: Deutsch und Englisch
Aktuelle Vortragsthemen 2009:
: Mit starken B2B-Marken aus der Preisspirale
: B2C vs. B2B: Was Manager von B2B-Marken nicht von B2C-Marken lernen sollten
: Kaufentscheidend: Was beim Einkauf von B2B-Gütern wirklich zählt
: Positionierung: Wie Sie mit einem klaren Profil auf Kundenfang gehen
Interessante Links zu diesem Thema:
- Brand:Trust Studie: „B2B-Marken in der Praxis“
- „B2B Brand Management“, Kotler, Philip; Pfoertsch, Waldemar, 2006, Berlin et al.: Springer-Verlag, 357+XVI Seiten, in Englischer Sprache,
ISBN-10: 3540253602
: Menschen machen Marken: Wie Sie Ihre Mitarbeiter für die Marke begeistern!
: Begeisterung: Wie relevante Marken auch bei Mitarbeitern für Begeisterung sorgen
: Stolz: Warum Marken Vergangenheit brauchen
: Trendfalle Nr. 1 – Internal Branding: Wie sie vermeiden, dass Markenführung zum Selbstzweck wird
: Trendfalle Nr. 2 – Employment Branding: Warum HR keine Marken macht
: Internationale B2B-Markenführung für den Mittelstand
: Wie Sie Ihren guten Ruf auf internationalem Parkett pflegen
: Marken-Machtkampf: Wie man Markenführung und Vertriebsorientierung unter einen Hut bekommt
: Markenkontaktpunkt-Management: Wie Sie mit praktischen Mitteln die Marke in komplexen
Organisationen managen
Interessante Links zu diesem Thema:
- www.worldvaluessurvey.com
- KfW-Studie: „Wie international ist der deutsche Mittelstand?“, www.auwi-bayern.de
Aktuelle Vortragsreferenzen:
„Aufgrund seiner fundierten Kompetenzen im Markenmanagement, seiner breiten Praxiserfahrung und
ausgezeichneten Rhetorik schafft er es, das komplexe Thema verständlich und umsetzungsorientiert zu
vermitteln.“
Dr. André Briw, Leiter Competence Center Marketing, Hochschule Luzern (2008)
„Vielen Dank für Ihren wunderbaren Vortrag gestern. Schade, dass Sie nicht länger bleiben konnten.
Dann hätten Sie die viele Anerkennung direkt abholen können. So darf ich Ihnen ausrichten, wie
inspirierend Ihr Vortrag war.“
Susanne Senft, senft & partner public relations & grafik design (2008)
„Die Vorträge wurden sehr glaubwürdig, überzeugend, spannend und mit Herzblut vorgetragen.“
Georg Herrmann, Bereichsleitung Vertrieb Inland, C. & E. FEIN GmbH (2008)
Genauere Informationen zu allen Themen erhalten Sie von Alexandra Somesan unter
Tel.: 0911 / 9 33 57-82 oder per E-Mail unter [email protected].
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