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In unseremAlltag sind wir von Werbungin ihren zahlreichenErscheinungsformen
umgeben.Wiigen SieVor- und NachteiledieserEntwicklungab und riberlegenSiesich,
wie man Werbungsteuernkann.
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Vorliberlegungen
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hfetchepositivenund negativenEffektevon Werbungfal.tenIhnen spontanein?
2 WelcherMedienbedientsichWerbung?
?g,WieentstehtWerbung?
Werbureg
in Stichworten
zunGtiederung
vorschtag
Einleitung
Vorschl?ige ^fiAuswahl:
Werbung umgibt uns fast stindig (Beispiel)
wenig Chancenfiir ein Produkt luf dem Markt ohne Werbung
Definition von Werbung
es sofort alswerbung identifrziert'
Arten der werbung, z.B. direkt - indirekt (ohne dassman
wie,,zufillig" benutzteProdukte in einem Kinofilm)
Hauptteil
Vorteile der Werbung:
Information iiber neue Produkte bzw.Dienstleistungen
steigenderUmsatzfhr die Firmen
buriteres,fr6hliches Stadtbil d durch Plakatwerbung
Arbeitspliitze in der Werbebranche
Q ualitlitsverbesserung durch verstiirkte Konkurrenz
Werbung als Kunst
Nachteile der Werbung:
Beeinflussungund Manipulation der Menschen:
. durch die Werbung entsteht ein Gefuhl der Vertrautheit mit gewissenProdukten
werden
. werbung kann R.ollenklischees
verstzirker,le.irpiel In a.. d.tuung fiir Babypflegeprodukte
die
heute
junge
viiter
viele
die vziter treten nicht in Erscheinung,obwohl s]ch
nur Mtitt er gezeigtr;
Kindererziehungmit den Frauenteilen)
' Identifizierung mit bestimmten Produkten
. unterschwelligewerbung (beim FernsehenEinblendenvon Produkten in Sekundensequenzen)
man kann sich der werbung nicht ganzentziehen
vermeintlicheInformationentiberProduktesindmeistDesinformationen
der Industrie usw')
(verpackungen,Abw?isser
-+
fuhrt zu mehr Konsum stiirkereumwelwerschmutzung
dur.t di. Qualitat und dasvolumen der
keine chancengleichheitfur Konkurrenten,da der Erfolg
-+
Werbung ,t.o.ibu, ist Vorteil ftir grofie finanzkraftigeUnternehmen
Karriere..., d"h' weckt Hoffnungen' die das
zeigt,wunschbilder..,z.B. Frau ist atiraktiv, Mutter, mucht
Produkt nicht erfullen kann
Steuerung von Werbung:
Vorgabenrz.B-:
durch gesetzliche
1r -:r--^r:r,^-r^-,{aProdukte
D,.,r*rlrrp
. Einschrdnkender werbung fur zigarettenund anderegesundheitsgefahrdende
in der Werbung und Verbot von
. Verbot der Verherrli.hrrrrg",ronGJwatt- oder Sexszenen
Diskriminierung
(Kindersendungen
. Reduzierungder werbung in Medien, die speziellftir Kinder gedachtsind
im Fernsehen,Iqnderzeitichriften, Kinderkinofilme, ...)
frtihe Aufkliirung und Analysevon Werbung in den Schulen
gezieiterBoykott der Verbraucherbei unseri6senWerbemethoden
Schluss
Vorschlii ge ^n Auswahl:
eigeneMeinung zur Werbung
BJispieleiner g.lnttg..ren oder misslungenenWerbeaktion
sollte
Vorschlag,was sich tei Werbekonzeptenin Zukunft andern
zu diesemThema sieheauch: Medien,Getdund Wirtschaft, Computer
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tr0. Werbung
4 Formulieren
Sienun mit Hitfeder StichworteeinenVortrag bzw.einenAufsatz.Verwenden
Sie
. dabeieinigederfolgendenundausvorigenKapitelnbereitsbekannteFormulierungshilfen.
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Formulierungshitfen
tJberzeugtheit b etonen
eineTatsachesein ...
sicherwissen
Es ist eine Thtsache,
dassdie Menschenvon Wrrbung beeinflusstwerden. ,_ _._
Wir wissensicher,dassWerbung ein wichtiger Teil unseresLebensist.
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fest/stehen,dass...
Es stehtfest,dassmanchewerbespotssehr iisthetischsind.
riberzeugtsein von
+ D I davon,dass ...
Ich bin davontiberzeugt,dassKinder von Werbungbeeinflusstwerden.
heraus/heben
Dasswerbung oft sehrkostspieligist, sollteherausgehoben
werden.
heraus/stellen
geltendmachen
Ich m6chte herausstellen,
dassich Werbungftir Medikamenteals schiidlichansehe.
Ich mochte geltendmachen,dasssich Alkohol- undZigarettenwerbungnegativ
auswirkenkann.
sicherist, dass...
Sicherist, dassesvieleArbeitspldtzein der werbebranchegibt.
Es bestehtkein Zwelfel, Es bestehtkein ZweifeI,.dass
wir alle schon einrnal von Werbung manipuliert
dass...
wordensind.
Ulungen
zu Grammatik
undWortschatz
5 Rundum dasWort,,werben".OrdnenSiedie Verbenden Definitionenzu. BitdenSiedannmit
jedemVerbeinenBeispietsatz.
Beispiel:
sich um eine Personoder Freundschaftbemiihen = uM jdn. werben
Drarjunge Mann rrlirbt urvtdle Frau, Ln dLr-er verl,icatt i.t.
a) versuchen,einenArbeitsplatzzu finden =
b) die Vorteile einesProduktsbzw. einer Dienstleistungherausstellen-
c) jemandendazubringen,einenArbeitgeber zuverlassen,urn zu einem anderenuberzuwechseln
=
d) jemanden dazu bringen, fi.ir einen zu arbeiten oder einen zu unterstritzen =
e) versuchen,die Freundschaftoder Liebevon jemandemzu erlangen=
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- einstellen
- Beschluss- Fernsehwerbung
- fassen- freir^,,iLl.ig
b) Zigarettenindustrie
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c) dieserWerbespot- sollen- Verbraucher- neuesGetr?ink machen aufmerksam
- Nerven
d) standigeUnterbrechung- Filme - fallen - viele Fernsehzuschauerschonlange
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- Gang- bringen
e) Tourismusministerium- wollen - diesePlakate Diskussion Gastfreundschaft
f) Unternehmen- frihren - Konkurrenz- gestohlenerWerbeslogan'Klage
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V Rundum den Begriff,,Konsum".ErginzenSiedie Nomen.
Beispieh
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rauchen
Die Werbungbeeinflusstdasvolumen des TLgarettenkonsurvrskaum, alle
genausoviel wie immer.
a) Mit der werbung soll das ..
.... der Menschenbeeinflusstwerden.
viel kaufen
b) Da die Bewohnerder wohlhabendenL?inderEuropasund der USA sehr
und konsumieren'
werden sie als
. . .. . von Erfrischungsgetriinken.
c) An heiBenSommertagEnsteigtder .
d) ManchePsychologenfordern die Menschenzum .
" "' auf' damit siewenigerGeld
ausgeben und lernen, auch an anderen Dingen Freude zu haben'
e) Der unentschlossene
""
" soll durch die Werbungbeeinflusstwerden'
f) Die Reaktionauf diesefrauenfeindlicheWerbung war ein'dreiteigiger
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