Einfluss der Werbung auf den Tabakkonsum der
Werbung
Einfluss der Werbung auf den Tabakkonsum der Jugendlichen Thomas Beutler Wissenschaftlicher Mitarbeiter Arbeitsgemeinschaft Tabakprävention Schweiz Inhalt • • • • Was zählt alles zur Werbung Ziel der Tabakwerbung Ökonomische Gründe Wirkung der Tabakwerbung allgemein – Beispielstudie • Werbung am Verkaufsort • Rauchen im Film • Fazit Was zählt alles zur Werbung • Werbung klassisch (above the line) – Plakate – Inserate (sowohl offline wie online) – Kinowerbung Plakate Quelle: CIPRET Waadt Inserate Was zählt alles zur Werbung • Promotion (below the line) – Verkaufsort – Zigarettenautomaten – Zigarettenpakungen – Sponsoring – Promotion via Hostessen (3 für 2 Angebote) – Wettbewerbe – Soziale Medien Verkaufsort Quelle: CIPRET Waadt Zigarettenautomaten Quelle: CIPRET Waadt Zigarettenpakung Quelle: CIPRET Waadt Sponsoring Quelle: CIPRET Waadt Wettbewerb Quelle: CIPRET Waadt Soziale Medien Quelle: CIPRET Waadt Ziel der Tabakwerbung • • • • • Erhöhung des Marktanteils Gewährleistung des Absetzes Erhöhung des Umsatzes Bildung eines Images Übertrag des Images Ökonomische Gründe • Ersatz für Raucher/-innen, die aufgehört haben oder gestorben sind • Bindung zu Zigarettenmarken entsteht früh und ist kaum mehr zu ändern • Rund 60% der Raucher/-innen fangen vor 18 Jahren an mit Rauchen Wirkung der Tabakwerbung allgemein • 1998 Expertise für das deutsche Bundesgesundheitsministerium – Steigerung der Initiationsrate bei Jugendlichen – Festigung des Konsumverhaltens • 2000 Werbeartikelstudien – Besitz von Werbeartikel und kennen von Markennamen erhöht das Risiko später zu rauchen – Dosis-Wirkungs-Beziehung Beispielstudie • Hanewinkel et. al (2011) Cigarette Advertising and Teen Smoking Initiation • 2346 Jugendliche zwischen 10 und 17 Jahren • Nichtraucher/-innen Quelle: Pediatrics 2011;127:e271-8 Erfassung des Werbekontaktes Quelle: Pediatrics 2011;127:e271-8 Kontakt mit Werbung Quelle: Pediatrics 2011;127:e271-8 Nachbefragung nach 9 Monaten • 2102 Jugendliche konnten wieder Befragt werden • 13% haben im Beobachtungszeitraum erstmals Zigaretten konsumiert Quelle: Pediatrics 2011;127:e271-8 Quelle: Pediatrics 2011;127:e271-8 Nachbefragung nach 30 Monaten • Von den Ausgangs 2346 Jugendlichen wurden noch 1320 befragt • 5% mehr als 100 Zigaretten geraucht • 4.4% täglich Rauchende Quelle: BMJ Open 2013;3:e002907 Pro 10 Werbekontakte steigt das Risiko mit rauchen anzufangen um 38% Pro 10 Werbekontakte steigt das Risiko des täglichen Rauchens um 30% Quelle: BMJ Open 2013;3:e002907 Werbung am Verkaufsort • Studie mit 1681 Schüler/-innen in den USA • Alter 11 bis 14 Jahre • Besuche in verschiedenen Verkaufsorten an welchen auch Tabak verkauft wird Nach 12 Monaten • 18% der Schüler/-innen haben mit Rauchen begonnen • 29% der Schüler/-innen, die mindestens zweimal pro Woche einen Verkaufsort besuchten, haben mit Rauchen begonnen • 9% der Schüler/-innen, die weniger als zweimal pro Monat einen Verkaufsort besuchten, haben mit Rauchen begonnen Rauchen im Film • Wird von der Tabakindustrie als Werbemittel eingesetzt • Seltener in Hollywood Filmen • Öfters in Fernsehfilmen und Serien • Es gibt eine Dosis-Wirkungs-Beziehung • Je nach Dosis können positive Faktoren ausgehebelt werden Dosis-Wirkungs-Beziehung Quelle: Pediatrics 2008;121 e108‐e117 Aushebelung positiver Faktoren Quelle: Pediatrics 2008;121 e108‐e117 Fazit • Erhöhtes Risiko für einen Einstieg in den Konsum • Festigung des Konsums • Umfassende Werbeverbote für Tabakprodukte Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit [email protected]
