PRAXIS: UMGANG MIT WERBUNG IN DEN SENDERN
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PRAXIS: UMGANG MIT WERBUNG IN DEN SENDERN Stillarbeit Bitte überprüfen Sie Ihre Vorurteile: J ist Werbung laut? J ist sie marktschreierisch? J dummdreist? J gewollt überraschend? J tatsächlich? J now, watch this! 2 Guten Morgen! J oder: Was wären wir ohne Werbung? J Kein „free TV“ mehr J keine Jugendschutzbeauftragten J keine FSF J kein TV-Diskurs J und nix im Dom! 4 Der Weg aller Werbung J Die Geburt einer Kampagne J man sucht sich einen (oft gleich alle) Sender J die Motivdispo prüft J die/der Jugendschutzbeauftragte prüft J die Jugendschutzbeauftragten kommunizieren J die Motivdispo plant ein J Ausstrahlung 5 Beispiele aus der Problemzone Tagesprogramm J SPIDERMAN J DAS PARFUM J BORAT J MEIN FÜHRER J MENGELE J SCHWARZKOPF J KLARMOBIL J (ausser Konkurrenz:) BLACK CHRISTMAS 6 DAS PARFUM Spielfilm, FSK 12 7 e-Gespräche J Bitte um Prüfung. Die Spots sollen bei NN laufen, ohne Einschränkungen in der Tageszeit. J Die Clips können in der P7 Gruppe zu folgenden Uhrzeiten ausgestrahlt werden: ET15‘‘ = ab 20:00 Uhr J die Beschränkung der 15“-Motive für das ‚Parfum’ können wir leider nicht nachvollziehen. Denn die Spots für diesen FSK12-Film haben mittlerweile das Go aller anderen Vermarkter. J Unsere Entscheidung beruht darauf, dass wir von dem Entsetzens- (Todes-?) Schrei und dem Ergreifen des Kopfes der jungen Frau bei Sek. 4, hin zur "Punch-Scene" des Anschlags bei Sek. 10 eine jugendschutzrelevante Wirkungseinheit mit Steigerungs-Effekten beobachten. Doch auch schon die Szene bei Sek 10 für sich genommen schließt u.E. einen Einsatz im Tagesprogramm aus, da sie einen Mordanschlag visualisiert, der mit erkennbarer Heimtücke (hinterrücks, unbeobachtet vom Opfer) und Brutalität (Wucht) ausgeführt wird. 8 SPIDERMAN 3 Spielfilm, FSK 12 10 Und? Alles genau gesehen? J Herstellung eines Trailers J relative Dilatation: Kinder & Stubenfliegen J jetzt noch mal für Erwachsene ... 12 SPIDERMAN 3 13 SPIDERMAN 3 14 Spider-Mails 15 BORAT Docufiction & Satire, FSK 12 16 BORAT 17 Wie kann man die Situation retten? J Man besorgt sich einen glaubwürdigen Fürsprecher J Man wechselt das satirische Beute-Tier 18 BORAT light 19 Exkurs: Vorherrschende Windrichtung: westlich J das Vorbild unserer angelsächsischen Vettern 20 SPRITE USA 21 MEIN FÜHRER Spielfilm 22 MENGELE Dokumentarfilm Historisches Beispiel aus dem Tagesprogramm 1999 Übererregung? Ängstigung? Desorientierung? 24 MENGELE, DER TODESARZT 25 SCHWARZKOPF Produktwerbung Nachahmung? Don‘t try this at home! 26 KLARMOBIL Produktwerbung Aufruf zu strafbaren Handlungen? Nachahmung? Desorientierung? - die etwas andere Art, einzukaufen... 28 HORNBACH Schwarzer Humor – die feine Englische Art? 30 HORNBACH: „für manche zu groß“ 31 BLACK CHRISTMAS Spielfilm Der Spot für die ganze Familie nach 20 Uhr? 32 Computer-Spiele Columbine, Erfurt und die Assoziationen 34 RED STEEL nach Maus und Joystick jetzt die „Wirklichkeit“ 35 BABY DANGEROUS Sex and Crime – Die Mischung macht‘s 37 Schicksalsfrage: Outsourcing or not Outsourcing? J Alle Trailer zur FSF? J Nur die offensichtlich problematischen Trailer zur FSF? J was ist ein „offensichtlich problematischer Trailer“? J und wer entscheidet darüber? J und wo bleibt der Jugendschutzbeauftragte? 39 Ein neues Feld J „Wer hat‘s erfunden?!“ J Noch kein Thema der Aufsichtsbehörden J Jugendschutz des Privat-TV in proaktiver Rolle J Unteilbarkeit ist Glaubwürdigkeit J Basisdemokratische Modelle zu träge J FSF in der Rolle des Schiedsrichters? J Autonomie der Sender? 40 Was bleibt, ist subjektiv J FSF Entscheidung zu Hornbach nicht unumstritten: „...mit Entsetzen sehe ich im Werbefernsehen einen Beitrag der Fa. HORNBACH Baumärkte, in dem ein Handwerker in realistischer Darstellung von seinem Kollegen ein Loch durch die Hand gebohrt bekommt.“ J Ein historisches Beispiel: „Gotteslästerung“ 41 FSK vor 45 Jahren: „Gotteslästerung“ 42 43
