Marktorientiertes Management
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Profilfach „Marktorientiertes Management“ Prof. Dr. Marion Büttgen Sommersemester 2010 Lehrstuhl für Unternehmensführung 1 Universität Hohenheim Prof. Dr. Marion Büttgen Worum geht es? Interne Perspektive Personalwesen Menschen Organisation Externe Perspektive Marketing Struktur & Prozesse Leistungen Kunden Kunden Anbieter Anbieter KKVs Wettbewerber Wettbewerber Unternehmung Informationen Aufgabe des Marktorientierten Managements ist es, die Unternehmung nach innen und außen mit Hilfe von Marktmechanismen zu steuern. Die interne Perspektive bezieht sich auf die Ausrichtung der Führungssysteme, hier insbesondere auf das Organisations- und Personalmanagementsystem. Die externe Perspektive bezeichnet das Ausmaß in dem die Leistungen des Unternehmens den Kundenbedürfnissen und den Wettbewerbserfordernissen entsprechen. Marktbezogene Informationen dienen als Grundlage für die Systemgestaltung. Lehrstuhl für Unternehmensführung 2 Universität Hohenheim Prof. Dr. Marion Büttgen Beteiligte Lehrstühle Prof. Dr. Marion Büttgen (Profilfachverantwortliche) Lehrstuhl für Unternehmensführung 510 E Schloss Osthof Ost D-70593 Stuttgart Tel.: 0711/459-22908 (Sekr.) Fax.: 0711/459-23288 E-mail: [email protected] Homepage: www.unternehmensfuehrung.uni-hohenheim.de Prof. Dr. Markus Voeth Lehrstuhl für Marketing 510 D Schloss Osthof Ost D-70593 Stuttgart Tel.: 0711/459-22925 (Sekr.) Fax.: 0711/459-23718 E-mail: [email protected] Homepage: www.marketing.uni-hohenheim.de Lehrstuhl für Unternehmensführung 3 Universität Hohenheim Prof. Dr. Marion Büttgen Struktur des Profilfaches Lehrveranstaltung Art der Veranstaltung Modulabschlussverbindlichkeit Leistungspunkte Studienleistung • Grundlagenmodul Marktorientierte Unternehmensführung Vorlesung Übung Klausur Wahlpflicht • Aufbaumodul MarketingManagement Vorlesung Übung Klausur Wahlpflicht 6 EP Seminar Referat Wahlpflicht 6 EP • Seminarmodul Seminar zum Marktorientierten Management Summe 6 EP 12 EP Lehrstuhl für Unternehmensführung 4 Prüfungsleistung 6 EP Universität Hohenheim Prof. Dr. Marion Büttgen Lehrveranstaltungsinhalte Veranstaltung: Marktorientierte Unternehmensführung Dozenten: Prof. Büttgen Modul: Grundlagenmodul Unternehmensführung, die am Markt orientiert ist, wird heutzutage immer wichtiger, denn Unternehmen stehen im Wettbewerb, in dem sie sich nur behaupten können, wenn sie sich am Knappheitsfaktor „Markt“ ausrichten. Um hier zu bestehen, ist es aber nicht nur wichtig, marktgerechte Produkte und Dienstleistungen anzubieten, sondern auch die internen Systeme, insbesondere das Personalmanagement und die Unternehmensorganisation marktorientiert zu gestalten. Die Voraussetzung hierfür bildet eine adäquate Versorgung mit marktbezogenen Informationen, die die Planung, Steuerung und Kontrolle des Gesamtsystems unterstützen. Daher werden in dieser Veranstaltung die Marketing-, Personalmanagement-, Organisations- und Informationsmanagementgrundlagen einer marktorientierten Unternehmensführung vermittelt. Lehrstuhl für Unternehmensführung 5 Universität Hohenheim Prof. Dr. Marion Büttgen Lehrveranstaltungsinhalte Veranstaltung: Marketing-Management Dozent: Prof. Voeth Modul: Aufbaumodul In der Vorlesung steht die Gestaltung der auf den Markt gerichteten MarketingInstrumente im Vordergrund. Es werden daher die einzelnen Marketing-Aktivitäten und deren Strukturierung (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik) sowie die Gestaltung des Marketing-Mix im Detail vorgestellt. Aufbauend auf einer zusammenfassenden Wiederholung der in der Vorlesung „Marketing“ vermittelten zentralen Grundlagen zu den Marketing-Instrumenten, werden weiterführende Fragestellungen und Anwendungsprobleme (u. a. in Form von PraxisFallstudien) behandelt. Lehrstuhl für Unternehmensführung 6 Universität Hohenheim Prof. Dr. Marion Büttgen Lehrveranstaltungsinhalte Veranstaltung: Seminar im Profilfach „Marktorientierte Unternehmensführung“ Dozenten: Prof. Voeth/Prof. Büttgen Modul: Seminarmodul Ziel dieses Seminars ist es, die im Grundlagen- und Aufbaumodul vermittelten Inhalte zu vertiefen. Dabei werden die Studenten durch themenzentrierte Einzel- bzw. Gruppenhausarbeiten, Referate oder Einzel- bzw. Gruppenpräsentationen ihr bisher erlangtes Wissen anwenden. Hierzu werden die Studierenden in die Lage versetzt, die Inhalte eigenständig zu untersuchen bzw. diese auf aktuelle Problemstellungen zu beziehen oder zur Lösung von Praxis-Fallstudien einzusetzen. Lehrstuhl für Unternehmensführung 7 Universität Hohenheim Prof. Dr. Marion Büttgen Zum Schluss ein beispielhafter Studienaufbau des Profilfaches „Marktorientiertes Management “ 4. Semester • Marktorientierte Unternehmensführung 5. Semester • Seminar 6. Semester • Bachelorarbeit • MarketingManagement SS WS Lehrstuhl für Unternehmensführung 8 SS Universität Hohenheim Prof. Dr. Marion Büttgen
