Profilfach „Marktorientierte Unternehmensführung“

„Marktorientierte Unternehmensführung“
www..marketing
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ng..uniuni-hohenheim
hohenheim..de
Profilfach
„Marktorientierte Unternehmensführung“
Prof. Dr. Markus Voeth
Universität Hohenheim
Institut für Betriebswirtschaftslehre
Lehrstuhl für Marketing (510 D)
„Marktorientierte Unternehmensführung“
Worum geht es?
Interne Perspektive
Personalwesen
Menschen
Organisation
Struktur &
Prozesse
Externe Perspektive
Marketing
Leistungen
Kunden
Anbieter
KKVs
s
Wettbewerber
Unternehmung
Aufgaben der Marktorientierten Unternehmensführung ist es,
es die Unternehmung nach innen und außen
mit Hilfe von Marktmechanismen zu steuern.
Die interne Perspektive bezieht sich auf die Ausrichtung der Führungssysteme, hier insbesondere auf das
Organisations und Personalmanagementsystem
OrganisationsPersonalmanagementsystem. Die externe Perspektive bezeichnet das Ausmaß in
dem die Leistungen des Unternehmens den Kundenbedürfnissen und den Wettbewerbserfordernissen
entsprechen.
„Marktorientierte Unternehmensführung“
Beteiligte Lehrstühle:
Prof. Dr. Markus Voeth (Profilfachverantwortlicher)
Lehrstuhl für Marketing 510 D
Schloss Osthof Ost
D-70593 Stuttgart
Tel.:
0711/459-22925 (Sekr.)
Fax.:
0711/459-23718
E-mail:
[email protected]
Homepage: www.marketing.uni-hohenheim.de
N.N.
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N
Lehrstuhl für Unternehmensführung 510 E
Schloss Osthof Ost
D-70593 Stuttgart
Tel.:
0711/459-22908 (Sekr.)
Fax.:
0711/459-23288
E-mail:
[email protected]
Homepage: www.unternehmensfuehrung.uni-hohenheim.de
www.unternehmensfuehrung.uni hohenheim.de
„Marktorientierte Unternehmensführung“
Struktur des Profilfaches:
„Marktorientierte Unternehmensführung“
Lehrveranstaltungsinhalte:
Veranstaltung:
Dozenten:
Modul:
Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung
Prof. Voeth/N.N. (im Wechsel)
Grundlagenmodul
Unternehmensführung, die am Markt orientiert ist, wird heutzutage immer wichtiger, denn
Unternehmen stehen im Wettbewerb, in dem sie sich nur behaupten können, wenn sie sich
am Knappheitsfaktor „Markt“ ausrichten. Um hier zu bestehen, ist es aber nicht nur wichtig,
marktgerechte Produkte zu vertreiben, sondern auch die Unternehmensorganisation
marktgerecht auszurichten.
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erden in dieser Veranstaltung
Veranstalt ng die marketingmarketing und
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sationstheoretischen Grundlagen einer marktorientierten Unternehmensführung vermittelt.
Diese Veranstaltung wird von Prof. Voeth und dem Inhaber des neu zu besetzenden
Lehrstuhls für Unternehmensführung im Wechsel gelesen.
gelesen
„Marktorientierte Unternehmensführung“
Lehrveranstaltungsinhalte:
Veranstaltung:
Dozent:
Modul:
Marketing-Management
Prof. Voeth
Aufbaumodul
In der Vorlesung steht die Gestaltung der auf den Markt gerichteten Marketing-Instrumente im
Vordergrund. Es werden daher die einzelnen Marketing-Aktivitäten und deren Strukturierung
(Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik) sowie die Gestaltung
des Marketing-Mix im Detail vorgestellt. Aufbauend auf einer zusammenfassenden
Wiederholung der in der Vorlesung „Marketing“
Marketing“ vermittelten zentralen Grundlagen zu den
Marketing-Instrumenten, werden weiterführende Fragestellungen und Anwendungsprobleme
(u. a. in Form von Praxis-Fallstudien) behandelt.
„Marktorientierte Unternehmensführung“
Lehrveranstaltungsinhalte:
Veranstaltung:
Dozenten:
Modul:
Organisation und Personalwesen
N.N. (Inhaber des neu zu besetzenden Lehrstuhls
für Unternehmensführung)
Aufbaumodul
In dieser Vorlesung geht es um die Umsetzung der Marktorientierung im Inneren der
Unternehmung. Hierzu wird gezeigt, wie sich die Mechanismen der Marktorientierung auch
zur Gestaltung der Unternehmensorganisation und der Personalführung einsetzen lassen.
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Organisationslehre und des Personalwesens behandelt.
„Marktorientierte Unternehmensführung“
Lehrveranstaltungsinhalte:
Veranstaltung:
Dozenten:
Modul:
Seminar im Profilfach „Marktorientierte Unternehmensführung“
Prof. Voeth/N.N. (im Wechsel)
Seminarmodul
Ziel dieses Seminars ist es, die im Grundlagen- und Aufbaumodul vermittelten Inhalte zu
vertiefen. Dabei werden die Studenten durch themenzentrierte Einzel- bzw.
Gruppenhausarbeiten, Referate oder Einzel- bzw. Gruppenpräsentationen ihr bisher erlangtes
Wissen anwenden. Hierzu werden die Studierenden in die Lage versetzt, die Inhalte
eigenständig zu untersuchen bzw.
bzw diese auf aktuelle Problemstellungen zu beziehen oder zur
Lösung von Praxis-Fallstudien einzusetzen.
„Marktorientierte Unternehmensführung“
Lehrveranstaltungsinhalte:
Seminarmöglichkeit im
Sommersemester:
Das Seminar im SS wird stets vom Lehrstuhl für Marketing (Prof. Voeth)
angeboten. Themenschwerpunkt ist der Bereich der Marktforschung. Hier
erhalten die Seminarteilnehmer die Möglichkeit am „Gebührenkompass“ mit
zu arbeiten. Der „Gebührenkompass“ stellt eine empirische Langzeitstudie
dar, innerhalb dessen die Zufriedenheit von Studierenden mit der
Verwendung von Studiengebühren an deutschen Universitäten erhoben wird.
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Dazu führen die Teilnehmer an allen deutschen studiengebührenerhebenden
Universitäten persönliche Interviews durch und werten die entsprechenden
Ergebnisse bezüglich verschiedener Themenstellungen aus.
Seminarmöglichkeit im Im WS wird das Seminar stets vom Lehrstuhl für Unternehmensführung
(N.N.) angeboten. Hier werden Themen bezüglich des Organisations- und
Wintersemester:
g
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behandelt.
Personalmanagementsystems
„Marktorientierte Unternehmensführung“
Zum Schluss ein beispielhafter Studienaufbau des
Profilfaches „Marktorientierte Unternehmensführung“
4. Semester
• Grundlagen
marktorientierter
Untermehmensführung
5. Semester
• Organisation
und
Personalwesen
6. Semester
• Seminar
• Bachelorarbeit
• MarketingManagement
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SS
WS
SS