Mc Büro: Kreative Maßnahmen für aufstrebenden

Mc Büro: Kreative Maßnahmen für
aufstrebenden Büroartikel-Shop
Für einen Medienerfolg braucht man nicht unbedingt
einzigartige Produkte. Wenn die PR-Ideen wirklich
überzeugend sind, interessiert sich plötzlich sogar die
Internetausgabe der BILD-Zeitung für einen BüroartikelVertrieb.
DAS UNTERNEHMEN
Die Berliner Mc Büro GmbH vertreibt Bürobedarf aller Art über die Internetseite
www.mcbuero.de, vom Ordner bis zur Büroklammer, vom Beamer bis zum EDVZubehör. Seit 2004 ist der Onlineshop im Netz. Wichtige Stärken des Angebots sind
ein ungewöhnlich breites Sortiment, ein hoher Lagerbestand und der Verzicht auf
einen Mindestbestellwert, der auch private Kleinbestellungen ermöglicht. Trotz
dieser Vorteile hat Mc Büro kein echtes Alleinstellungsmerkmal.
DIE AUFGABENSTELLUNG
Mit Hilfe einer Pressearbeit sollten der Bekanntheitsgrad gesteigert und
zusätzliche Besucher für den Onlineshop gewonnen werden. Dieses Ergebnis
Durch Pressearbeit
sollte möglichst durch ein einziges konzentriertes Maßnahmenbündel
werden mehr
erreicht werden, da kein Budget für eine längerfristige Pressearbeit
Besucher für Ihren
vorgesehen war. Ein hoher, aber nicht unrealistischer Anspruch. Die
Onlineshop
wichtigste Herausforderung für unsere Arbeit bestand darin, für ein
gewonnen.
Unternehmen ohne klares Alleinstellungsmerkmal, das sich in einer von den
Medien kaum beachteten Branche bewegt, geeignete Ansatzpunkte und
Ideen für eine Medienresonanz zu schaffen – die zu einem Besuch der Website
animiert.
Die Aufgesang Public Relations GmbH ist eine der führenden deutschen PR-Agenturen für
die digitale Wirtschaft, den innovativen Mittelstand und für integrierte OnlineKommunikation. Im Verbund mit der Aufgesang Inbound Marketing GmbH bilden wir die
Aufgesang Agenturgruppe, die mit 30 Mitarbeitern etwa 100 B2B- und B2C-Kunden
betreut. Unser interdisziplinär zusammengesetztes Team ist spezialisiert auf integrierte
Konzepte, die Public Relations, SEO, SEA, Social Media und Content-Marketing
DER LÖSUNGSANSATZ
Statt PR-Lösungen „von der Stange“ brauchten wir kreative Ideen. Diese haben wir
in einem PR-Detailkonzept entwickelt. Aufgabe eines solchen Detailkonzeptes ist
es, die Ausgangslage unseres Kunden, seines Marktes und seiner Zielgruppen zu
analysieren und auf diesem sicheren Fundament individuelle PR-Maßnahmen zu
kreieren. Im Fall von Mc Büro konnten wir sogar zwei Vorschläge zur Wahl stellen.
Unser Kunde entschied sich auf dieser Grundlage für die Aktion „Onlinetest
Ordnungstyp“.
DIE UMSETZUNG
Bei dem von uns geschnürten PR-Paket konnten wir insbesondere unsere
Kompetenzen in der Online-PR unter Beweis stellen. Im Zentrum des
Maßnahmenbündels stand ein psychologisch angelegter und mit einem guten
Schuss Humor gewürzter Typentest. Mit Hilfe des aus acht Fragen
bestehenden Tests konnte jeder Besucher der Website www.mcbuero.de
Mithilfe von
selbst über-prüfen, welcher „Ordnungstyp“ er ist – ob eher
Gamification
ordnungsliebend oder schlampig. Wir haben die komplette Umsetzung
Kunden animieren,
des Onlinetests übernommen: von der Texterstellung über die
mit Ihnen zu
Programmierung bis zur Auswertung.
interagieren.
Um die Medien für unsere PR-Aktion zu begeistern, haben wir den
Onlinetest mit einer breit gestreuten Pressemitteilung bekannt gemacht.
Sechs Wochen später folgte die Auswertung, wie die Ordnungstypen bei den
ersten 1.566 Testteilnehmern tatsächlich verteilt waren(36,7 Prozent zählten zum
Typus „ehrlicher Aufräumer“). Auch dieses Resultat haben wir über mehrere, miteinander kombinierte Presseverteiler verbreitet. Ergänzend haben wir in dem neu
geschaffenen Online-Pressebereich ein digitales Factsheet mit wichtigen
Unternehmensinformationen zur Verfügung gestellt.
DAS RESULTAT
Viele Medien lieben gut gemachte Umfragen und kostenfreie Mitmach-Aktionen.
Da der Onlinetest beide Elemente miteinander vereinigt, konnten wir aus dem
Stand heraus das erhoffte Ergebnis erzielen. In den ersten Monaten nahmen
wöchentlich über 250 Besucher an dem Onlinetest teil – potenzielle Kunden, die
sonst vermutlich selten den Weg in den Onlineshop gefunden hätten.
Die Medienresonanz überzeugte vor allem in der Gesamtreichweite. Insgesamt 24
Veröffentlichungen kamen während unserer dreimonatigen Erfolgskontrolle
zustande. Besonders freuen wir uns über einen Bericht bei Bild.de. Die
Onlineausgabe der BILD-Zeitung zählt monatlich fast 60 Millionen Besucher.
aufgesang® Public Relations | Braunstraße 6A | 30169 Hannover
Telefon +49 511 923 999-0 | 0800 aufgesang
[email protected] | www.aufgesang.de
Fazit: Auch ohne Alleinstellungsmerkmal ist es gut möglich, erfolgreiche
Pressearbeit zu betreiben. Wir entwickeln zündende Ideen sowohl für klassische
PR-Maßnahmen als auch für die Online-PR.
Gerne stellen wir uns neuen Herausforderungen und freuen uns, auch für Ihre
Veranstaltung oder Ihr Unternehmen erfolgreich zu arbeiten. Kontaktieren Sie
uns unter Freecall 0800 AUFGESANG oder [email protected]
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