HAW Wiwi Marketing 2007
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Märkte innovativ gestalten – Marketing studieren HAW Hamburg – Unser Beitrag zur Entwicklung der Wachsenden Stadt Neuer Studiengang »Marketing – Technische Betriebswirtschaftslehre« (Bachelor) Berufsperspektiven im Marketing Die Umsetzung strategischer Marketing-Konzepte wird bereits heute als entscheidender unternehmerischer Erfolgsfaktor angesehen. Kaum ein Unternehmen, unabhängig von Branche oder Größe, ist ohne eine marktgerechte Führung zukunftsfähig. Nicht zuletzt wegen der zunehmenden Internationalisierung eröffnen sich so für Marketingspezialisten Berufschancen und Einsatzmöglichkeiten, die so vielfältig sind wie die sich ergebenden Aufgaben zur Realisierung des Markterfolgs. Bachelor Der Wettbewerb hat zu immer stärkeren Anstrengungen geführt, sich in nationalen und internationalen Märkten mit seinen Angeboten positiv gegenüber den Mitbewerbern zu unterscheiden. Dies hat in der Vergangenheit zu immer mehr Marketingaktivitäten und somit mehr Arbeitsplätzen im Marketing geführt. Da alle Experten von einem auch international sich verstärkenden Wettbewerb ausgehen, z. B. durch wirtschaftliches Erstarken von Ländern wie Indien und China, spricht vieles für eine Fortsetzung dieses Trends. Das bedeutet eine wachsende Nachfrage nach Marketingexperten. Für deutsche Absolventen ist es positiv, dass Marketing-Funktionen nicht ins Ausland verlagert werden, wie es häufig mit anderen betrieblichen Funktionsbereichen passiert. In Hamburg speziell werden MarketingAbsolventen besonders von den hier ansässigen großen Markenartiklern nachgefragt, aber auch bei der hier stark vertretenen Medienwirtschaft sowie den Dienstleistungsunternehmen ist der Bedarf nach wie vor groß. Was sind die wichtigsten Tätigkeiten für Marketingspezialisten? Es gibt nur einen Ort, an dem letztlich über den Unternehmenserfolg entschieden wird und dies ist der Markt. Zielsetzung des Marketings ist es, für das eigene Leistungsangebot eine Position in ausgewählten Märkten zu schaffen, welches in den Augen der Kunden eine besonders hohe Erfüllung ihrer Bedürfnisse garantiert und so ihre Lebensqualität steigert. Hauptaufgabe des Marketings ist es, auf der Basis von Informationen über Kunden und Wettbewerber eine Marketingstrategie zu entwickeln und diese im Markt erfolgreich umzusetzen. Dafür werden vielfältige Marketinginstrumente zielgruppenspezifisch gestaltet und eingesetzt. Hierzu zählen insbesondere Produkt- und Preisentscheidungen, Kommunikationsentscheidungen ebenso wie die Gestaltung der Werbung. Auch die Auswahl geeigneter Handelspartner gehört zu den Aufgaben des Marketings. Die notwendige Vielfalt der Marketinginstrumente führt zu sehr unterschiedlichen Funktionen wie Markt- forscher, Strategieplaner, Produktmanager, Key Account Manager, Spezialist für Werbung/Verkaufsförderung bis zum Marketingcontroller. Der Erfolg im Marketing hängt auch von der vorgelagerten Arbeit vieler anderer Funktionsträger in der Wertschöpfungskette ab. Gearbeitet wird häufig in Teams oder Projektgruppen. In der Realität führt dies zu vielfältigen Koordinationsaufgaben von Marketingmanagern im Unternehmen selbst, sowohl bei der Marketingplanung wie auch im operativen Marketinggeschehen. Besonders wichtig ist diese Koordination im Rahmen von Produktinnovationen, wo Know-how aus den Bereichen des Marketings benötigt wird. Der Einsatz im Marketing erfordert somit nicht nur solides betriebswirtschaftliches Handwerkszeug und anwendungsorientierte Informatik-Kenntnisse. Besonders wichtig sind für den Marketing-Spezialisten die so genannten »Soft Skills«, wie Empathie, Teamfähigkeit, hervorragende kommunikative Fähigkeiten und auch Belastbarkeit. Der Erfolg eines Marketing-Managers hängt heute, bei zunehmender internationaler Arbeitsteilung von seinem Grundverständnis für internationale Märkte ab sowie der Möglichkeit in Ihnen mit entsprechend ausgebildeten Sprachkenntnissen zu kommunizieren. Ziel des Bachelor-Studiums ist es Absolventen heranzubilden, die aufgrund ihres breiten Basiswissens und ihrer erworbenen Kompetenzen erfolgreich Marketingaufgaben bewältigen können. Bedingt durch die große Praxisnähe des Studiums sollen die Absolventen unmittelbar nach erfolgreicher Beendigung des Studiums Verantwortung in Marketingaufgaben übernehmen können. Typisch für Marketingabsolventen ist die Vielfalt von Einsatzgebieten: In Marketingabteilungen, im Vertrieb und in Dienstleistungsunternehmen wie z. B. Werbeagenturen oder Marktforschungsagenturen. Hierbei ist die Perspektive in Marketingführungsfunktionen aufzusteigen, z.B. als Senior Product Manager, Abteilungsleiter Marktforschung oder Verkaufsleiter. Ergänzendes Ziel des Studiums ist es, bei den Absolventen generelle über das Marketing hinausweisende Kenntnisse und Fähigkeiten zu entwickeln. Kompetenz in Personalmanagement und Controlling sind unerlässlich für die mögliche spätere Aufgabe eines Spartenleiters oder Geschäftsführers. Welches sind die Inhalte des Studiums? Ausgehend von der Zielsetzung des Bachelor-Studiums dominieren im ersten Studienabschnitt Grundlagenveranstaltungen der Betriebswirtschaftlehre und der Technik ergänzt um Vorlesungen zu Recht, Volkswirtschaftslehre, Quantitative Methoden und Wirtschaftsinformatik sowie Wirtschaftsenglisch. Im zweiten Studienabschnitt steht dann die fachliche Spezialisierung in Marketing im Vordergrund. Dazu dienen vor allem die originären Marketingveranstaltungen: ■ ■ ■ Marketingforschung ■ ■ ■ Marketingplanung ■ ■ ■ Produktmanagement ■ ■ ■ Preismanagement ■ ■ ■ Kommunikationspolitik ■ ■ ■ Distributionspolitik ■ ■ ■ Marketingorganisation und Verkaufsmanagement Hinzu kommen Veranstaltungen in Fachgebieten, die dem Marketing nahe stehen und Marketing bezogene Problemstellungen aufgreifen. Ergänzend bietet das Studium die Möglichkeit, über den Marketing- Schwerpunkt hinaus weitere Veranstaltungen aus dem umfangreichen Angebot in den Bereichen Logistik, Internationales Management oder Wirtschaftsenglisch zu wählen. Die Erlangung von Fachkompetenz und das Erlernen einer wissenschaftlichen Arbeitsweise stellt allein noch keine hinreichende Bedingung für eine Berufs- und Führungsfähigkeit dar. Zusätzlich wird heute von den Mitarbeitern und erst recht von Führungskräften erwartet, dass sie unternehmerisch handeln können, teamfähig und innovativ sind. Diese notwendigen persönlichen Fähigkeiten basieren auf folgenden Schlüsselkompetenzen ■ ■ ■ Methodenkompetenz: Vernetztes, ganzheitliches und funktionsübergreifendes Denken, Management von Projekten, Präsentationstechnik, Umgang mit Medien. ■ ■ ■ Soziale Kompetenz: Sprache, Führungsfähigkeiten, Teamfähigkeit, unternehmerisches und marktorientiertes Verhalten. Selbstkompetenz: Zielorientiertes Handeln, Mobilität, Leistungsbereitschaft sowie physische und psychische Belastbarkeit. Im Rahmen des Studiums werden diese Fähigkeiten vor allem durch das selbständige Erarbeiten und Präsentieren von Inhalten, projektorientiertes Arbeiten und das Arbeiten in kleinen Gruppen erlernt. ■ ■ ■ Welche Besonderheiten gibt es in diesem Studium? Eine Besonderheit besteht in dem Aspekt »Technische Betriebswirtschaftslehre«. Konkret bedeutet dies, dass in diesem betriebswirtschaftlichen Studium auch technische Inhalte behandelt werden, die in direkten Zusammenhang mit Marketingaktivitäten stehen, wie Produktentwicklung oder Fragen der Produktion und Distribution von Gütern. Eine weitere Besonderheit ist der starke Praxisbezug dieses Bachelor-Studiums, der sich in den folgenden Charakteristika zeigt: ■ ■ ■ Auswahl praxisrelevanter Vorlesungsinhalte ■ ■ ■ Verwendung von Fallbeispielen aus der Praxis ■ ■ ■ Simulation von praxisnahen Entscheidungs- und Planungssituationen in Gruppenarbeiten ■ ■ ■ Einbindung von qualifizierten Praktikern in die Lehre in Form von Referaten oder Lehraufträgen ■ ■ ■ Durchführung eines Praktikums (ein Semester) und der Bachelor-Arbeit in der Praxis ■ ■ ■ Regelmäßiger Informationsaustausch der Professoren und des wissenschaftlichen Personals mit Vertretern der Praxis bei der Betreuung von Praktikanten, Bachelor-Arbeiten und im Rahmen des Freundeskreises des Studiendepartments Wirtschaft ■ ■ ■ Exkursionen zu Firmen ■ ■ ■ Seminare/kleinere Projekte mit Firmen Sämtliche Professoren haben neben ihrer wissenschaftlichen Qualifikation langjährige Erfahrung in der Praxis, meist in Führungspositionen, gesammelt. Sie wissen also, wovon sie reden. Unser Studiengang bietet eines der umfangreichsten Marketing-Lehrangebote in Hamburg; er ist der einzige Bachelor mit einer interdisziplinären, d. h. technischen und betriebswirtschaftlichen Ausbildung. Unmittelbar im Anschluss an den Bachelor-Abschluss wird ein 11⁄2-jähriges Masterstudium »International Business and Marketing« angeboten, welches nicht nur sehr gute internationale Berufsperspektiven als Manager eröffnet sondern auch zur Promotionsberechtigung führt. Das Studium zum Marketing-Bachelor löst den seit über 10 Jahren bestehenden und erfolgreichen Diplom-Studiengang »Technische Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing« ab. Es kann daher auf eine langjährige Erfahrung in der Lehre und der Betreuung von praktischen und wissenschaftlichen Projekten sowie auf umfangreiche Kontakte mit der Praxis zurückgegriffen werden. Marketing Ziele und Inhalte des Bachelor-Studiums Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg Studentensekretariat und Prüfungsamt im Studierendenzentrum Stiftstraße 69 (Campus Berliner Tor) 20099 Hamburg Kann ich im Ausland studieren? Das Studiendepartment unterhält eine Reihe von Kooperationen mit Hochschulen in Europa, Asien und den USA. Teile des Studiums können daher auch im Ausland erbracht werden. Studierende, die im Ausland studieren wollen, finden alle wichtigen Informationen auf unserer Internetseite www.haw-hamburg.de/international Im Bewerbungszeitraum (s. u.) können Sie sich online bewerben unter www.haw-hamburg.de/online-bewerbung. Die online-Bewerbung ist für Master-Studiengänge und für ausländische Studierende nicht möglich! Wer ist schon da? Derzeit studieren ca. 560 Studentinnen und 670 Studenten an der Fakultät Wirtschaft und Public Management. Betreut werden Sie von 15 Professorinnen und 23 Professoren sowie 23 weiteren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern in Lehre, Forschung und Verwaltung. Wie bewerbe ich mich um einen Studienplatz? Für die Bewerbung um einen Studienplatz und die Zulassung ist das Studentensekretariat und Prüfungsamt der HAW Hamburg zuständig: Servicetelefon: +49.40.25 41 47 40 Mo-Do 9-16 Uhr und Fr 9-12 Uhr [email protected] Persönliche Sprechzeiten: Mo-Mi 11-13 Uhr, Do 14-17 Uhr Wann bewerbe ich mich? Der Studiengang nimmt sowohl zum Sommer- als auch zum Wintersemester StudienanfängerInnen auf. Bewerbungsfristen: 1. Dezember bis 15. Januar (für das folgende Sommersemester) 1. Juni bis 15. Juli (für das folgende Wintersemester) Achtung: Für ausländische BewerberInnen, die ihre Hochschulzugangsberechtigung außerhalb der EU erworben haben, ist Bewerbungsschluss am 5. Januar bzw. 5. Juli. Leider ist für sie keine online-Bewerbung möglich. Wie lange dauert das Studium? Die Regelstudienzeit beträgt 7 Semester. Kostet das Studium etwas? Ein Semesterbeitrag von ca. 200 € pro Semester muss von jeder/m Studierenden bezahlt werden. Er setzt sich aus Beiträgen für das Studentenwerk, die Studierendenschaft (AStA), für den Härtefond und für das Semesterticket für den Hamburger Verkehrsverbund (HVV) zusammen. Zusätzlich wird ein Verwaltungskostenbeitrag erhoben. Studiengebühren in Höhe von 500 € pro Semester werden ab dem Sommersemester 2007 für alle Studierenden erhoben. Bitte informieren Sie sich über Möglichkeiten der Finanzierung unter www.haw-hamburg.de/ Studiengebühren. Das Department Wirtschaft hat zudem die Möglichkeit, Stipendien zu vergeben. Der Studienberater unseres Departments berät Sie hinsichtlich der Bedingungen. Kontaktmöglichkeiten finden Sie auf unserer Homepage www.haw-hamburg.de/wiwi. Wer hilft mir bei weiteren Fragen? Zentrale Studienberatung im Studierendenzentrum Stiftstraße 69 (Campus Berliner Tor) 20099 Hamburg Telefon +49.40.428 75-9110 [email protected] Persönliche Sprechstunde: Mo-Mi 11-13, Do 14-17 Uhr Telefonische Sprechstunde: Mo-Mi 10-11, Do 13-14 Uhr Abendsprechstunde für Berufstätige: Do 17-18 Uhr Weitere Informationen … finden Sie unter www.haw-hamburg.de/wiwi www.haw-hamburg.de/wiwi Fotonachweis: Beiersdorf, Tchibo Holding, Otto Versand, Unilever, Jörg Höppner, Frank Scymanska Wer kann sich bewerben? Wir wenden uns mit unserem berufsqualifizierenden Studienangebot Logistik an alle, die Spaß an innovativen Aufgaben in einem dynamischen, internationalen Umfeld mitbringen. Freude an der Optimierung von Systemen und der Arbeit in interdisziplinären und internationalen Teams sollten Sie entwickeln können. Voraussetzung für ein Studium ist die allgemeine oder fachgebundene Hochschulreife.
