o „Red Bull Geschichte“ o „Red Bull Ursprung“

a) Recherchieren Sie im Internet nach der Red Bull Erfolgsgeschichte und fassen Sie in einem
Word Dokument mittels Copy&Paste kurz die wichtigsten Fakten zusammen.
Mögliche Suchwort Kombinationen in der Suchmaschine
o „Red Bull Geschichte“
o „Red Bull Ursprung“
Die Suchwortkombinationen führen unter anderem zum Wirtschaftsblatt.at
http://wirtschaftsblatt.at/home/nachrichten/oesterreich/1151652/index
Hinweis für die Schüler/innen:
-
Das Wirtschaftsblatt kann als seriöse Quelle erachtet werden.
Die Schüler/innen könnten an dieser Stelle eine Diskussion beginnen, warum das
Wirtschaftsblatt als seriös angesehen werden darf.
Beruflich veranlasste Reisen von Dietrich Mateschitz nach Asien
Mateschitz wurde auf einen populären Tonic-Drink namens „Liptovitan“ aufmerksam
Energy Drink ließ die Verhandlungspartner von Mateschitz nie ermüden
Mateschitz erwarb Lizenzrechte an der Rezeptur von einem Thailändischen
Unternehmen
Im Anschluss passte er die Rezeptur dem westlichen Geschmack an
Red Bull war geboren
Nach Österreich erfolgte die schrittweise Markteinführung in Europa und der Welt
Produkt- und Sortimentspolitik
Verlässlichste Quelle selbst: Der Internetauftritt der Red Bull GmbH
Quelle: http://energydrink-de.redbull.com/red-bull-energy
drink?gclid=CO2Q2fu9ur4CFaQIwwodKrgABA
( Ergebnisse im Mindmap )
Preis- und Konditionenpolitik
In den nächsten fünf bis acht Jahren strebt der Salzburger Getränkehersteller eine
Absatzverdoppelung von derzeit 4,2 Milliarden Dosen auf sechs bis acht Milliarden an.
Das größte Entwicklungspotenzial sieht der Firmenboss in China. Dort sollen schon bald
600 bis 700 Millionen Dosen pro Jahr verkauft werden. In China möchte sich das
Unternehmen auf die großen Städte konzentrieren. Weitere Expansionsmärkte seien
Japan, Indien, Pakistan und Südamerika.
In den USA stehe Red Bull im scharfen Wettbewerb mit dem von Coca Cola vertriebenen
Energydrink Monster. Red Bull halte jedoch an seiner Preispolitik fest und gebe keine
Nachlässe, heißt es in dem Bericht. Der relativ beste Markt für Red Bull ist übrigens
Österreich.
Quelle: http://wirtschaftsblatt.at/home/nachrichten/oesterreich/1164935/index
Distributionspolitik
Dietrich Mateschitz, brachte die Idee 1982 von einem Besuch in Thailand mit, wo ein
Getränk namens „Krating Daeng“ angeboten wird, unter anderem, um die Folgen des
Jetlag zu überwinden. 1987 wurde Red Bull zunächst auf dem österreichischen Markt
getestet und fand schnell Anklang insbesondere unter Jugendlichen, in deren Szenen
man durch einen Mix aus Werbung, PR, Image-Produktion und „Guerilla Marketing“ einen
nachhaltigen Effekt auslöste. Red Bull wurde zu einem Bestandteil der Techno- und
Snowboarding-Szene, immer unter dem Versprechen, Ausdauer, Energie und „Spaß“ zu
befördern.
Es gibt im Grunde keine Red-Bull-Fabrikationsstätte; die Limonade wird bei mehreren
Getränkefirmen erzeugt. Was zählt, sind „Marken“, Copyrights und Kampagnen, was
zählt, ist eine wie auch immer erzeugte Dominanz in der Distribution.
Distributionsdominanz durch Verknüpfung des Produkts mit den Sphären der Freizeit und der
Medien, aber auch mit anderen kontrollierbaren und übernehmbaren „Events“ und Institutionen
wie Kunst, Pop und sogar Medizin, Politik und Bildung.
Quelle: http://www.freitag.de/autoren/der-freitag/red-bull-kapitalismus
Suchwortkombinationen
„Red Bull Events“
„Red Bull Veranstaltungen“
Lösung:
Es ist gar nicht so einfach, konkrete Informationen zu dieser Frage zu erhalten.
In erster Linie dürfte man bei der Suchmaschinenarbeit Informationen zu den Red Bull
Veranstaltungen erhalten.
Die oben genannten Suchwortkombinationen führen beispielsweise zu:
Red Bull Air Race
Quelle: http://www.redbullairrace.com/en_INT
Die Schüler/innen werden bei ihrer Recherche feststellen, dass Red Bull als Organisator für
verschiedenartige Extremsport Events auftritt.
Diese werden allesamt auf den eigenen Red Bull Seiten positiv präsentiert. Es finden sich
keine kritischen Anmerkungen.
Spiel und Spaß
Üppiger Veranstaltungskalender mit Events in der ganzen Welt
Es werden alle sportlichen Interessensgebiete abgedeckt
Der Energy Drink wird nur noch unterschwellig angesprochen
Mit der Suchwortkombinaton „Red Bull negativ“ lassen sich sehr viele kritische Stimmen im
Internet finden.
Sie thematisieren folgende Aspekte:
Aggressive Vermarktung eines gesundheitsschädlichen Produktes ( zu hoher
Zuckergehalt, problematische Inhaltsstoffe ).
Red Bull verleitet Sportler/innen zu riskanten Manövern bei denen mehrere
Personen zu Tode gekommen sind.
Beispiele seriöser kritischer Stimmen aus dem Internet:
http://www.wuv.de/marketing/sechs_tote_gesponserte_sportler_ard_dokumentiert_die_d
unkle_seite_von_red_bull
http://www.kleinezeitung.at/nachrichten/kultur/3301760/dunkle-seite-red-bull-sorgt-fueraufregung.story
http://www.zeit.de/2012/48/System-Red-Bull-Sportler-Medienimperium
Im Internet sind hinsichtlich diesen Punktes nur sehr wenig konkrete Informationen
zu finden.
Es werden kaum bzw. gar keine ( verlässliche ) Zahlen veröffentlicht.
Ergebnis: Die Netzrecherche bringt das Ergebnis, dass die Red Bull GmbH sehr
verschwiegen ist ( Eigentümerstruktur ) und deshalb verlässliche Zahlen nicht zu
finden sind.