Osbit Marketing Präsentation
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Marketing © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Eine Weisheit der Dakota-Indianer besagt: Wenn du entdeckst, dass du ein totes Pferd reitest, steig ab. © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Doch wir Manager versuchen oft andere Strategien, nach denen wir in dieser Situation handeln: Wir besorgen eine stärkere Peitsche. Wir wechseln die Reiter. Wir sagen: So haben wir das Pferd doch immer geritten. Wir gründen einen Arbeitskreis, um das Pferd zu analysieren. Wir besuchen andere Orte, um zu sehen, wie man dort tote Pferde reitet. Wir erhöhen die Qualitätsstandards für den Beritt toter Pferde. Wir bilden eine Task Force, um das tote Pferd wiederzubeleben. Wir schieben eine Trainingseinheit ein, um besser reiten zu lernen. Wir stellen Vergleiche unterschiedlich toter Pferde an. Wir ändern die Kriterien, die besagen, ob ein Pferd tot ist. © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Wir kaufen Leute von ausserhalb ein, um das tote Pferd zu reiten. Wir schirren mehrere tote Pferde zusammen an, damit sie schneller werden. Wir erklären: Kein Pferd kann so tot sein, dass man es nicht noch schlagen könnte. Wir machen zusätzliche Mittel locker, um die Leistung des Pferdes zu erhöhen. Wir machen eine Studie, um zu sehen, ob es billigere Berater gibt. Wir kaufen etwas zu, das tote Pferde schneller laufen lässt. Wir erklären, dass unser Pferd besser, schneller und billiger tot ist. Wir bilden einen Qualitätszirkel, um eine Verwendung für tote Pferde zu finden. Wir überarbeiten die Leistungsbedingungen für Pferde. Wir richten eine unabhängige Kostenstelle für tote Pferde ein. © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Doch wir Manager entwickeln stetig weitere Strategien um Konsequenzen zu verschleppen. Wer sagt dass man tote Pferde nicht reiten kann? Wir lassen das Pferd schnellstens zertifizieren. Wir frieren das Pferd ein und warten auf eine neue Technik, die es uns ermöglicht, tote Pferde zu reiten. Wir bilden einen Gebetskreis der unser Pferd gesund betet. Wir stellen das tote Pferd bei jemand anderem in den Stall und behaupten, es sei seines. Wir stellen fest, dass die anderen auch tote Pferde reiten und erklären dies zum Normalzustand! Wir ändern die Anforderung von reiten in bewegen und erteilen einen neuen Entwicklungsauftrag. Wir sourcen das Pferd aus. Wetten, dass das Vieh nur simuliert! Wenn man das tote Pferd schon nicht reiten kann, dann kann es doch wenigstens eine Kutsche ziehen! © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Aufbau Vorstellung Was ist überhaupt Marketing Für was braucht man Marketing Voraussetzungen für das Studium Arten des Marketings Mögliche Berufe Studienwahl © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Michael Lendvay - QuadraVis 45 Jahre, Familie mit 3 Kindern Im Odenwald aufgewachsen Beruflicher Weg Realschule Lehre als Heizungsbauer Fachabitur Maschinenbau 8 Jahre Bundeswehr (Flugsicherung) Studium BWL Schwerpunkt Marketing Inhaber Firma QuadraVis seit 1993 © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay QuadraVis Der Partner für klein- und mittelständige Unternehmen im Odenwald in allen Fragen der Absatzförderung Unternehmensberatung (Absatz und Vertrieb) CI Außenwirkung Kommunikationspolitik (Werbemaßnahmen) © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Was ist überhaupt Marketing Marketing zählt zur BWL und ist Teil der Unternehmensführung Verantwortlich für Absatz von Produkten/Dienstleistungen © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Leitgedanke des Marketings Der Kunde ist König Zielsetzung: Wo liegt der Nutzen für den Kunden Wo liegt der Nutzen für das Unternehmen © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Marketing-Mix Grundlage sind die 4 „P“s Produktpolitik (Product) Kontrahierungspolitik (Price) Kommunikationspolitik (Promotion) Distributionspolitik (Placement) © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Unterschiedliche Arten des Marketing Unterscheidung nach dem Werbeobjekt: Konsumgütermarketing Dienstleistungsmarketing Investitionsgütermarketing Personalmarketing © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Unterschiedliche Arten des Marketing Unterscheidung nach dem Werbezweck: Neukunden Gewinnung CRM © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Unterschiedliche Arten des Marketing Unterscheidung nach dem Werbeziel Produkt Verkaufen Image der Marke pushen © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Voraussetzungen für das Studium Wissenstransfer (Theoretisches in Praxis umsetzen) EDV Kenntnisse Sprache Office, Project, Layoutprogramme, Hardware (Englisch, Spanisch, Französisch, Russisch) Kommunikationsfähigkeit Eigeninitiative Engagement © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Voraussetzungen für das Studium Belastbarkeit Teamfähigkeit Organisationsfähigkeit Zielstrebigkeit Flexibilität Logisches Denken Mathematik © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Berufsmöglichkeiten Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing Kommunikationsdesign Marketingmanagement Medienwirtschaft Kommunikationsmanagement Eventmanagement & Entertainment PR- und Kommunikationsmanager Psychology & Management B.A. uvm… © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Marketingleiter … ... analysiert und interpretiert Marktdaten, leitet von der Unternehmensstrategie die Marketingstrategie ab, setzt die Marketingziele fest, bestimmt die dazu notwendigen Maßnahmen und Mittel und kontrolliert die Resultate. © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Produktmanager … … initiiert und koordiniert alle Massnahmen, welche den Erfolg der von ihm betreuten Produkte zum Ziel haben. Dazu gehören insbesondere Marktanalysen, Produktentwicklung, Konzeption und Umsetzung von Marketingprogrammen, Zusammenarbeit mit anderen Unternehmensbereichen (z.B. Forschung und Entwicklung, Produktion) und unternehmensexternen Partnern (z.B. Marktforschungsinstituten, Werbeagenturen, Medien). © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay Mögliche Berufe Ausbildung Werbeagenturen Beratungsunternehmen Marketingabteilungen von Unternehmen Studium Uni Hochschule, FH BA Studiengänge … © QuadraVis.de – Erbach • Michael Lendvay
