business - VfB Stuttgart

BUSINESS
Nr. 60 • September/Oktober 2013 • Der Newsletter für die Business Partner des VfB Stuttgart
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T R A D I T I O N V E R B I N D E T
E D I T O R I A L
Energie in der Bewegung
Der Begriff „vis viva“ geht auf den Philosophen und Physiker Gottfried Leibniz zurück, der diese „lebendige Kraft“ als eine
historische Bezeichnung für Energie in der
Bewegung prägte. Eine derartige Energie
ist auch aktuell beim VfB Stuttgart zu spüren. Aus sportlicher Sicht hat das Trainerteam um Chefcoach Thomas Schneider einen
Impuls ausgelöst, der bei der Mannschaft
Energie in Form von Spielfreude, Leidenschaft und Teamgeist freisetzte und so für
erste sportliche Erfolgserlebnisse sorgte.
Mit dem Amtsantritt von Präsident Bernd
Wahler Anfang September ist ein weiterer
energetischer Schub spürbar geworden.
Rund um den VfB ist wieder eine vertrauensvolle und wertschätzende Akzeptanz
VfB Youngster Timo Werner beim Torjubel im Traditionstrikot
eingekehrt, die für eine neue Dimension
des Miteinanders sorgen wird. Wir sind si-
Die Erfolgsgeschichte einer Erfolgsgeschichte
Ein Verein wie der VfB Stuttgart kann
in der Bundesliga nur dann erfolgreich
bestehen, wenn er den Anforderungen
der Gegenwart visionär und innovativ
begegnet, sich als attraktive und glaub­
würdige Marke positioniert und dabei
wirtschaftlich seriös agiert. Darüber hi­
naus weist der VfB eine große Tradition
und eine erfolgreiche Historie auf, die
bis ins Jahr 1893 zurückreicht. Dies weckt
Begehrlichkeiten, schafft Identifikation,
erfüllt die Anhänger mit Stolz und bie­
tet ihnen eine emotionale Heimat. Dass
sich Tagesaktualität und Geschichtsbe­
wusstsein miteinander verknüpfen las­
sen, zeigt der Verein mit dem roten Brust­
ring immer wieder.
Bestes Beispiel dafür ist ein besonderes
Traditionstrikot, das anlässlich des 120.
Geburtstags des Vereins präsentiert
wurde und das die Mannschaft beim
Heimspiel gegen Eintracht Frankfurt
trug. Das Design des Trikots, das in Zusammenarbeit mit dem Ausrüster PUMA
entwickelt wurde, ist an das VfB Shirt
von 1950 angelehnt, mit dem das Team
um VfB Legende Robert Schlienz zum
ersten Mal Deutscher Meister wurde.
Markantester Bestandteil ist der durchgehende rote Brustring, der den VfB
bei vielen Erfolgen begleitet hat. Weitere besondere Elemente sind die Gründungsfahne als Weblabel, der Stick mit
dem Gründungsjahr 1893 und der Nackendruck mit einer Choreografie aus
der Cannstatter Kurve. Eine Auflistung
der Vereinserfolge rundet das liebevoll
gestaltete Design ab.
Ein großer Dank geht an den Hauptsponsor Mercedes-Benz Bank, der einen
nicht unerheblichen Teil zu der Erfolgsgeschichte dieses Traditionstrikots beisteuerte. „Es ist uns eine Ehre, Teil dieser tollen Aktion anlässlich des 120. Geburtstages des VfB Stuttgart zu sein.
Gerne verzichten wir in diesem geschichtsträchtigen Rahmen auf unsere
direkte Werbe-Präsenz als Trikotsponsor. Zu diesem Ereignis soll ausschließlich die große Tradition des VfB Stutt-
HRE
120 JA
Die Mercedes-Benz Bank und der VfB Stuttgart: Echte Partnerschaft – Gelebte Tradition
cher, dass diese Freisetzung von positiver
gart 1893 e.V. und sein Trikot mit dem
einmaligen roten Brustring im Mittelpunkt stehen“, so Franz Reiner, Vorstandsvorsitzender der Mercedes-Benz
Bank. Wenn man bedenkt, dass heute
das Sponsoring-Engagement eines Unternehmens anhand einer Vielzahl von
Marktforschungsparametern wie TV-OnPräsenz, Page-Impressions oder Leserkontaktzahlen Spieltag für Spieltag ausgewertet wird, ist das Vorgehen der
Mercedes-Benz Bank bemerkenswert.
Jochen Röttgermann, Geschäftsführer
der VfB Stuttgart Marketing GmbH, ist
sich sicher: „Auch wenn die Marke Mercedes-Benz Bank beim Spiel gegen Frankfurt auf unseren Trikots nicht sichtbar
war, bin ich dennoch davon überzeugt,
dass unser Hauptsponsor in den Herzen
unserer Fans dafür höchste Anerkennung genießt. Diese Maßnahme verdeutlicht, dass sich der Wert einer gelebten Partnerschaft nicht immer nur in
Zahlen ablesen lässt“.
Energie auch bei Ihnen, unseren Partnern,
ankommt und die Begeisterung für den
VfB Stuttgart intensivieren wird.
Eine Energieleistung werden wir auch bei
der VfB Stuttgart Partnermesse am 8. Oktober erbringen: Sämtliche Ausstellungsflächen sind ausgebucht! Besucher sind herzlich willkommen. Wir freuen uns auf Sie!
Rainer Mutschler • Jochen Röttgermann
Die Geschäftsführer der
VfB Stuttgart Marketing GmbH
D I E
PA RT N E R
Hauptsponsor
Exklusiv Partner
Dass das Trikot – es wurde in einer limitierten Stückzahl von 5.000 Exemplaren
aufgelegt – eine außergewöhnliche Resonanz bei den Fans auslösen würde,
war zu erwarten, dass es schon fünf Tage
nach der Präsentation nahezu ausverkauft sein würde, dagegen nicht. Abgerundet wurde diese Erfolgsgeschichte
durch Timo Werner, der als jüngster Torschütze der VfB Bundesliga-Geschichte
in der 16. Minute beim Spiel gegen die
Frankfurter Eintracht das 1:1 erzielte.
Ein geradezu „historisches“ Tor!
Premium Partner
Team Partner
BUSINESS
V I E R E R K E T T E
VfB Tag bei Breuninger
Fanuc Sportstudio
Zu Gast bei den schönen Dingen des Lebens
Hier fiebert Gelb mit Weiß-Rot
Beim ersten Heimspiel dieser Saison
wurden die Besucher der Business Bereiche in der Mercedes-Benz Arena von
einem völlig neu gestalteten Sport­studio
überrascht. Ab sofort akzentuiert die
Farbe Gelb das bisher von Silber- und
Grautönen dominierte Herzstück des
Imtech Business Center. „Das neu gestaltete Ambiente soll unseren Besuchern
auf den ersten Blick zeigen, wer seit
diesem Sommer das Sportstudio präsentiert – und das ist unübersehbar un-
ser Premium Partner Fanuc“, so Rainer
Mutschler, Geschäftsführer der VfB Stutt­
gart Marketing GmbH. Auch Moderator Kai Völker war vom neuen Look seines Heimspiel-Arbeitsplatzes begeistert:
„Nicht nur die moderne Optik des Studios, sondern auch die neuen Jingles
und Presentings haben dank Fanuc für
einen frischen Programmwind gesorgt.“
Eines ist jedoch in Sachen Sportstudio
für die Business Gäste beim Alten geblieben: Infotainment at its best.
Mannschaftsaufstellung: Das VfB Team mit den Verantwortlichen des Hauses Breuninger
Wenn der VfB Tross beim größten Bekleidungshaus Stuttgarts und langjährigen Team Partner vorfährt, ist allerhöchstes Interesse angesagt. Dann wird
die Karlspassage im Breuninger zum
Catwalk zweier Publikumsmagneten. So
geschehen beim VfB Tag am 19. August
im Stammhaus in der Stuttgarter City.
Geradezu frenetisch wurden die Spieler
– natürlich im Breuninger-Outfit – gefeiert. Im Anschluss an die offizielle Begrüßung durch die Breuninger Geschäfts­
leitung absolvierte der Lizenzspielerkader die dritte Trainingseinheit an diesem
Tag: Beim Erfüllen zahlreicher Auto­
grammwünsche stellten die Profis einmal mehr ihre Ausdauer unter Beweis.
„Dieser Auftritt bei Breuninger ist für
uns grandios. Unsere Kunden lieben es
und auch die Spieler sind gerne bei uns.
Es ist eine gute Kombination aus Mode,
Fashion, Lifestyle und der Sportart Fußball“, sagte Joachim Aisenbrey, Geschäfts­
führer Breuninger Stuttgart.
Facelift: Moderator Kai Völker im neu gestalteten Fanuc Sportstudio
PUMA Fan Days
Alle Jahre wieder
Zwölf kleine VfB Fans erleben einen großartigen Tag
»Ja is denn heut scho Weihnachten?«
Es soll Betriebsweihnachtsfeiern geben,
deren Höhepunkt der selbstgebackene
Spekulatius der Senior-Chefin ist. Oder
das vom Assistenten des Vorstands ini­ti­
ierte mitternächtliche Flaschendrehen.
Die VfB Stuttgart Marketing GmbH
kann diesbezüglich ein deutlich attraktiveres und vor allem unterhaltsameres
Angebot machen: Eine Firmenweih­
nachts­feier in der Mercedes-Benz Arena
beim Bundesliga-Heimspiel gegen Hannover 96. Lassen Sie das Jahr mit Ge-
schäftspartnern und Kollegen in einer
der schönsten Fußballarenen Europas
ausklingen. Ein unvergessliches Ambiente und ein atem­
beraubender Aus­
blick auf den garantiert grünen Rasen
werden Ihre Gäste ebenso begeistern
wie das erstklassige Catering-Angebot.
Für weiterführende Informationen steht
Charlotte Hutt von der VfB Stuttgart
Marketing GmbH gerne zur Verfügung
(Telefon 0711 / 55 007 273 oder E-Mail
[email protected]).
Siegertypen: Die PUMA Fan Days Gewinner mit Vorstand Sport Fredi Bobic
„Werde für einen Tag Teil deines Vereins“, so lautete das Motto des PUMA
Fan Days, zu dem der Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach auf das Gelände des VfB Stuttgart einlud. Rund
1.000 weiß-rote Fans hatten sich beworben, von denen elf Jungs und ein Mädchen als glückliche Teilnehmer ausgelost
wurden. Ein sechsstündiges Erlebnisprogramm bescherte zahlreiche Highlights:
Nach der offiziellen Begrüßung im Clubzentrum des VfB Stuttgart konnten die
Kleinen ihr fußballerisches Talent bei einer Trainingseinheit der VfB Fußballschule unter Beweis stellen. Im Anschluss
daran stand Fredi Bobic auf einer Kinderpressekonferenz Rede und Antwort.
Besonderer Höhepunkt war das Meet &
Greet mit Vedad Ibisevic, der zahlreiche
Autogrammwünsche erfüllte. Abgerundet wurde der PUMA Fan Day mit einer
Führung durch die Mercedes-Benz Arena
und einem tollen Abschiedspräsent vom
Klub mit dem roten Brustring.
Vorfreude: Eine außergewöhnliche Firmenweihnachtsfeier zum Heimspiel gegen Hannover 96
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Edle Tropfen
Über was geredet
Premiere für Fellbacher Weingärtner
liefert der Satellit den täglichen Kick. Und
darüber muss geredet werden. Vor dem
Spiel wird abgewogen: Was der Trainer
drauf hat; wer verletzt, wer außer Form
ist; was von der Mannschaft zu erwarten
ist; wer mit wem ein Verhältnis hat; und
warum in der Liga niemand schwul ist.
Dazu kommen noch FührungsEtage, Vorstand, Manager und SportDirektor, die Finanzen, die Fans, ob zu Hause oder auswärts gespielt wird und wer zu Hause solange auf die Freundin aufpasst.
Über was haben wir in all den Jahrhunderten geredet, als es „das Spiel“ noch
nicht gab? Was haben wir die ganze Zeit
gemacht? Ins Leere gestarrt und darauf
gewartet, dass endlich Stadien gebaut
und Fernseher erfunden werden?
Es wird vorgewonnen, gewonnen und
nachgewonnen. Frust und Freude während des Spiels, werden danach aufgeblasen, nachgelebt und ausgezuzelt. Nach
dem Spiel ist vor dem Spiel. Ein ewiger
Kreislauf. Die Reinkarnation des Spiels.
Über was haben wir früher geredet? Die
meisten hatten zum Reden keine Zeit,
mussten mit Napoleon nach Russland
wandern oder sechzehn Stunden lang Rüben aus dem Acker ziehen.
Heute kannst du jeden Tag Fußball genießen. Freitag bis Sonntag erste Liga, montags zweite, Dienstag, Mittwoch ChampionsLeague und donnerstags dann EuroLeague. Und wem das nicht genügt, dem
Welch eine Erlösung, als in Cambridge
1848 endlich „das Spiel“ erfunden wurde.
Auch da mussten zuerst Rüben geerntet
werden, aus dem Spielfeld, doch diesmal
hatten die Männer ein Ziel: Das Spiel. Tore
Kabarettist Klaus Birk schreibt für Film, TV und Tages­
zeitungen. Und als Kolumnist in BUSINESS aktuell.
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wurden gezimmert, Rasen gesät, Linien
gezogen und Kühe geschlachtet. Man
leimte und nagelte aus den Kühen Schuhe, schuf „die Pille“ aus dem gewonnenen Leder, hauchte ihr Leben ein, schnitzte Pfeifen, zeugte Spieler, Zuschauer und
Schiedsrichter, baute Geländer und Bänke, knüpfte Netze und schuf die Regeln.
Vom ersten Tag an war das Spiel Sache der
Spezialisten, Kenner und Könner, der Propheten und Wahrsager. Das zwanzigste
Jahrhundert konnte beginnen, der Ball
war rund und das Spiel eroberte das Erdenrund. Anfangs wurde das Spiel nacherzählt, von Auserwählten, die dabei sein
durften. Der Berichterstatter spielte das
Match nach, musste dabei mit Getränken
versorgt, massiert und angefeuert werden.
Als Service Partner präsentieren die Fellbacher Weingärtner seit Saisonbeginn bei den
Heimspielen in der Mercedes-Benz Arena
ihre Spitzenweine. Das Entrée hatten die
Winzer, deren Weinberge in unmittelbarer
Nähe zum Stadion liegen, gegen Bayer Leverkusen. An den Probierständen im Imtech
Business Center konnte man nicht nur von
den weiß-roten Spezialcuvées EDITION 1893
kosten, sondern sich auch von den zahlreichen Experten der Fellbacher Weingärtner
Alle lauschten dem Boten, um leiden, weinen und jubeln zu können. Damals, als
Kicker aus der eigenen Stadt mitspielten,
die Trikots noch selber nähten und den
Rest der Woche unbezahlte Helden waren. Heute ist die Welt eine andere dank
dem Fernsehen, das eigens für das Spiel
erfunden wurde. Fußball ist unser Leben.
Wir sind der Ball. Wir sind der Sieg. Wir
sind die Niederlage. Wir sind das Spiel.
Und wir reden darüber.
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ausgiebig beraten lassen.
Begnadeter Entertainer
Robbie Williams verzaubert
Sieben Jahre mussten die Fans des britischen
Vorbei an der Jahrhundert-Elf zum Bacardi Rum Punch
Musikers warten, um ihr Idol wieder live on
Tour zu sehen. Am 2. August gastierte Robbie Williams in der Mercedes-Benz Arena
und zeigte einmal mehr, dass er nicht nur
ein exzellenter Musiker, sondern auch ein
begnadeter Entertainer mit einmaligen ShowQualitäten ist. Neben seinen bekannten Hits
wie „Millennium“, „Feel“ oder „Angel“ präsentierte der Brite seinem Publikum auch
Songs aus seinem neuen Album. Getreu dem
Motto: „Let me entertain you“.
Aktive Markenführung
Die BarmerGEK zu Gast beim VfB
Hingucker in der Soccer Lounge: Karlheinz Förster vor der Jahrhundert-Elf-Galerie und die Perkins Park Barkeeperinnen mit ihren leckeren Cocktails
Über das außergewöhnliche Flair der Soc­
cer Lounge in der Untertürkheimer Kurve
sind schon viele Gäste ins Schwärmen ge­
raten. Ein Highlight ist zweifelsohne die
wunderschöne Außenterrasse, die einen
spektakulären Blick auf die nahen Wein­
berge und den Rotenberg ermöglicht. Aber
die Soccer Lounge in der Mercedes-Benz
Arena hat noch einiges mehr zu bieten.
Am 2. April 1912 schlossen sich der 1893
gegründete FV Stuttgart und der Kronenklub Cannstatt zum VfB Stuttgart zusammen. Anlässlich des 100-jährigen Jubiläums dieses Ereignisses rief der VfB seine
Anhänger dazu auf, die Jahrhundert-Elf
zu wählen. 116 Spieler und Trainer, die
sich um den Verein mit dem roten Brustring verdient gemacht haben, waren no-
miniert. Seit Beginn dieser Saison hat die
Soccer Lounge nun eine kleine Galerie, in
der die großformatigen Konterfeis der
Jahrhundert-Elf zu besichtigen sind. Zu
jedem Spieler findet der interessierte Betrachter Episoden aus der Fußballer-Karriere des jeweiligen Protagonisten. Und
damit sind im jüngsten Business Bereich
der Mercedes-Benz Arena „Fußball pur“
und VfB Geschichte ebenfalls spürbar.
Beides erlebt der Soccer Lounge Gast auch
beim beliebten Talk mit Markus Etzel von
der VfB Stuttgart Marketing GmbH, der
immer wieder aktuelle Spieler und unvergessene VfB Legenden begrüßt. Vor dem
Heimspiel gegen Eintracht Frankfurt stand
der ehemalige VfB Kapitän Karlheinz
Förster Rede und Antwort – und ließ es
sich natürlich auch nicht nehmen, seine
Jahrhundert-Elf-Tafel zu besichtigen.
Eine kleine Tradition hat übrigens auch
schon die Perkins Park Bar, die sich seit
der Eröffnung der Soccer Lounge dort
etabliert hat. Und wenn dann nach dem
Spiel die 90 Minuten nochmals ausdiskutiert werden, treffen sich hier die Gäste
auf den einen oder anderen Longdrink
oder Cocktail. Bei einem „Gin Tropical“, einem „Juicy RAZZ“ oder einem „Martini Royale bianco“ fällt eine umfassende MatchAnalyse dann deutlich inhaltsschwerer und
fundierter aus. Serviert werden die erst­
klassigen Drinks – sowohl geschüttelt als
auch gerührt – von den bezaubernden Bar­
keeperinnen Louisa und Alexandra in der
Soccer Lounge. So schön kann Fußball sein.
Ende August tagten in der Soccer Lounge
der Mercedes-Benz Arena die 78 Regionalgeschäftsführer der BarmerGEK zum Thema
Markenführung und Markenbildung. Bei
der zweitätigen Veranstaltung stand unter
anderem das von Vorstandsmitglied Jürgen
Rothmaier (M.) präsentierte neue Logo der
Company im Fokus. Die BarmerGEK – seit
2006 beim VfB als Team Partner aktiv – war
eine der ersten Krankenkassen, die die Bundesliga als effektive und wirksame Kommunikationsplattform für sich entdeckte.
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Kaiserwetter, eine königliche Hoheit und bestens aufgelegte Golfer
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Impressionen eines Event-Evergreens in der achten Auflage: Der VfB Golf-Cup 2013: 1. Michael Endress, Bastian Ramsaier • 2. Jochen Röttgermann, Bernd Wahler, Udo Berner,
Manfred Hommel • 3. Chef-Organisator Philipp Weimann-Kaelble und PUMA-Legende Helmut Fischer 4. Gerhard Baumeister, Vera Wendt, Christian Weisser, Harald Blum, Mario
Caroli • 5. Peter Noller, Inhaber und Chef des Golfclub Marhördt • 6. Die Karawane zieht weiter • 7. Ein waschechter Flügelflitzer • 8. Fredi Bobic begrüßt die Gäste der Abend­
veranstaltung • 9. Seine Königliche Hoheit Eberhard Herzog von Württemberg • 10. Dr. Alfred Grupp, Gabriele Rudel, Thomas Fritz, Hartmut Eck • 11. Ein kurzweiliger Abend
mit Business Partnern und Freunden • 12. Befreiungsschlag mit ganz viel Grün • 13. Jana Knobloch, Rainer Mutschler • 14. Traumhafte Location • 15. Einmal nicht in Manndeckung: Cacau • 16. Teo und Lana Jägersberg • 17. Herbert Rudel – ausnahmsweise vor der Kamera – und Horst Arzt • 18. Die Fackel im Sturm • 19. Vor dem Pitch auf das
Green • 20. Das Maskottchen Fritzle als „Tiger in the Woods“ • 21. Auf der Driving-Range: Schlägertypen unter sich • 22. Terrassengeflüster • 23. Uwe Decker, Dr. Barbara Diesch,
Armin Tiffert, Kai Wunner • 24. Michael Hortig und Michael Kögel beim Fahneneid • 25. „Hahn im Korb“ Thomas Katz mit Charlotte Hutt und Carolin Ingelfinger • 26. Rainer
Mutschler, Zillertal-Wochenend-Gewinner Claus Vogt, Teo Jägersberg • 27. Postkarten-Idylle Marhördt • 28. So seh‘n Sieger aus • 29. Bis in den späten Abend feierten die
Teilnehmer des VfB Golf-Cup 2013, bei dem neben der sportlichen Herausforderung auch das gesellige Miteinander nicht zu kurz kam.
Die VfB Stuttgart Marketing GmbH bedankt sich ganz herzlich beim Golfclub Marhördt für den tadellosen Zustand des Platzes, das professionell agierende Organisationsteam
sowie das ausgezeichnete Catering. Ein großer Dank gilt auch allen Unternehmen, die hochwertige Tombola- und Sieger-Preise zur Verfügung gestellt haben.
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