Broschüre - Austrian Marketing University of Applied Sciences

Marketing
Master
fhwn
we do.
Wirtschaft
w w w. a m u . a t
Fachhochschule Wiener Neustadt
Wirtschaft . Technik . Gesundheit . Sicherheit . Sport
Studieren am Marketing-Campus.
Keep Moving! We do.
//. Campus Wieselburg - Marketing studieren
Der Campus Wieselburg wurde 1999 gegründet und ist
einer von vier Standorten der Fachhochschule Wiener
Neustadt. Hier sind die Schwerpunkte Marketing,
Innovation und Consumer Science angesiedelt.
//. Team & Tools
Das interdisziplinär geprägte Team (Marketing,
Innovation, Psychologie, Sensorik, Produktentwicklung, Kommunikation, Betriebswirtschaft,
etc.) steht für anwendungsorientiertes Fachwissen
bei Problemstellungen aus der Unternehmenspraxis.
Zahlreiche Tools, die im Studium vermittelt werden,
wurden am Campus Wieselburg entwickelt und
haben in vielfältigen Projekten unter wirtschaftlichen
Realbedingungen ihr Potential und ihre Machbarkeit unter
Beweis gestellt.
„FÜR SIE DA“
>Studienberatung
>Studien-Info-Tag
>Probe-Studien-Tag
Jasmin Kopf, M.A.
[email protected]
+43(0)7416/53000-333
//. Ein Ort des Zusammenarbeitens
Der Marketing-Campus ist ein Ort des Zusammenarbeitens von Studierenden, Lehrenden,
MarktexpertInnen und AuftraggeberInnen aus der
Wirtschaft. In rund einem Dutzend Projekt-Büros,
Teamarbeitszonen, Besprechungs- und Recreation-Areas
sowie auf weiteren Freiflächen leben die Studierenden
eine offene Kultur des Zusammenarbeitens, die sowohl
intellektuell als auch emotional anregend ist. Genutzt
wird auch das Ideenstudio, um Ideen zu entwickeln,
festzuhalten und zu screenen oder die große Bühne, um
Arbeitsergebnisse zu präsentieren.
//. Ausstattung
Der Campus Wieselburg verfügt über ein bestens
ausgestattetes Consumer Science Center, das nicht
nur die gängigen Facilities der Marktforschung abdeckt
(Fokusgruppenraum, Beobachtungsraum, Telefonstudio),
sondern darüber hinaus die Möglichkeit bietet, im
neuen Sensoriklabor Produkte auf internationalem
Top-Standard zu testen oder im Innovationsstudio den
kreativen Prozess zu begleiten.
Brand!
STUDIEREN IN WIESELBURG
Wieselburg ist eine kleine, aufstrebende Stadt
mit zahlreichen namhaften Unternehmen und
Forschungsinstitutionen in der Umgebung.
Mit der Gründung des Campus Wieselburg
hat sich hier ein überschaubares aber aktives
Studentenleben etabliert.
> Studentenwohnheim am Campus
> Event AG (Parties, Veranstaltungen)
> Sport AG (Laufen, Fitness, Fußball, etc.)
> Kino nebenan vom Campus
>Studentenlokale
> Skigebiete in der Nähe (30 Min.)
> Mountainbiken und Wandern
>Kletterhalle
PROJEKT-PARTNER/INNEN
Agrana, Agrar Plus, Alchemia Nova, AMA,
Austria Bio Garantie, Austrian Bioenergy
Center, Austrian Energy Agency, Bene,
Berglandmilch, bmvit, Brau Union, Demeter
Austria, Eckes Granini, Efko, Erste Bank,
Esarom, Fresenius, Frisch & Frost, Gourmet,
GrAT, Haubenberger, Karnerta, KWB,
Landfrisch, Landhof, Landwirtschaftskammer,
Loidl, Manner, McDonald‘s, Mondi, NÖM,
Ökostrom AG, OMV, Pago, Senna, Stock
Austria, Sonnentor, Sony, Teekanne, Tonis
Freilandeier, Tyrolia, Umdasch, VOEST,
Waldland, Waldverband, WKO, Wolford.
(Auswahl)
Marketing-Kompetenz.
Offen sein. Brilliante Ideen haben. Die Beste auswählen. Dranbleiben.
Die Studierenden erwerben aktuelles
Know-how über das Marketing- und
Innovationsmanagement sowie über
Unternehmensplanung.
Im Zentrum des vier-semestrigen Studiums
steht das Beherrschen der Stellschrauben zur
erfolgreichen Vermarktung von Produkten:
Marketing, Konsumentenforschung,
Innovationsmanagement,
Marktkommunikation, kreative Kompetenz
(Ideation), Unternehmensplanung und
Managementkompetenzen.
Dr. Astin Malschinger, Studiengangsleitung
„Praxis, Praxis, Praxis. In der
Kommunikations-Werkstatt lernen Sie an
realen Unternehmensaufträgen in innovativer
Arbeitskultur und unter Anwendung
modernster Tools und Prozesse, wie
Kommunikationskonzepte entwickelt und
umgesetzt werden. Dank der ExpertInnen,
die Ihnen zur Seite stehen, garantieren wir
unseren engagierten Studierenden und deren
zukünftigen ArbeitgeberInnen, dass sie für
die Praxis erstklassig trainiert sind.
Daher: Keep Moving! We do.“
Die Studierenden lernen, wie aus Ideen
erfolgreiche Konzepte entwickelt und diese
als Innovationen in den Markt eingeführt
werden. Denn im Job ist das Know-how
zur effizienten Gestaltung und Steuerung
des Innovationsmanagements und des
Produktmarketings gefordert, um mit kurzen
Produktzyklen und für KonsumentInnen
relevanten Produkten flexibel auf den Markt
reagieren und proaktiv agieren zu können.
Angewandte Team- und Führungskompetenzen,
Konsumentenforschung, die Möglichkeit
zur Gründung eines Unternehmens sowie
die Möglichkeit zur Zertifizierung zum/r
akademisch geprüften IdeenmanagerIn
ergänzen das Studium.
SHORT-FACTS
Studiengang
Produktmarketing &
Innovationsmanagement
Dauer
4 Semester
Organisationsform
Berufsbegleitend
(Fr. und Sa. + Intensivwoche)
Akademischer Abschluss
Master of Arts in Business (M.A.)
Voraussetzungen
Facheinschlägiger Bachelorabschluss
im Umfang von mind. 180 ECTS oder
ein gleichwertiger postsekundärer
Bildungsabschluss. Facheinschlägige
Voraussetzungen sind: Mindestens 30
ECTS in wirtschaftswissenschaftlichen
Fächern, 6 ECTS in englischer Sprache.
Sprachen
Deutsch & teilweise Englisch
ECTS
120
Beginn
Wintersemester (Mitte September)
Studiengangsleitung
Dr. Astin Malschinger
Ort
Campus Wieselburg
Create!
Think!
Marketing am Puls der Zeit.
Moderne Methoden & Tools. Kreative Kompetenz. Innovationen.
Das Ohr an der Zielgruppe zu haben und mit adäquaten Methoden
die KonsumentInnen mit ihren Einstellungen, Motiven oder ihrem
Lifestyle und Kommunikationsverhalten zu erforschen, ist eine zentrale
Kompetenz unserer Marketing-ExpertInnen. Sie lernen daher neben
klassischen auch moderne Methoden kennen und anwenden, wie z.B.
die „Netnography“: Hier wird die ethnografische Beobachtung auf das
Internet übertragen. Analysiert wird, worüber sich Menschen oder
Communities im Internet austauschen. Auf dieser Basis lernen Sie,
effiziente Marketingkonzepte zu entwickeln, die sich durch eine hohe
Erfolgswahrscheinlichkeit am Markt auszeichnen. Weiters lernen Sie
den modernen Ansatz „Design Thinking“ kennen und anwenden.
MARKETING MIT MEHRWERT
Marketing-Know-how
+Kommunikations-Werkstatt
+ Kreative Kompetenz
+ Unternehmensgründung möglich
+ Zertifizierung „Ideenmanagement“
+ International experienced
Ihr Top-Asset am Arbeitsmarkt ist die Kombination von
Marketing mit Innovations-Know-how.
//. Marketing & Innovationsmanagement
Die Vermarktung neuer und bestehender Produkte ist im wirksamen
Zusammenspiel von Marketing mit strategischer Ideenfindung und
-realisierung im harten Konkurrenzkampf ein „Muss“ für Unternehmen,
um den wirtschaftlichen Erfolg abzusichern. Sie erhalten als zukünftige
Marketing-ExpertInnen mit dem Innovationsmanagement eine
erstklassige Zusatzqualifikation, die Sie am Arbeitsmarkt interessant
macht, weil Sie die beiden zentralen Komeptenzfelder Marketing
und Innovationsmanagement in Ihrer Person vereinen. Das ist Ihr
zukünftiger Mehrwert!
//. Kreative Kompetenz (Modul Ideation)
Nur wenige MitarbeiterInnen aus den Bereichen Marketing,
Kommunikation, Produkt, Vertrieb oder Innovation verfügen über die
Schlüsselqualifikation „Kreativität“ und sind in der Lage, erfolgreich
ein Ideenmanagement im Unternehmen zu integrieren oder wirklich
Ideen zur Realisierung zu bringen. Daher gehören kreativitätsfördernde
Werkzeuge und ein strukturiertes Ideenmanagement bei uns zu den
Erfolgsfaktoren zukünftiger InnovationsmanagerInnen.
BERUFSFELDER
>Marketing-Management
>Produkt-Management
>Marken-Management
>Kommunikations-Management
>Marktforschung
>Innovations-Management
>Unternehmensberatung
>Betriebsmarktforschung
>Unternehmensgründung
Kommunikations-Werkstatt.
Von der Idee zum kreativen Kommunikationskonzept. Practise makes perfect.
//. Aufträge aus der Praxis.
Die Aufträge kommen von
Unternehmen - die Studierenden
erarbeiten in der KommunikationsWerkstatt für sie Marketingpläne und
Kommunikationskonzepte. Lösungen für
Herausforderungen aus der Praxis zu
entwickeln schult die Praxis-Kompetenz
der Studierenden: Vor allem, weil
sie von AuftraggeberInnen und von
Kommunikations-ExpertInnen Feedback auf
ihre Arbeit erhalten. Jeder legt sich hier ins
Zeug.
Venedig: Exkursion
Architektur-Biennale
Inspirationen und Kreativtraining.
Auftraggeber: Murexin
Winning Team des
Kommunikations-Pitches.
//. Kommunikationskonzepte
Das Konzept ist das Herzstück der
Marketing- und Kommunikationsplanung
und Gegenstand der KommunikationsWerkstatt. Was macht ein gutes
Konzept aus? In ihm verknüpfen sich
die verschiedenen strategischen
und kreativen Ansatzpunkte für eine
kommunikationspolitische Lösung.
Ein Konzept gibt letztlich Antwort
auf ein gestelltes Problem: Es zeigt
Handlungsoptionen auf. Gute Konzepte,
die AuftraggeberInnen überzeugen,
haben aber neben einer plausiblen
Strategie eine wichtige psychologische
Funktion: Sie begeistern und ziehen
mit. Für Unternehmen sind die Konzepte
der Studierenden Vitaminstöße für ihre
Kommunikationsarbeit.
//. Praxis-Kompetenz-Konzept
Die Kommunikations-Werkstatt ist Teil
des Praxis-Kompetenz-Konzeptes. Damit
geht der Marketing-Campus in Wieselburg
innovative Wege. Alle Studienprogramme
sind konsequent auf den Erwerb von
Praxis-Kompetenz ausgerichtet.
Auftraggeber: Q-Gate
Endpräsentation
des Marketingplans.
New York: Trendscouting
Shopkonzepte
Comme des Garcons.
Design Thinking.
Innovative Ideen zum Konzept entwickeln. Im Teamwork.
Design Thinking ist ein kreativer, strukturierter
Prozess, der zu Lösungen von Problemen und zur
Entwicklung neuer Ideen führt. Interdisziplinäre
Teams erarbeiten Ideen und Konzepte unter
Verwendung des „Raw Prototyping“. Das sind
Produktprototypen, die MarketingexpertInnen,
InnovationsmanagerInnen und DesignerInnen in der
Konzeptfindungsphase verwenden, um auf diese
Weise nutzerorientierte Produkte, Services oder auch
Erlebnisse entstehen zu lassen.
Warum ist diese Methode nutzerorientiert? Diese
groben Prototypen zeigen Denkfehler auf, können
mit der Zielgruppe diskutiert und verbessert
werden. Sie können angefasst werden, weshalb
die NutzerInnen in der Diskussion eine genauere
Vorstellung für die Verwendung haben. Hier tauchen
viele wertvolle Inputs auf, die ein Produkt für die
VerwenderInnen sinnvoller oder praktischer macht.
Denn die Bedürfnisse der AnwenderInnen werden
nicht nur berücksichtigt, sondern gleich in Lösungen
transferiert.
Das Design Thinking wurde von der Universität
Stanford entwickelt und ist inzwischen weltweit
bekannt und etabliert.
Der Design Thinking-Workshop: Zuerst muss
das Problem verstanden werden. Dann führen
die Studierenden eine intensive Recherche und
Feldbeobachtungen durch. Diese Beobachtungen
werden dann auf eine/n prototypische/n NutzerIn
heruntergebrochen. Dessen/Deren Bedürfnisse
werden in einer klar definierten Frage kondensiert.
Mit dieser Frage startet die Ideenfindung und das
Brainstorming. Die Prototypen veranschaulichen
am Ende des Prozesses die Idee und werden in den
Nutzer-Tests angewandt und laufend verbessert.
AUFNAHMEVERFAHREN
Von November bis Juli.
SCHRITT 1.
Anmeldeformular von der Homepage herunterladen
(www.amu.at).
SCHRITT 2.
Anmeldeformular ausgefüllt mit allen notwendigen
Dokumenten (in Kopie) an den Campus Wieselburg
senden:
- Per Post an Zeiselgraben 4, 3250 Wieselburg
- oder per Mail an [email protected].
SCHRITT 3.
Sie erhalten die Termine für die nächsten
Aufnahmeprüfungen. Sie melden sich für einen
Termin unter [email protected] an.
SCHRITT 4.
Teilnahme an der Aufnahmeprüfung:
- schriftliche Aufgabenstellung und
-Bewerbungsgespräch.
SCHRITT 5.
Sie erhalten eine schriftliche Information
über die Ergebnisse der Aufnahmeprüfung.
Bei positivem Ergebnis erhalten Sie eine
Studienantrittserklärung, die Sie unterschrieben
an den Campus zurück schicken. Damit haben Sie
einen reservierten Studienplatz.
SCHRITT 6.
Überweisung der Studiengebühr und des ÖHBeitrages.
SCHRITT 7.
Inskription.
Entwicklung bis Präsentation
Konzept & Konzept-Prototypen.
Ideate!
Desig
gn!
Studienplan.
Marketing-Curriculum.
STUDIENMODULE
MARKETING-MANAGEMENT
Sie wählen die Marketingstrategie für die
bestehenden Märkte und stimmen alle
relevanten Faktoren (Positionierung,
Produktgestaltung, Kommunikation und
Vertrieb) aufeinander ab.
INNOVATIONS-MANAGEMENT
Sie lernen die Vorgehensweise einer
marktorientierten Initialisierung und
Realisierung von Produktinnovationen.
IDEATION
Sie lernen Ideen mittels Kreativitätsmethoden in strukturierten Ideenworkshops zu
generieren, zu bewerten und zu
selektieren.
1. SEMESTER ECTS 30
3. SEMESTER ECTS 30
Grundlagen Innovationsmanagement
3
Consumer Driven Innovation
Methoden des Innovationsmanagements
3
Patentrecht1,5
Marketing-Implementierung3
Sales3
Konsumentenforschung3
Ideenkonzeption und -vermarktung
Markenmanagement I Angewandte Marketingkommunikation II
1,5
1,5
1,5
2
PR Strategies
3
Neuromarketing3
Angewandte Marketingkommunikation I 3
Markenmanagement II
3
Trendforschung1,5
Social Media
3
Consumer Science
3
Kommunikations-Werkstatt II
Strategische Kommunikationsplanung
3
Führungs- und Teamkompetenz III
2
1,5
Kreative Kompetenz
1,5
Forschungsseminar4
Führungs- und Teamkompetenz I
1,5
Diplomandenseminar I
ECTS 30
4
MANAGEMENT-KOMPETENZEN
Sie können MitarbeiterInnen führen, Teams
aufbauen, Veränderungsprozesse gestalten
und mit Konflikten umgehen.
2. SEMESTER WISSENSCHAFTLICHES ARBEITEN
Sie lernen empirische Untersuchungen zu
planen, durchzuführen und auszuwerten.
Innovationsstrategie3
Diplomandenseminar II
Innovationsmarketing3
Master-Thesis20
4. SEMESTER ECTS 30
Management v. Innovationsprozessen
1,5
Krisenkommunikation3
Betriebliches Ideenmanagement
1,5
Methodenlehre3
Marketingsysteme3
PR-Kampagne3
Angewandte Marketingkommunikation II
3
Strateg. Unternehmenskommunikation 3
Kampagnenkonzeption2
Kampagnendurchführung2
Kommunikations-Werkstatt I
2
Kreativitätsmethoden1,5
Führungs- und Teamkompetenz II
1,5
Analyse!
4
Fachhochschule Wiener Neustadt
Wirtschaft . Technik . Gesundheit . Sicherheit . Sport
Campus Wieselburg • [email protected] • +43 (0) 74 16 / 53 000
www.amu.at • Zeiselgraben 4 • 3250 Wieselburg • Austria
we do.
Studieren mit Profis
praxisnah
international
IMPRESSUM
Herausgeber: Fachhochschule Wiener Neustadt für Wirtschaft und Technik Ges.m.b.H.
Johannes Gutenberg-Straße 3, 2700 Wiener Neustadt, Österreich
Design & Text: Dr. Andrea Grimm • Fotos: Felicitas Matern, Bernhard Meyer, iStockphoto.com, Dr. Andrea Grimm
Druck: druck.at Druck- und Handelsges.m.b.H., 2544 Leobersdorf, Österreich
Stand: 02/2014 (005) • Änderungen und Druckfehler vorbehalten. • Preisangaben ohne Gewähr.
Gefördert durch die Kultur- und Wissenschaftsabteilung des Amtes der NÖ Landesregierung.