Seminar: “Aktuelle Forschungsansätze im Marketing”

Sommersemester 2014
Seminar: “Aktuelle Forschungsansätze im Marketing”
Dozenten:
Dipl.-Kfm. Ossama Elshiewy
Dr. Steffen Jahn
Zielgruppe:
BWL MSc. 2-3, BWL D ab 5, VWL D ab 5, WIP D ab 5, WIINF D ab 5, SOW D ab 5
Lernziel:
- Theoretische Ausarbeitung zu quantitativen Ansätzen der Marketingforschung
Empfohlene Vorkenntnisse:
- Marktforschung I oder II
- Marketing Engineering
- zusätzlich hilfreich: Strategisches Marketing, Preispolitik
Anmeldung:
- Anmeldung zum Seminar erfolgt bis zum 28.02.2014 um 12 Uhr persönlich oder
per E-Mail bei Frau Schwedhelm (Raum 1.220 oder [email protected])
- Bitte fügen Sie Ihrer Anmeldung einen aktuellen Notenauszug bei.
- Geben Sie eine Präferenzreihenfolge für drei Hausarbeitsthemen an.
Ablauf:
Freitag,
07.03.14
-
-
Mitteilung über Zulassung zum
Seminar (inkl. Thema)
Freitag,
20.06.14
Sekretariat
Raum 1.220
Bis 12 Uhr
Abgabe der Hausarbeit
Donnerstag,
03.07.14
tba
9:00 - 16:00 Uhr
Präsentationen der Hausarbeiten
Freitag,
04.07.14
VG 4.105
9:00 - 16:00 Uhr
Präsentationen der Hausarbeiten
Platz der Göttinger Sieben 3
37073 Göttingen
Tel. +49 (0)551 / 39-7328
Fax +49 (0)551 / 39-5849
[email protected]
www.marketing.uni-goettingen.de
2
Themen:
1.
Das Bass-Modell zur Schätzung von Diffusionsprozessen und dessen
Weiterentwicklung
2.
Modelle zur Prognose von Absatzzahlen
3.
Anwendung und Bewertung innovativer Preismodelle
4.
Modellierung von Carry-Over-Effekten und Implikationen für Marketing-Mix-Aktionen
5.
Kundenloyalität als mehrdimensionales Konstrukt
6.
Ansätze zur Messung von Markenwert
7.
Ansätze zur Messung von Kundenwert
8.
Möglichkeiten der Preisdifferenzierung: Stationärer Handel vs. Online-Handel
9.
Lebensstil-Segmentierung im Marketing
10. Produktwahlmodellierung von FMCG mittels Kaufdaten
11. Schätzung von Preis-Absatzfunktionen unter Anwendung von Vergangenheitsdaten
12. Modellbasierte Strategien für Preisentscheidungen
13. Dynamische Marktreaktionsmodelle
14. Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität in Marketing-Mix-Modellen
15. Big-Data-Methoden für Marketingentscheidungen
Ansprechpartner:
Dipl.-Kfm. Ossama Elshiewy, [email protected]
Dr. Steffen Jahn, [email protected]