E-Mail-Marketing

Nr. 6
Die gesunde Portion Internetwissen
E-Mail-Marketing:
digital, direkt und wirkungsvoll.
E-Mails sind ein sehr mächtiges Kommunikationsinstrument und heute durch nichts
zu ersetzen. Egal ob sie mit Kunden, Geschäftspartnern oder Meinungsbildnern in
Kontakt
treten:
Quer
durch
alle
Branchen
erzielen
Unternehmen
mit
individualisiertem, digitalem Direktmarketing sensationelle Erfolge. Warum also
nicht auch Sie?
In diesem Trendnewsletter geben wir Antworten auf die wichtigsten Fragen zum
Thema E-Mail-Marketing:
Ist E-Mail-Marketing zeitgemäß?
Für wen rentiert sich E-Mail-Marketing?
Welche Inhalte eignen sich am besten?
Was bringen individualisierte Mails?
Was muss eine Newsletter-Software können?
Inhalt des Fachartikels:
5 Antworten für Entscheider.
Fazit.
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Nr. 6
Die gesunde Portion Internetwissen
5 Antworten für Entscheider.
Ist E-Mail-Marketing
Für wen rentiert sich E-Mail-
Welche Inhalte eignen sich am
zeitgemäß?
Marketing?
besten?
Diese Frage beantworten wir mit
Unternehmen
und
Themen für Newsletter gibt es wie
einem klaren Ja!
Branchen setzen E-Mail-Marketing
Sand am Meer. Je nach Zielsetzung
E-Mails sind heute das populärste
bereits erfolgreich zur Umsatzsteig-
bieten sich zahlreiche Möglichkeiten
und
am
meisten
genutzte
aller
Größen
erung, Imagepflege und langfristi-
für kreative Ideen. Halten Sie Ihre
der
gen Kundenbindung ein. Dabei ist E-
Zielgruppen auf dem Laufenden und
ist
Mail-Marketing mehr als das reine
vermitteln
Versenden von Newslettern.
nehmensinformationen,
Direkt, effizient und kostengünstig
Es richtet sich an eine Vielzahl
infos, Hintergrundwissen zu Spezial-
werden
möglicher Zielgruppen wie Kunden,
themen, Berichte über Ereignisse,
Lieferanten,
Produktneuheiten sowie saisonale
Kommunikationsmittel
in
Geschäftswelt.
jeder
Nahezu
bereits per E-Mail erreichbar.
personalisierte,
Mails
punktgenau
digitale
und
mit
Partner,
Mitarbeiter,
Zielgruppe versendet.
Dementsprechend lässt es sich zur
spezielle Produktangebote.
Aus der Sicht der Empfänger haben
Erreichung
E-Mail-Marketing kann auch für gute
diese
von
Sonderaktionen
oder
Marketingzielen einsetzen.
Unterhaltung sorgen. In vielen Fällen
Die
In der Vergangenheit wurde E-Mail-
ist es ratsam, eine
Dialogbereitschaft der Empfänger ist
Marketing ausschließlich zur Kom-
sitzung einzuberufen und im Team
hoch, sie schätzen die schnelle und
munikation mit Endkunden (B2C)
die Inhalte zu fixieren. Auch die
einfache Kommunikation. Kaum ein
eingesetzt.
Neuerdings
Frage,
anderes Medium kann da mithalten.
aber
Firmen
enorme
beschickt werden soll, ist hier zu
Deshalb
Potenzial für den B2B-Bereich. Sie
klären. Hierbei gilt: So oft wie nötig,
versorgen
so wenig wie möglich.
einen
hohen
Konzerne
Newsletter
Vielzahl
Highlights,
UnterPresse-
Interessenten
einer
Freunde.
wichtige
individualisierten Inhalten an die
professionellen
oder
Sie
Stellenwert.
setzen
auch
große
zunehmend
auf
viele
professionelles E-Mail-Marketing.
schnell
Newsletter
aktuellen
sind
zudem
umwelt-
ihre
und
erkennen
das
Geschäftspartner
kostengünstig
Informationen
mit
wie
wie
oft
der
Redaktions-
Empfänger
Beachten Sie, dass die Inhalte:
die Zielgruppe interessieren und
schonend und unschlagbar günstig
Produktneuheiten, Messeterminen,
einen Mehrwert bieten müssen
im Vergleich zu Post-Mailings. In der
speziellen Angeboten u.v.m. Auch
gut überlegt und professionell
Kosten/Nutzen-Relation ist E-Mail-
die
aufbereitet sind
Marketing daher absolut spitze.
Mitarbeitern erfährt durch E-Mail-
am
Marketing neuen Schwung.
(Textern) vorbereitet werden
interne
Kommunikation
zu
effizientesten
von
Profis
Nr. 6
Die gesunde Portion Internetwissen
Was bringen individualisierte
Was muss eine Newsletter-
Mails?
Software können?
Ganz einfach: Sie sind erfolgreicher,
Wer
weil sie konkrete Bedürfnisse und
Marketing betreiben will, braucht
Interessen
eine zuverlässige Software. Standard
des
einzelnen
professionelles
E-Mail-
Empfängers berücksichtigen.
E-Mail-Programme
Während bei einer Personalisierung
nämlich schnell an ihre Grenzen.
von Mail zu Mail bloß die Anrede
Eine Newsletter-Software hingegen
variiert, geht die Individualisierung
bewältigt auch große Mengen an E-
einen Schritt weiter und variiert die
Mails mühelos. Sie sorgt für den
Inhalte.
rechtssicheren Versand und schleust
Das klingt zunächst kompliziert, ist
Ihre
es aber nicht. Denn mit den neuen
vorbei.
Newsletter-Systemen
Es
lassen
sich
Mails
lassen
an
stoßen
den
sich
hier
Spamfiltern
personalisierte
hochgradig individualisierte Mailings
Newsletter
spielend leicht und vollautomatisch
individualisierte Kampagnen einfach
erstellen.
erstellen
Newsletter,
ganze
und
hochgradig
und
automatisiert
Kampagnen oder Nachfolgemailings
versenden. Gute Softwareprodukte
können
bieten auch Reporting-Funktionen
einfach
per
Mausklick
individualisiert werden.
an, die Ihnen eine schnelle und
Ein kurzes Beispiel: Sie bieten Ihren
aussagekräftige
Kunden
ermöglichen
bei
Anmeldung
der
vier
Newsletterverschiedene
Erfolgskontrolle
und
Verbesserungspotenziale aufzeigen.
Themen an. Jeder Abonnent kann
Wichtig ist auch, dass Ihr Newsletter
hier wählen, was ihn interessiert.
in
Beim Versand des Newsletters legen
Programmen
Sie ein Hauptthema an, das jeder
Endgeräten perfekt dargestellt wird.
Empfänger erhält. Darüber hinaus
Denn viele Empfänger öffnen ihren
schreiben Sie zu jedem der vier
Newsletter
Themen einen gesonderten Artikel.
Smartphones oder Tablet-PCs.
Der Empfänger erhält nun, je nach
Achtung:
Interesse oder Merkmal, nur jene
Beachten Sie bei der Auswahl der
Inhalte, die für ihn relevant sind.
Software unbedingt, dass die RTR-
Und das vollautomatisch.
Robinsonliste
allen
gängigen
E-Mail-
und
mobilen
ausschließlich
(Adressen
auf
von
So bekommt z.B. Empfänger A das
Menschen/Firmen, die ausdrücklich
Hauptthema
keine
und
Artikel
1,
Werbung
wünschen),
Empfänger B erhält das Hauptthema
berücksichtigt
und die Artikel 1 und 3.
Professionelle Newsletter-Lösungen
werden
tun das automatisch.
muss.
Nr. 6
Die gesunde Portion Internetwissen
Fazit.
E-Mail-Marketing ist für
jeden was.
Egal ob B2C oder B2B: Nutzen auch Sie das Potenzial von E-Mail-Marketing, um Ihre
Zielgruppe direkt, effizient und kostengünstig anzusprechen.
Es gibt mit Sicherheit zielgruppenrelevante Inhalte, über die Sie schreiben können, egal
ob wöchentlich, monatlich oder quartalsweise. Hauptsache Sie sind mit Ihren Kunden,
Partnern und Mitarbeitern in Kontakt.
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Lakeside B07b, A-9020 Klagenfurt, Tel.: +43 (0) 5 919293 – 0, [email protected], www.onelogin.at
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