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Online-Adressgenerierung
Lieber ohne Risiken
Sicherheit ist der neue Trend im E-Mail-Marketing
Von Stefan Appenrodt
Aktuell fragen E-Mail-Marketer nicht mehr nur nach per Double-Opt-in
erzeugten Qualitätsadressen. Auch die genaue Erzeugung eines Adresspools
wird immer spezialisierter. Der Erfolg im E-Mail-Marketing lässt sich mit
modernen Double-Opt-in-Systemen und Sicherheitskonzepten steigern. So
erzielt ein per Double-Opt-in gewonnener Verteiler erfahrungsgemäß bessere
Response-Raten und minimiert das Beschwerdeaufkommen.
Werbetreibende sehen heute längst die Vorteile dieser Art der
Adressdatengewinnung und fordern sie beim Adressunternehmen ein. Dafür haben
Unternehmen wie McCrazy sichere Verfahren entwickelt, um effizient Double-Optin-Adressen für das E-Mail-Marketing zu generieren.
Verifizierte Telefonnummern gewinnen
Double-Opt-in ist auch im Mobile Marketing der neue Standard. Per Anruf
verifizierte Telefonnummern lassen sich heute automatisch mit modernen Systemen
gewinnen. Interessenten, die ihre Mobilfunknummer angegeben haben und online per
Double-Opt-in dem Telefonmarketing zugestimmt haben, erhalten einen
Systemanruf. Die „Vericall“ oder „Autocall“ genannten Lösungen arbeiten ohne
Mediensprung. Nur, wer jetzt per Spracheingabe sein Einverständnis für Werbe-SMS
und -Anrufe bestätigt, wird in den Pool aufgenommen. Interessantes Detail für
Marketer: Abgerechnet werden in der Regel nur die Nummern, die auch tatsächlich
erreicht wurden.
Neues Exklusiv-Paket bei Adressgenerierung
Bisher hatten Unternehmen die Möglichkeit, Consumer-Adressen bei einem Anbieter
zu mieten oder zu kaufen. Alternativ ließ man sich als Co-Sponsor für ein
Gewinnspiel registrieren, um die so gewonnenen Daten mitbenutzen zu können. Ein
problematisches Verfahren. Denn mit der Zahl der Sponsoren sinkt naturgemäß die
Akzeptanz der Empfänger für Werbemails. Abhilfe schaffen neue Exklusivpakete
wie die „Adressen-Flatrate“. Bei diesem Modell übernimmt ein Adressunternehmen
die komplette Abwicklung eines „Rundum-sorglos“-Gewinnspiels, das einzig für
einen Kunden erdacht und aufgesetzt wird. Während eines definierten Zeitraumes –
mindestens sechs Monate sind sinnvoll – erfolgt die Datenlieferung. Erfahrene
Dienstleister garantieren mindestens 25.000 Double-Opt-in-Adressen auf diesem
Weg zu gewinnen. Der Vorteil: Dieses Modell schafft wirtschaftliche sowie
werbeplanerische Sicherheit.
Exklusivität garantiert
Eine hohe Produkt-Affinität der gewonnenen Kontakte garantieren Gewinnspiele im
Corporate Design. Möchte das Unternehmen nicht plakativ in Erscheinung treten, ist
ein Sponsorship die Alternative.
Per „Adressen-Flatrate“ erzeugte Consumer-Adressen sind exklusiv – kein Dritter
verwendet sie. Der Auftraggeber erhält absolute Transparenz darüber, wie und wo
die Daten gewonnen wurden. Im DDV organisierte E-Mail-Marketer übernehmen die
komplette Umsetzung inklusive Setup, Vermarktung und Preisvergabe und
garantieren vertraglich die Einhaltung des Datenschutzes. Kunden von „AdressenFlatrates“ sichern sich so rechtlich einwandfreie Consumer-Adressen in Top-Qualität
selbstverständlich mit Double-Opt-in. Hohe Response-Raten und erfolgreiche
Marketing-Aktionen sind das Ergebnis.
Stefan Appenrodt ist Geschäftsführer der McCrazy GmbH für E-Mail-Marketing und
Adressgenerierung in Bad Sachsa im Harz.
E-Mail: [email protected]
[BU Festival] Mit Festival-Gewinnspielen zum Flatrate-Preis lassen sich exklusiv
Adressen von Special-Interest-Zielgruppen generieren. Quelle: McCrazy