Individuelle Nachfrage und Individuelle Nachfrage und

Individuelle Nachfrage und
Marktnachfrage
Prof. Dr. M. Adams
Wintersemester 2010/11
Universität Hamburg
Institut für Recht der Wirtschaft
Individuelle Nachfrage (1)
• Preisänderungen
¾
Mit Hilfe der bereits entwickelten Abbildungen können die
Auswirkungen einer Änderung des Lebensmittelpreises mit
Indifferenzkurven illustriert werden.
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2
Auswirkung einer Preisänderung (1)
Bekleidung
(Einheiten pro
Monat)
Es sei angenommen:
•I = €20
•PC = €2
•PF = €2, €1, €0,50
10
A
6
U1
5
D
B
U3
4
Drei separate
Indifferenzkurven
berühren jede
Budgetgerade.
U2
4
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12
20
Lebensmittel
(Einheiten pro Monat)
3
Auswirkung einer Preisänderung (2)
Die Preis-Konsumkurve
stellt den nutzenmaximierenden
Warenkorb für
fü verschiedene
Lebensmittelpreise dar.
Bekleidung
(Einheiten pro
Monat)
A
6
Preis-Konsumkurve
U1
5
D
B
U3
4
U2
4
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12
20
Lebensmittel (Einheiten
pro Monat)
4
Auswirkung einer Preisänderung (3)
Lebensmittelpreis
Die individuelle Nachfrage setzt
di Menge
die
M
eines
i
Gutes,
G t
die ein Konsument kauft,
in Beziehung zu dessen Preis.
E
€2,00
G
€1 00
€1,00
Nachfragekurve
€0 50
€0,50
H
4
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20
Lebensmittel
(Einheiten pro Monat)
5
Individuelle Nachfrage (2)
• Zwei wichtige Eigenschaften von Nachfragekurven
¾ Das erzielbare Nutzenniveau ändert sich
sich, wenn wir uns entlang der
Kurve bewegen.
¾ In jedem Punkt der Nachfragekurve maximiert der Konsument
seinen Nutzen
Nutzen, indem er die Bedingung erfüllt
erfüllt, dass die GRS von
Bekleidung durch Lebensmittel gleich dem Verhältnis der Preise
von Lebensmittel und Bekleidung ist.
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6
Auswirkung einer Preisänderung (4)
Lebensmittelpreis
Sinkt der Preis, sinken auch Pf/Pc & GRS.
E
€2,00
•E:
E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = GRS
•G: Pf/Pc = 1/2 = 0,5 = GRS
•H:Pf/Pc = 0,5/2 = 0,25 = GRS
G
€1 00
€1,00
Nachfragekurve
€0 50
€0,50
H
4
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12
20
Lebensmittel
(Einheiten pro Monat)
7
Individuelle Nachfrage (3)
• Änderungen des Einkommens
¾
Die Auswirkungen einer Änderung des Einkommens können mit
Hilfe von Indifferenzkurven illustriert werden.
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Auswirkung von Einkommensänderungen (1)
Bekleidung
(Einheiten pro
Monat))
Es sei angenommen:
Pf = €1
Pc = €2
I = €10, €20, €30
7
D
5
U2
B
3
U1
A
4
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U3
Einkommens-Konsumkurve
Ein Anstieg des Einkommens
bei unveränderten Preisen führt
dazu, dass die Konsumenten ihre
Wahl des Warenkorbs ändern.
10
16
Lebensmittel (Einheiten
pro Monat)
9
Auswirkung von Einkommensänderungen (2)
Lebensmittelpreis
Bei einem Anstieg des Einkommens
von €10 auf €20 und auf €30 bei
unveränderten Preisen verschiebt
sich die Nachfragekurve des
Konsumenten nach rechts.
E
€1,00
G
H
D3
D2
D1
4
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10
16
Lebensmittel ((Einheiten
pro Monat)
10
Individuelle Nachfrage (4)
• Änderungen des Einkommens
¾ Die Einkommens-Konsumkurve stellt die mit jedem
Einkommensniveau verbundenen nutzenmaximierenden
Kombinationen von Lebensmitteln und Bekleidung dar.
¾ Bei einem Anstieg des Einkommens verschiebt sich die
Budgetgerade nach rechts, wobei sich der Konsum entlang der
Einkommens-Konsumkurve erhöht.
¾ Gleichzeitig wird durch den Anstieg des Einkommens die
Nachfragekurve nach rechts verschoben.
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Normale und inferiore Güter
• Änderungen des Einkommens
¾
Weist die Einkommens-Konsumkurve eine positive Steigung auf:
o
o
o
¾
sinkt die nachgefragte Menge mit dem Einkommen.
ist die Einkommenselastizität der Nachfrage positiv.
ist das Gut ein normales Gut.
Weist die Einkommens-Konsumkurve eine negative Steigung auf:
o
o
o
sinkt die nachgefragte Menge mit dem Einkommen.
ist
st d
die
e Einkommenselastizität
o
e se ast tät de
der Nachfrage
ac age negativ.
egat
ist das Gut ein inferiores Gut.
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Inferiores Gut
Steaks 15
(Einheiten
pro Monat)
Einkommens-Konsumkurve
Sowohl Hamburger als auch Steaks
verhalten sich zwischen A und B
wie normale Güter ...
C
10
U3
…aber Hamburger werden
ein inferiores Gut, wenn
sich die EinkommensKonsumkurve zwischen
B und C zurückneigt.
B
5
U2
A
U1
5
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10
20
Hamburger
30 (Einheiten pro Monat)
13
Individuelle Nachfrage (5)
• Engelkurven
¾
Engelkurven setzen die Menge eines konsumierten Gutes mit dem
Einkommen in Beziehung.
o
o
Ist das Gut ein normales Gut, ist die Engelkurve positiv geneigt.
Ist das Gut ein inferiores Gut
Gut, ist die Engelkurve negativ geneigt
geneigt.
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Engelkurven (1)
Einkommen
(€ pro
Monat)) 30
Bei einem normalen
Gut ist die
Engelkurve positiv geneigt.
20
10
0
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4
8
12
16
Lebensmittel
(Einheiten pro Monat)
15
Engelkurven (2)
Einkommen
(€ pro
Monat) 30
inferior
Bei inferioren Gütern
neigt sich die
Engelkurve zurück.
20
normal
10
0
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4
8
12
16
Lebensmittel
(Einheiten pro Monat)
16
Substitutions- und Komplementärgüter (1)
• Zwei Güter werden als Substitutionsgüter betrachtet,
wenn ein Anstieg (Rückgang) des Preises des einen zu
einem
i
A
Anstieg
ti (Rü
(Rückgang)
k
)d
der nachgefragten
h f t M
Menge d
des
anderen führt.
¾ z.B.
z B Kinokarten und Leihvideokassetten
• Zwei Güter werden als Komplementärgüter betrachtet,
wenn ein Anstieg (Rückgang) des Preises des einen zu
einem Rückgang (Anstieg) der nachgefragten Menge des
anderen Gutes führt.
¾ z.B. Benzin und Motorenöl
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Substitutions- und Komplementärgüter (2)
• Zwei Güter sind voneinander unabhängig, wenn eine
Änderung des Preises des einen Gutes keine
A
Auswirkungen
ik
auff die
di nachgefragte
h f t M
Menge d
des anderen
d
hat.
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Einkommens- und Substitutionseffekte (1)
• Ein Rückgang des Preises eines Gutes hat zwei Effekte:
den Substitutions- & den Einkommenseffekt.
Einkommenseffekt
¾
Substitutionseffekt
o Die Konsumenten neigen dazu, größere Mengen des Gutes, das
vergleichsweise billiger geworden ist
ist, und geringere Mengen des
Gutes, das vergleichsweise teurer geworden ist, zu kaufen.
¾
Einkommenseffekt
o
Wenn der Preis eines Gutes sinkt
sinkt, erleben die Konsumenten eine
Erhöhung ihrer realen Kaufkraft.
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Einkommens- und Substitutionseffekte (2)
• Substitutionseffekt
¾
¾
Der Substitutionseffekt ist die mit einer Änderung des Preises des
G t verbundene
Gutes
b d
Änderung
Ä d
d
des K
Konsums bei
b i kkonstantem
t t
Nutzenniveau.
Sinkt der Preis eines Gutes, führt der Substitutionseffekt immer zu
einer Erhöhung der nachgefragten Menge des Gutes.
• Einkommenseffekt
¾
¾
Der Einkommenseffekt ist die durch die Erhöhung der Kaufkraft
verursachte Änderung des Konsums eines Gutes, wobei der Preis
des Gutes konstant bleibt.
Erhöht sich das Einkommen einer Person, kann die nachgefragte
Menge des Produktes steigen oder sinken.
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EinkommensEi
k
und
dS
Substitutionseffekte:
b tit ti
ff kt
Normale Güter
Bekleidung
(Einheiten pro
Monat) R
Sinkt der Lebensmittelpreis,
erhöht sich der Konsum um
F1F2,
2 , während der Konsument
von A zu B wechselt.
Durch den Substitutionseffekt F1E (von
Punkt A zu D) ändern sich die relativen
A
Preise aber das reale Einkommen
Preise,
(Befriedigung) bleibt konstant.
C1
D
B
C2
U2
Substitutionseffekt
O
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F1
Gesamteffekt
Der Einkommenseffekt EF2
(von D zu B) hält die
relativen Preise konstant,
erhöht aber die Kaufkraft.
U1
E
S
F2
T
Lebensmittel
(Einheiten pro Monat )
Einkommenseffekt
21
Beispiel (1)
• Rückerstattung einer Benzinsteuer
• Nehmen wir an:
¾ Ped = -0,5
¾ Einkommen = € 9.000
¾ Benzinpreis
B
i
i =€1
• Anmerkungen:
¾ Die Preiserhöhung durch die Steuer wird vollständig an den
Konsumenten zurückgezahlt (450€ = 0,5€*900Gal.Benzin)
¾ Der Substitutionseffekt aufgrund veränderter relativer Preise ist
höher als der Einkommenseffekt der Steuergutschrift.
¾ Ergebnis: Benzinverbrauch reduziert, Nutzen gesenkt (trotz
Gutschrift), pol. Rechtfertigung: Lenkungssteuer für
Umweltgerechtes Verhalten
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22
Beispiel (2)
Ausgaben
für andere
Güter (€)
F
Nach BenzinsteuerRückerstattungsprogramm
A
•€0,50 Verbrauchssteuer
•Benzin = 900 Liter
•€450 RÜCKERSTATTUNG
•Neue Budgetgerade
•Konsument schlechter gestellt
H
Nach
Benzinsteuer
C
•Benzin = 1200 Liter
•Andere Ausgaben = €7800
E
U2
U3
U1
900 913,5
913 5 1200
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D
J
Ursprüngliche Budgetgerade
B
Benzinverbrauch
(G ll
(Gallonen/Jahr)
/J h )
23
Marktnachfrage (1)
• Marktnachfragekurven
¾ Eine Kurve, in der die Menge eines Gutes, die alle Konsumenten
auf einem Markt kaufen, mit dessen Preis in Beziehung gesetzt
wird.
Preis Person A
(€) (Einheiten)
Person B
(Einheiten)
Person C Markt
(Einheiten)(Einheiten)
1
6
10
16
32
2
4
8
13
25
3
2
6
10
18
4
0
4
7
11
5
0
2
4
6
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24
Marktnachfrage (2)
P i
Preis
5
Die Marktnachfragekurve
wird durch die Addition
der Nachfragekurven der
Konsumenten ermittelt.
4
3
Marktnachfrage
2
1
0
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DA D
B
5
10
DC
15
20
25
30
M
Menge
25
Marktnachfrage (3)
• Zwei wichtige Punkte:
¾ Die Marktnachfragekurve verschiebt sich nach rechts, wenn mehr
Konsumenten in den Markt eintreten.
¾ Faktoren
Faktoren, die sich auf die Nachfrage vieler Konsumenten
auswirken, beeinflussen auch die Marktnachfrage.
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Die Konsumentenrente (1)
• Konsumentenrente
¾ Differenz zwischen dem Betrag, den ein Konsument für den Kauf
eines Gutes zu zahlen bereit ist, und dem von ihm tatsächlich
gezahlten Betrag.
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Die Konsumentenrente (2)
P i
Peis
(€ pro
Karte)
Die Konsumentenrente des Kaufs
von 6 Konzertkarten ist
die Summe der aus jeder einzelnen Karte
erzielten Konsumentenrente
Konsumentenrente.
20
19
18
17
16
15
Konsumentenrente
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
Marktpreis
14
13
0
1
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2
3
4
5
6
Eintrittskarten für Rockkonzert
28
Die Konsumentenrente (3)
P i
Preis
(€ pro
Karte)
Konsumentenrente für
die Marktnachfrage
20
19
18
17
16
15
Konsumentenrente
1/2x(20 − 14)x6.500
14)x6 500 = €19.500
€19 500
Marktpreis
14
13
Nachfragekurve
Tatsächliche
T
t ä hli h
Ausgaben
0
1
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2
3
4
5
6
Eintrittskarten für Rockkonzert
29
Netzwerkexternalitäten (1)
• Bisher haben wir angenommen, dass die Nachfragen der
Menschen nach einem Gut von einander unabhängig sind
sind.
• In der Tat kann die Nachfrage einer Person durch die
Anzahl anderer Personen
Personen, die das Gut gekauft haben
haben,
beeinflusst werden.
• Ist
I t dies
di der
d Fall,
F ll b
besteht
t ht eine
i Netzwerkexternalität.
N t
k t
lität
• Netzwerkexternalitäten können positiv oder negativ sein.
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30
Netzwerkexternalitäten (2)
• Eine positive Netzwerkexternalität besteht, wenn sich die
durch einen Konsumenten nachgefragte
g
g Menge
g eines
Gutes als Reaktion auf eine Zunahme der Käufe durch
andere Konsumenten erhöht.
¾ Beispiel: Der Mitläufereffekt
o
o
Hierbei handelt es sich um den Wunsch, modisch in zu sein, ein Gut zu
besitzen, weil es fast jeder andere besitzt oder eine Modewelle
mitzumachen.
mitzumachen
Dies ist ein wichtiges Ziel von Marketing- und Werbekampagnen (z.B.
für Spielzeuge und Bekleidung).
• Di
Die negative
ti Netzwerkexternalitäten
N t
k t
lit t bilden
bild das
d G
Gegenteilil
dazu.
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31
Netzwerkexternalitäten (3): Mitläufer
Preis
(€ pro
Einheit)
D20
D40 D60 D80 D100
Glauben die Konsumenten, dass
mehr Konsumenten das Produkt
gekauft haben,, verschiebt sich die
g
Nachfragekurve weiter nach rechts.
Menge
g
20
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40
60
80
100
(Tausend pro Monat)
32
Netzwerkexternaltäten (4): Mitläufer
Preis
(€ pro
Einheit)
D20
D40 D60 D80 D100
Die Marktnachfrage
wird durch die Verbindung
der Punkte auf den individuellen
Nachfragekurven bestimmt.
Sie ist vergleichsweise elastischer.
Nachfrage
Menge
g
20
Universität Hamburg
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40
60
80
100
(Tausend pro Monat)
33
Netzwerkexternalitäten (5): Mitläufer
Preis
(€ pro
Einheit)
D20
D40 D60 D80 D100
€40
Nehmen wir an, der Preis fällt von
€40 auf €20. Gäbe es keinen
Mitläufereffekt, würde die
nachgefragte Menge nur auf
48.000 steigen.
Nachfrage
€20
reiner
i
PreisP i
effekt
20
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40
48 60
80
100
Menge
g
(Tausend pro Monat)
34
Netzwerkexternalitäten (6): Mitläufer
Preis
(€ pro
Einheit)
D20
D40 D60 D80 D100 D120
Wenn aber mehr Menschen
das Gut kaufen, wird es
modern, das Gut zu besitzen
und die nachgefragte Menge
steigt
t i t weiter.
it
€40
Nachfrage
€20
reiner
i
PreisP i
effekt
MitläuferMitlä
f
effekt
20
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40
48 60
80
100
120
Menge
g
(Tausend pro Monat)
35
Netzwerkexternalitäten (7)
• Beispiele für positive Rückmeldungsexternalitäten
¾ Zentralrechner: 1954 - 1965
¾ Microsoft Windows PC Betriebssystem
¾ Faxgeräte und E-mail
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