der Präsentation

Werbewahrnehmungschancen messen – bei
Milliarden von Ads!
Philipp von Hilgers (GF und Gründer) Meetrics GmbH
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Meetrics ist ein Pionier bei der Sichtbarkeitsmessung von
Onlinewerbung und der algorithmischen
Aufmerksamkeitserfassung auf Webseiten
Die Meetrics Technologie im Einsatz:
Referenzen (u.a.):
Ad Attention Monitoring
Für Werbetreibende, Vermarkter oder Agenturen
News Attention Monitoring
Für Nachrichtenportale
Studien zum Nutzungsverhalten
Tools für Marktforscher
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Warum Werbewahrnehmungschancen
online messen?
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Werbewahrnehmungschancen lassen sich online
umfangreicher messen als in klassischen Medien
In klassischen Medien erfolgt die
Messung der Werbewahrnehmungschancen
aufgrund einer relativ geringen Anzahl von
Stichproben
Online kann die Werbewahrnehmungschance bei der Auslieferung der Werbung
sofort und bei allen Auslieferungen
mitgemessen werden
VS
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Das Angebot vermarkteter Werbeflächen im Internet steigt
deutlich schneller als die Online-Zeit der Nutzer!
Immer mehr Webseiten
kämpfen um die
Aufmerksamkeit der Nutzer
– sichtbare Werbung wird
zu einem knappen Gut, dass
nicht jeder in gleicher Weise
anbieten kann.
Quellen: http://ivwonline.de/ausweisung2/ bzw.
http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/index.php?id=258
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Ad & Content Attention: Das Meetrics Prinzip
Beispiel für ein Leseprofil
Meetrics analysiert
gleichzeitig die Inhalte
einer Webseite als auch
die Nutzung einer
Webpage durch
Seitenbesucher.
gelesen
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gelesen
nicht gelesen
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Sichtbarer
Ausschnitt
Sichtbarer
Ausschnitt
Das Meetrics Ad Attention-Tag misst und berechnet die Sichtbarkeit
von Werbung im Browser der Nutzer
Scrollverhalten
12 sec
23
sec
0
sec
sichtbar nicht
sichtbar
Das Ad Attention Tag erhebt Seitenund Nutzungsparameter
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Analyse der Nutzungsparameter auf
individueller Ebene
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Anzeige der Werbesichtbarkeit auf Basis
aggregierter Werbeplatzierungen
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Für jedes Umfeld lassen sich somit die Sichtbarkeitsrate (Ad Visibility)
und die durchschnittliche Sichtbarkeitsdauer (Ad Viewtime) ermitteln
Sichtbarkeitsrate / Ad Visibility Rate:
Sichtbarer Ausschnitt
Anteil der sichtbar gewordenen Ads (mindestens 60% der
Fläche für min. 1 Sekunde sichtbar) am Gesamtvolumen der
ausgelieferten Werbungen
Sichtbarkeitsdauer / Ad Viewtime:
bezeichnet die Zeit, während der Ad mindestens zu 60%
sichtbar ist, das Fenster mit dem Werbeträger aktiv und die
letzte Nutzerinteraktion nicht länger als 1 Minute zurück
liegt
Ausführliche Demonstration unter: www.meetrics.de/produkte/demo
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Darüber hinaus erfasst das Ad Attention Tag auch die
Position von Werbung und die Werbedichte
Werbemittel mit einem Konkurrenz-Werbemittel
1
2
Viewport 1
Viewport 2 nach Scrollen
Werbemittel ohne Konkurrenz-Werbemittel
Sdsdsdsdsdsdsdsdsdsdsd
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S
Dsdsd
Sd
Sd
Sd
S
Dsds
Ds
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Die gleichzeitige Betrachtung von Sichtbarkeitsrate und -dauer
zeigt stärken und schwächen von Werbeplatzierungen
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Der Ad Attention Monitor ermöglicht eine echtzeitige
Optimierung von Werbekampagnen
Ein Demoaccount ist
zugänglich über
adam.meetrics.de
Username: dmexco
Password: dmexco
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Gründe für gute und schlechte
Sichtbarkeitsraten der Werbung
TOP-PERFORMER
LOW-PERFORMER
Nutzer
scrollen
bis ans
Ende des
relevanten
Content
Gute Sichtbarkeit
des Ads durch
Platzierung neben
relevanten
Content
Kaum
Sichtbarkeit des
Ads aufgrund
der Platzierung
weit unterhalb
von relevanten
Content
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Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Besuchen Sie uns auf unseren
DMEXCO-Messestand:Hall 7 Stand F 10
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