Werbekonzept mit Werbebeitrag - Schweizerischer Marktverband

Werbung
Werbekonzept mit Werbebeitrag
Schweizerischer Marktverband
Sektion Nordwestschweiz
Berufsverband des schweizerischen Markthandels
Stark – Mitenand – Vorwärts
Inhaltsverzeichnis
Konzept Werbebeitrag
Administration und Werbekonzept
Werbemittel
Angeschlossene Marktorte
Leistungsangebot des Marktverbandes
Verschiedenes Werbematerial
Rückmeldetalon Adresse PR-Chef
Konzept «Werbezehner»
Werbekonzept für Waren- und Jahrmärkte
Sehr geehrte Damen und Herren
Sehr geehrte Marktchefin
Sehr geehrter Marktchef
Um die Werbung für die Waren- und Jahrmärkte zu optimieren und die ausführenden
Gemeinden zu unterstützen, bietet der Schweizerische Marktverband ein Werbekonzept an. Die Sektion Nordwest des Schweizerischen Marktverbandes möchte in Zusammenarbeit mit den Marktbehörden dieses Werbekonzept gezielt und nach den bestehenden Bedürfnissen in den Marktorten umsetzen.
Der einheitliche Werbeauftritt in der ganzen Schweiz bringt erhebliche Vorteile und hat
einen hohen Wiedererkennungswert in der Bevölkerung.
• Alle am Markt beteiligten Händler bezahlen den Werbezehner, auch jene die nicht
Mitglied im Schweizerischen Marktverband sind. Eine sinnvolle und gerechte Lösung.
• In jeder Gemeinde wird die günstigste und effizienteste Werbemöglichkeit eingesetzt.
• Durch gemeinsames Vorgehen von Marktgemeinden und SMV können Zeit und Geld
gespart werden.
• Der Marktverband organisiert den koordinierten Einkauf von Werbematerial.
• An Tagungen und Seminaren werden Erfahrungen und Informationen aus-getauscht.
Wir sind überzeugt, dass durch das Konzept «Werbezehner» und die damit verbundene Werbung, das Marktgeschehen positiv beeinflusst werden kann.
Die Vorstellung unseres Konzeptes soll über die Vorteile und Möglichkeiten informieren und die Optimierung der Werbung für Ihren Markt oder Ihre Kilbi ermöglichen.
Für Fragen und Abklärungen bezüglich der Werbung kann mit unserem PR-Chef Kontakt aufgenommen werden. Er wird Ihnen gerne das Konzept «Werbezehner» näher
vorstellen.
Administration und Werbekonzept
Die Grundidee ist , dass jeder Standbetreiber einen Mindestbeitrag für die Werbung
bezahlt.
Die Marktgemeinden stellen den Werbebetrag in Rechnung, zusammen mit den Marktgebühren, und überweist den Betrag oder rechnet vor Ort mit einem Vorstandsmitglied
ab. Kassier oder PR-Beauftragte.
Ein Beispiel
Marktgemeinde kassiert 10.- Fr. Für Werbebeitrag
40% gehen an die Marktgemeinde
60% gehen an den Marktverband
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Diese finanziellen Mittel sind zweckgebunden, zur Erhaltung und Förderung des
Marktes Sie werden wie folgt eingesetzt:
Marktgemeinde
• PR und Werbemassnahmen
• Aus und Weiterbildung der
Marktchefs
• Verbesserung der Marktinfrastruktur
• Attraktionen auf dem Markt
zB. Artisten, Gaukler, Künstler,
nostalgisches Karussell
Marktverband
• Beschaffung von Werbematerial,
Plakate, Banderollen,
Inserate, Tragtaschen,
Faltprospekt, Radiospot
• Förderung der Zusammenarbeit zw. Marktgemeinde sowie
Marktverband
• Marktfördende Aktivitäten
• Seminare und Kurse, Informations- und Erfahrungsautusch
Werbemittel
Das Konzept mit einem Werbebeitrag ermöglicht für jede Marktgemeinde eine individuelle Lösung. Sie kann den Bedürfnissen angepasst werden. Die Vorhandenen Werbemittel können je nach Bedarf eingesetzt werden.
Die Werbung sollte
Schnell und einfach , für Zeit – und Arbeitsaufwand
Kostenfreundlich und doch wirksam
Effizient und trotzdem eine grosse Werbewirkung
Unsere Erfahrung zeigt, dass folgende Werbemittel diese Kriterien erfüllen:
1. Bandenwerbung – an neuralgischen Orten einer Marktgemeinde angebracht werden.
2. Plakate – Weltformat, A2, A3 Plakate,
WF kann man bei der APG Plakatwände mieten.
A2 Plakate sind für Säulen und auf Brettern aufgezogen,
A3 Plakate für Geschäfte , Säulen etc.
3.Tragtaschen – Mit dem Logo der Gemeinde, sowie Marktdaten der Gemeinde bedruckt.
Produktion mit der Firma FOLAG. (Kostenintensiv)
4.Faltprospekt – Auflage 2010 , 60`000 Stk.
7 aktive Marktgemeinden haben darin inseriert.
Ein Inserat für eine Gemeinde kostet 700.- Fr.
5.Inserate – Inserate werden in div. Zeitungen Anfangs Jahr reserviert.
Mit folgenden Zeitungen arbeiten wir im Moment zusammen:
Baslerstab , Oberbaselbieter , sowie div. Lokalzeitungen.
Wichtig: Kleine Zeitungen kennen noch den Kulturrabatt, d.h. es gibt einen Kulturrabatt von ca. 20 %
6.Radiospot – Der Radiospot dauert 12 Sek., er wird bei Radio Basilisk ausgestrahlt.
Es besteht der Grundspot, dann wird der Gemeindenamen und Datum zugefügt.
Einmalige Produktionskosten 150.Wir profitieren auch vom Kulturrabatt, dieser beträgt 50%. Die Sek. kostet 8.— Fr.
Mindestbetrag, dass der Spot sicher 5-6 mal ausgestrahlt wird 300.— Fr.
Der Faltprospekt kommt immer im Oktober neu auf den Markt. Während der Herbstmesse, in Basel fängt das verteilen an. Die Tourismus Büros bekommen auch, sowie
alle Marktgemeinden erhalten eine gewisse Anzahl. Die Markthändler der Region verteilen, diesen an ihren Anlässen weit über die Region hinaus.
Falls eine Gemeinde Interesse an unserem Werbekonzept hat, nehmen Sie mit dem zuständigen Werbebeauftragten Kontakt auf.
Werbe-Blache
Grosser Warenmarkt
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Liestal
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Plakate, WF, A2 und A3
20. Herbstmärt
Nunningen
15. Sept. 2007
20. Herbstmärt
Nunningen
15. Sept. 2007
Herzlich laden ein: Die Marktfahrer
Marktkommission
Herzlich laden ein: Die Marktfahrer
Marktkommission
Grifflochtaschen
20. Herbstmärt
Nunningen
15. Sept. 2007
Herzlich laden ein: Die Marktfahrer
Marktkommission
Leitungsangebot des Marktverbandes
Es kommte zur Zusammenarbeit mit einer Gemeinde mit dem Werbebeitrag.
Die Gemeinde stellt den Werbebeitrag mit der Standmiete in Rechnung und überweist
den entsprechenden Betrag dem Kassier der Sektion.
Beispiel:
Die Werbeeinahmen betragen 1000.- Fr. pro Markt.
Die Gemeinde erhält 400.- Fr., der Marktverband 600.- Fr. Diese Einnahmen sind
zweckgebunden. Jetzt kann der Marktverband für 600.- Fr. Werbung betreiben.
Dies kann in Form von Plakaten, Werbebanden, Inseraten und dem Radiospot sein. Einahmen und Ausgaben sollten den Rahmen nicht sprengen.
Die Gemeinde möchte eine Neuanschaffung tätigen, dann werden die
Kosten meistens aufgeteilt.
Der Marktverband ist zuständig für die Produktion aller Werbemittel die zur Verfügung
stehen.
Ein gutes Beispiel mit einer Gemeinde aus unserem Sektionsgebiet:
Leistungen des Marktverbandes:
Der Marktverband druckt die 20x A2 und 30x A3 Plakate, pro Markt jeweils 50 Plakate.
Dieses Jahr wird der Radiospot ausgesendet,6-8 mal pro Markt.
Ein Inserat, mit einer Zeitung, die im Einzuggebiet der Gemeinde ist.
Die Gemeinde leistet folgenden Beitrag:
Sie macht seit mehren Jahren Werbung mit der APG (Allgemeine Plakatgesellschaft).
10 Weltformatplakate
Sie lässt Tragtaschen bei der Firma FOLAG drucken.
Mit dem Logo der Gemeinde. 10`000 Stk.
In der Lokalzeitung wird für alle Märkte ein Inserat gebucht.
Wir hoffen das ihr Intersse geweckt wird, Sie können mit jedem Vorstandsmitglied
Kontakt aufnehmen.
Angeschlossene Marktorte
Zentralschweiz
Altdorf
Engelberg
Erstfeld
Escholzmatt
Hochdorf
Lenzburg
Muri
Reinach
Sattel
Schöftland
Schüpfheim
Schwyz
Sursee
Unterkulm
Willisau
Wohlen
Bern
Burgdorf
Huttwil
Interlaken
Langenthal
Meiringen
Solothurn
Ostschweiz
Alt St. Johnan
Altstätten
Amriswil
Andeer
Bad Ragaz
Balzers
Bischofzell
Cazis
Chur
Davos
Degersheim
Diepoldsau
Domat Ems
Ebnat Kappel
Flums
Frauenfeld
Gams
Grabs
Grüsch
Heerbrugg
Heiden
Ilanz
Kirchberg
Klosters
Kreuzlingen
Kriessern
Küblis
Landquart
Lenzerheide
Lichtensteig
Mels
Mosnang
Neunkirch
Rorschach
Sargans
Schiers
Steckborn
Stein
Stein am Rhein
Thusis
Triesen
Trübbach
Waldkirch
Walzenhausen
Wesen
Weihnachtsmarkt
SG
Weinfelden
Widnau
Wildhaus
Zürich
Altstätten
Bauma
Dietikon
Grüningen
Niederutzwil
Oerlikon
Rapperswil
Schaffhausen
Schwamendingen
Urnäsch
Wald
Wettingen
Nordwestschweiz
Dornach
Liestal
Muttenz
Reigoldswil
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