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OASE 2012: Starke Marke, kreative Lösungen
Als weltweit führender Premiumanbieter von Wassergarten-Produkten hat
OASE den Anspruch, immer ein Stück besser zu sein. Das betrifft auch das
Marketing. Die erfolgreiche Marken- und Kommunikationsstrategie wird in
der Saison 2012 auf allen Ebenen fortgeführt und systematisch ausgebaut.
Im Mittelpunkt der Aktivitäten stehen neue, innovative Produkte in den
Kernbereichen Pumpen und Filter-System-Lösungen. Das Ziel ist klar:
Wachstum in allen Segmenten, um die Marktführerschaft von OASE zu
festigen. OASE setzt dabei auf die Emotionalisierung der Marke durch
technische Faszination und positioniert sich als Vorreiter im Bereich
Energiesparen und intelligentes Produktdesign; beides traditionelle Stärken
von OASE.
Die Marke OASE symbolisiert unverändert Leidenschaft für Wasser und
weckt positive Assoziationen: Erholung, Freizeit, Harmonie. Unsere
Marketing-Tools ermöglichen Dank informativer Inhalte und ansprechendem
Design den Einstieg in die OASE-Welt. OASE macht die Beschäftigung mit
Wasser einfach und angenehm. Der integrierte Marketing-Mix verbindet
unter einem Dach Print-Medien, Online- und Point of Sale-Aktivitäten und
zeichnet sich durch konsequent abgestimmte Botschaften aus.
Selbstverständlich richten sich die vielfältigen Aktivitäten nicht nur an den
Endverbraucher, sondern auch an den Handel. Gezielte Information der
Kundschaft am Point of Sale sorgt für das optimale Ausschöpfen der
Kundenpotenziale. „OASE verfolgt eine umfassende, integrierte MarketingStrategie und sieht sich als serviceorientierter Partner des Handels. Daran
lassen wir uns messen“, sagt Birgit Scheidler, Director Marketing bei OASE.
Die Zukunft ist da: Produktinnovationen 2012
Die Saison 2012 zeichnet sich durch eine umfassende Produktoffensive
aus. So bringt OASE auf Basis langjähriger Erfahrung zwei neu entwickelte
Produktlinien in den beiden Kernsegmenten Pumpen und Filter auf den
Markt. Mit beiden neuen Linien richtet sich OASE an anspruchsvolle
Kunden und setzt voll auf Wachstum.
Die neue AquaMax Eco Premium bietet zukunftsweisende Motorentechnik
bei minimalem Stromverbrauch. Der Slogan „Das neue Original. Wie immer.
Einfach besser.“ greift nicht zu hoch. Im Vergleich zum Vorgängermodell,
das bereits der Maßstab für Energieeffizienz war, ist unseren Ingenieuren
eine weitere, signifikante Reduzierung des Energieverbrauches bei gleicher
Förderleistung gelungen. Die innovative Linie in komplett neuartigem
Produktdesign hat zudem einen patentierten zweiten Eingang und ein
robustes Gehäuse für jahrelangen störungsfreien Einsatz bei bis zu minus
20 Grad. Made in Germany steht für hervorragende Verarbeitungsqualität
und technologische Höchstleistung, auf die man sich verlassen kann.
Der zweite Launch betrifft die neue Produktlinie ProfiClear Premium, die
sich an Kunden mit maximalen Ansprüchen an die Wasserqualität wendet,
wie z. B. Koi-Besitzer. Mit höchster Filterleistung bietet OASE ein
Spitzenprodukt für erstklassige Wasserqualität. Besondere Aufmerksamkeit
verdient das Trommelfilter-Modul, das eine effiziente mechanische
Vorabscheidung garantiert. Die vollautomatische Selbstreinigung erleichtert
dabei die Handhabung ganz im Sinne der OASE-Philosophie, die
Performance mit komfortabler Bedienung verbindet. Auch hier stellt „Made
in Germany“ sicher, dass der Käufer auf beste Verarbeitungsqualität
vertrauen kann. Mit anderen Worten: ProfiClear Premium. Für höchste
Ansprüche. Ohne Kompromisse.
Hand in Hand: Klassische Kommunikation und Online-Aktivitäten
OASE verfolgt auch 2012 eine integrierte Marketing-Strategie, die
„klassische“ Maßnahmen mit neuen Online-Tools kombiniert. Gilt es doch,
Käuferschichten und Interessenten aus allen Altersklassen anzusprechen.
Dabei legt das Unternehmen größten Wert darauf, sorgfältig aufeinander
abgestimmte, einheitliche Inhalte zu kommunizieren. Ganz gleich über
welchen Kanal der Kunde informiert wird – auf die Qualität der Information
kann er sich immer verlassen.
Das Internet als Kommunikationskanal gewinnt ständig an Bedeutung und
OASE ist dabei. Ob Facebook oder Twitter: OASE nutzt Social Media, um
Internet-Nutzern einfachen Zugang zur OASE-Produktwelt zu ermöglichen.
Nur wenn OASE auf der Höhe der Zeit ist, können neue Käuferschichten
erschlossen werden. Die Marketingoffensive 2012 bringt zudem neue
Maßnahmen wie das völlig neu entwickelte OASE Web-TV, welches seit
Mitte Januar on air ist (www.oase-livingwater.com/tv). Hier können Freunde
und Interessierte Tipps rund um Wasser im Garten erhalten und den
Einsatz der verschiedenen OASE-Produkte in natura erleben. Abgerundet
werden die Online-Maßnahmen mit OASE mobil, das Informationen direkt
auf das Smart-Phone liefert. Die bisherige Erfahrung mit Online-Aktivitäten
ist sehr ermutigend. So wurde der 2010 komplett neu gestaltete Web-Auftritt
www.oase-livingwater.com von den Nutzern sehr gut angenommen.
Aktionen wie z. B. „Produkt des Monats“ und „OASE-Geschenkaktion“ sind
sehr beliebt.
Gleichzeitig sind klassische Marketing-Tools unverändert von großer
Bedeutung für OASE und seine Kunden. Die OASE-Marketing-Strategie
nutzt daher auch traditionelle Kommunikationskanäle, um an die relevanten
Zielgruppen zu gelangen. Dazu zählt der Print-Katalog, der in seiner neu
konzipierten Form sogar noch höhere Auflagen erreicht. Überdies wird die
Markteinführung von AquaMax Eco Premium und ProfiClear Premium von
einer aufwendigen Anzeigenkampagne begleitet; hinzu kommen jede
Menge Online-Aktivitäten, Newsletter- und Mailing-Aktionen sowie eine
Plakat-Aktion. Die Online-Revolution hat die Print-Medien keinesfalls
überflüssig gemacht, sondern neue, zusätzliche Wege geschaffen. OASE
ist auf allen Wegen zuhause und hat sich für 2012 eine deutliche
Steigerung der Media-Kontakte zum Ziel gesetzt.
Unser Anspruch: LIVING WATER
Über allen Aktivitäten steht der OASE Markenanspruch ‚LIVING WATER‘.
Dazu gehört auch die Verantwortung für den schonenden Umgang mit
Ressourcen, Umwelt und Nachhaltigkeit. So ist das Thema ‚Energy Saving‘
im Bereich Pumpen sowie der Nichteinsatz von Kupfer bei den
Pflegeprodukten im Grundsatz der OASE-Markenphilosophie fest verankert.
OASE steht für lebendiges, natürliches und gesundes Wasser sowie die
kreative Gestaltung mit Wasser in ganz individuellen Gartenwelten. Wir
wollen den Garten schöner machen. Mehr Informationen: www.oaselivingwater.com
(OASE)
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