Sexismus_in_der_Werbung_Petra
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Sabine Liebe Petra Schmidt Daniela Wolfsjäger Definition Sexismus • Diskriminierung und Benachteiligung wegen Geschlecht http://lexikon.meyers.de/meyers/Sexismus Definition Stereotyp „[…]vereinfachende, verallgemeinernde, schematische Reduzierung einer Erfahrung, Meinung oder Vorstellung auf ein (meist verfestigtes, oft ungerechtfertigtes und gefühlsmäßig beladenes) Vorurteil über sich selbst oder über andere.“ http://lexikon.meyers.de/meyers/Stereotyp Ursachen • Psychologisch-emotionale Disposition • Rollenzuordnungen • Geschlechtsbezogene Stereotype selbst sind sexistisch Emotionale Konditionierung • Situationen, Verhalten, etc…. wecken positive Gefühle • Produkt mit positiven Gefühlen „aufladen“ – Pawlowsche Hund • Übermittlung von positiven Reizen manchmal mit Hilfe von Stereotypen Selbstbeschränkungskodex • Richtlinien – Ethik und Moral • 2 Bestandteile – Grundsätzliche Verhaltensregeln – Spezielle Verhaltensregeln • Verhinderung von diskriminierender, die Würde des Menschen verletzender oder irreführender Werbemaßnahmen Selbstbeschränkungskodex - Ethik und Moral 1. Es sollen keine Darstellungen und Aussagen erfolgen, die den Anstand und die Würde weiter Teile der Bevölkerung verletzen. 1.1 Es sollen keine die Intim- bzw. Privatsphäre berührenden Darstellungen und Aussagen erfolgen, die geeignet sind, große Gruppen der Bevölkerung in ihren Gefühlen zu verletzen. Insbesondere sind religiöse Motive nicht werblich auszunutzen. (Sparkassenwerbung) 2. Werbung soll niemanden aufgrund seines Geschlechts, seiner Religion, seines Alters, persönlichen Eigenheiten, politischen Meinung oder seiner sexuellen Orientierung diskriminieren. (Sparkassenwerbung) Selbstbeschränkungskodex - Frauen 1. Werbung soll sich keiner sexuell anstößigen Darstellungen bedienen. 1.1 Es sollen keine bildlichen Darstellungen von nackten Frauenkörpern ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt verwendet werden. (Plattenspieler) 1.2 Textstellen und verbale Äußerungen sexuellen Inhalts, die die Würde der Frau verletzen können, sind zu unterlassen. (DMAX) Selbstbeschränkungskodex - Frauen 2. Werbung soll nicht frauenfeindlich bzw. frauendiskriminierend sein. 2.1 Werbung soll keine Sujets verwenden, die die Gleichwertigkeit der Geschlechter in Frage stellt. (IWC) 2.2 Werbung soll keine Sujets verwenden, die dem modernen Rollenbild der Frau widersprechen. Insbesondere sind Darstellungen und Aussagen zu unterlassen, die den Eindruck erwecken, Frauen besäßen von Natur aus geringe Intelligenz, mangelndes Durchsetzungsvermögen, geringe analytische Fähigkeiten, seien ungebildet und übten vornehmlich dienende Funktionen aus. (CMA) Verfahren beim Werberat „Der Werberat sieht keinen Grund zum Einschreiten. Es handelt sich beim gegenständlichen Plakat um eine zulässige und ansprechende Inszenierung des Produktes. Das Sujet ist eindeutig produktadäquat. „ Spezielle Verhaltensregeln, Frauen, Absatz 1.1 Verfahren beim Werberat „Der Werberat fordert PRIMA ROSA auf, dieses Sujet ab sofort nicht mehr einzusetzen, da zwischen der dargestellten nackten Frau und dem beworbenen Produkt kein Zusammenhang besteht „ Spezielle Verhaltensregeln, Frauen, Absatz 1.1 Verfahren beim Werberat „Der Werberat wiederholt seine bereits im Jahr 2003 ausgesprochene Aufforderung zum sofortigen Stopp der Kampagne. Eine geschlechtsspezifische Segmentierung in „Frauenuhren“ und „Männeruhren“ entspricht nicht dem gesellschaftlichen Verständnis „ Spezielle Verhaltensregeln, Frauen, Absatz 2.1 Verfahren beim Werberat
