Kommerzialisierung der Romantik - Edu-Uni-Klu

Präsentation zum Thema
Romantik im Zeitalter der
Kommerzialisierung
Maria Wawrzyniak
Was ist „romantisch“?
o Gefühlsäußerung
o Assoziationen
o
o
o
o
Sonnenuntergang
Candlelight-Dinner
Valentinstag etc.
Verliebte Pärchen / gemütliche
Zweisamkeit
o Unzählige Beispiele –keine
sachliche Definition
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Leustik WS 2007
10.01.2008
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Ursprünge der Romantik
o aus altfranzösischen: romanz –
Romanzen
o Abenteuerlich- erdichtet phantasievoll
o 17.Jh. beschreibender Begriff für
Landschaften
o 18.Jh. Verwendung in
Wissenschaften
o 1790-1840 Epoche der Romantik
o 19.Jh. romantischer Diskurs in
Verbindung zur Religion
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Eintritt auf den Markt 1/3
o populärste Form der Bücher: Liebesromane
o 30er Jahre
o Vergnügungs- und Freizeitgüter nehmen zu
o Assoziation der Freizeit mit Liebesromantik
o Verknüpfung von Liebe mit Konsum
o Werbung transportiert romantische Modelle
o Illouz, Eva „Die Romantisierung der Waren“
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Eintritt auf den Markt 2/3
o 2 Ebenen in der
Werbung
o 1. Ebene des offenen
Konsums – das Produkt
o 2. Ebene des
verborgenen Konsums –
Aktivität des Paares
o Produkte implizieren
Romantik
o Shampoo; Creme; Auto
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Eintritt auf den Markt 3/3
o Romantische Aktivitäten nur indirekt
Konsumobjekte
o Szenen erscheinen immer als „natürlich“
romantisch
o Fetischisierung der Produkte
o Verkauf von Gefühlen
o Parallelen zu heutigen Werbestrategien
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Beispiel T-Mobile
Plakatwerbung von T-Mobile in Villach - Juni 2005
Foto privat
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Zusammenfassung
o Romantik schwer definierbar
o Bedeutungswandel durch Kulturwandel
o Romantisierung der Waren führt zu
Kommerzialisierung
o Neue Assoziationen werden geschaffen
o Menschen sehnen sich nach
erkäuflichen Beziehungen
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Werbung heute
Clip: Romantik in der Werbung

www.youtube.com
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Vielen Dank
für Eure
Aufmerksamkeit!
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