safety stars
Werbung
Martin ZIMMERMANN Leiter Unternehmenskommunikation Renault Werte und Vorstellungen Film Sicherheit als strategische Säule • 100 Mio. Euro pro Jahr • Seit Mitte der 90er Jahre • Aktive und passive Sicherheit • 300 Crashtests pro Jahr • 4.500 virtuelle Unfälle • 600 Mitarbeiter Laguna Vel Satis Espace Mégane Mégane Coupé-Cabriolet Scénic Modus Clio Sicherheit in der Werbung Sicherheit in der Werbung Film Sicherheit in der Werbung Sicherheit im Fokus • Sichere Autos • Sichere Fahrer ? Persönlichkeit birgt die größten Sicherheitspotenziale Renault engagiert sich 2001: Charakter im Fuß • Ziel: Persönlichkeit des jungen Fahrers • Positiver Ansatz ohne erhobenen Zeigefinger • Belohnung statt Bestrafung souverän-gelassener Fahrer als Vorbild Charakter im Fuß: Umsetzung • Aktionspartner • Sinus-Studie „Junge Menschen und Sicherheit beim Autofahren“ Zusammenhänge zwischen lebensweltlicher Einstellung und Verhalten im Straßenverkehr ganzheitliches Verständnis 3 Schritte: – Qualitative Grundlagenstudie – Qualitative Pre-Tests – Repräsentativerhebung Ergebnis der Sinus-Studie: 5 Typen von Fahranfängern Der Souveräne (27,6%) - Mehr Frauen als Männer - Gute Allgemeinbildung - Hohes Verantwortungs -bewusstsein - Kontrollierter Konsum - Verantwortungsbewusster Fahrstil Ergebnis der Sinus-Studie: 5 Typen von Fahranfängern Der Aggressive (8,6%) - Geringe Bildung - Geringes Einkommen - Underdog-Bewusstsein - Materielle Werte im Vordergrund - Hohes Gefahrenpotential Ergebnis der Sinus-Studie: 5 Typen von Fahranfängern Der Risikobereite (21,7%) - Höchster Männeranteil - Höhere Einkommen - Spontaner Konsumstil Hohes Gefahrenpotenzial, sportlicher Fahrstil Ergebnis der Sinus-Studie: 5 Typen von Fahranfängern Der Vorsichtige (25,5%) - Höheres Bildungsniveau - Postmaterielle Werte im Vordergrund - Sozial und ökologisch Geringe Gefahr, defensive Fahrweise Ergebnis der Sinus-Studie: 5 Typen von Fahranfängern Der Nüchtern-rationale (16,6%) - Höchster Frauenanteil - Sicherheit und Harmonie im Lebensmittelpunkt - Korrekt Vorsichtige kontrollierte Fahrweise Charakter im Fuß: Umsetzung • Artikel im stern zur Studie / stern Sonderheft • „Finden Sie Ihren Typen heraus“ • Verlosung von 16 Twingos für ein Jahr auf Bewährung Charakter im Fuß: Umsetzung Film safety stars • 2003 aus „Charakter im Fuß“ wird safety stars safety stars als Dachkampagne für Deutschlands beste Fahranfänger Fahranfänger Menschen engagieren sich Endverbraucher Verkehrsforum / Fahrschulunterlagen / Umfragen Fachöffentlichkeit safety stars – Deutschlands Beste Fahranfänger • Junge Testimonials: Gülcan Kaharanci safety stars – zielgruppengerecht „The Star“ – der safety stars-Song von Sarah Brendel safety stars - zielgruppengerecht www.safetystars.de safety stars – Die Gewinne Platz 1: Platz 1: Platz 3: Mégane Clio Modus safety stars – breite Initiative unterstützt von: Schirmherr: safety stars – Der Ablauf Aufruf über stern, Medienarbeit, Anzeigen safety stars – Die Bewerbung • Teilnahmebedingungen: – max. 25 Jahre alt – Max. 2 Jahre Führerschein – Keine Punkte in Flensburg • Via Internet oder Postkarte: Vier Fragen 200 Kandidaten safety stars – Die Bewerbung 1. Du fährst bei Nebel auf der Autobahn und hast 50 m Sicht. Wie schnell darfst Du höchstens fahren? 25 km/ h 50 km/ h 100 km/ h safety stars – Die Bewerbung 2. Wann besteht die Gefahr, dass die eigene Geschwindigkeit unterschätzt wird? Wenn die Straße breit und ohne Randbebauung ist. Wenn die Randbebauung der Straße ständig wechselt. Wenn man schon lange mit höherer Geschwindigkeit gefahren ist. safety stars – Die Bewerbung 3. Wann ist das Überholen verboten? Wenn Du nicht wesentlich schneller fahren kannst als der, den Du überholen willst. Wenn Du nicht die gesamte Überholstrecke überblicken kannst. Wenn die Verkehrslage unklar ist. 4. Wie lange dauert es im Allgemeinen, bis 0,1 Promille Alkohol im Blut abgebaut sind? 1 Stunde 5 Stunden 10 Stunden safety stars – Regionale Vorausscheidungen • Vier Vorausscheidungen: Nord / Ost / Süd / West • Teilnehmer: je 25 junge Frauen & 25 junge Männer • Fahrerisches und theoretisches Können – Bremszielübung, Geschicklichkeitsparcours – Theoriebögen, Gruppendiskussionen Die zwei besten Frauen und die zwei besten Männer fahren zum Finale nach Berlin safety stars – Regionale Vorausscheidungen Film safety stars Finale • 1,5 Tage in Berlin • Theorie und Praxis • Überblick Programm • Bewertung durch Fahrlehrer safety stars - Finale Film safety stars Film
