PowerPoint-Präsentation

Kanton Bern
Der Umgang mit
den Medien
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Kanton Bern
Inhaltsverzeichnis
1) Rechte und Pflichten von Auskunftspersonen
in der Theorie

Referent: Urs Hänni, Kommunikation Kanton Bern, ehemaliger
Journalist
2) Wie gehen Medien vor – vier konkrete
Anwendungsbeispiele

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Referent: Michael Ehrler, GPK-Sekretär Kanton Bern / ehemaliger
Journalist
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Die Spielregeln am Anfang festlegen
 Rahmen klären
Interviewer/Medium/Termine/Vorgehen
 Inhalt klären
Anlass/Themenkreise/Publikationsform
 Vorgehen klären
Gegenlesen/Termine
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Die eigenen Aussagen überprüfen
 Beim Gegenlesen achten wir auf
falsche wiedergegebene Fakten
falsch oder missverständlich wiedergegebene Zitate
 Beim Gegenlesen können wir keinen Einfluss
nehmen auf
Aussagen anderer Personen
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Zeitdruck – gesicherte Fakten
 Wir lassen uns nicht drängen
 Wir behandeln Medienanfragen prioritär
 Wir halten die vereinbarten Termine ein
 Wir klären die Fakten/Sachlage ab, bevor wir
Auskunft geben
 Wir antworten nicht, wenn wir die
Fakten/Sachlage nicht kennen
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Offizieller Beschluss – eigene Meinung
 Wir deklarieren
was Fakten sind
was offizieller Beschluss/Sprachregelung ist
was persönliche Meinung ist
was persönliche Interpretation oder Annahme ist
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Off the record – no comment
 Wir liefern Hintergrundinformationen, die nicht
publiziert werden dürfen, zurückhaltend
 Wir begründen, wenn wir eine Frage nicht
beantworten können
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Schriftlich - mündlich
 Mündliche Anfragen beantworten wir mündlich
 Schriftliche Anfragen beantworten wir
schriftlich
 Das Gespräch ist immer besser
 Schriftliche Antworten hinterlassen Fragen
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Reaktion – Dreimal leer schlucken
 Sendung anhören oder ansehen
 Zeitungsbericht lesen
 Auf falsche Fakten reagieren
 Korrigendum, Leserbrief, Gegendarstellung
Beschwerde beim Presserat
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Wie gehen Medien vor?
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Info-Beschaffung abhängig von…
… Art des Mediums (TV/Radio/Print/Online)
… Reichweite des Mediums
(Lokalmedium/überregionales Medium)
… Zeitrahmen/Dringlichkeit
… Form des journalistischen Produkts
… Thematische Stossrichtung des
journalistischen Produkts
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Vier typische Medien-Kontakte
im Präsidialjahr
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Fokus: Die Person (Porträt)
Merkmal
 Tendenziell wohlwollende
Herangehensweise
Setting
 Im Voraus vereinbartes Gespräch
Aufgepasst:
 Drittstimmen
 Archiv
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Typische Fragen
 Wer sind Sie?
 Was macht Sie besonders?
 Wie sind Sie in die Politik




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gekommen?
Was ist Ihr Ausgleich zur Politik?
Wie wollen Sie Amt prägen?
Wer ist Ihr Vorbild?
Ist das der Höhepunkt der Karriere?
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Strategie
 Authentisch sein
 Überlegen, was zeigt/sagt man?
 Antizipieren, was könnte für Journalisten
spannend sein
 Offenheit zeigen
 evtl. Gegenlesen
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Fokus: Die Wahl/Feier
Merkmale:
 Fokus liegt auf Geschehen
 Wohlwollende Herangehensweise
Setting
 Journalisten als Beobachter
Aufgepasst:
 Es wird genau hingeschaut
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Link:
Canal3
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Typische Fragen
 Wie fühlen Sie sich?
 Haben Sie gut geschlafen?
 Wie nervös waren Sie?
 Haben Sie mit einem solchen
Wahl-Resultat gerechnet?
 Was bedeutet Ihnen diese
Wahl?
 Was hat Sie besonders
gefreut?
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Strategie
 Redetext abgeben (mit Sperrfrist)
 Sich der medialen Aufmerksamkeit
bewusst sein
 Für Sonderanliegen Spielregeln festlegen
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Fokus: «Quote» des Funktionsträger
Merkmale:
 Fokus liegt auf sachlicher
Einschätzung («Quote»)
Setting:
 Unvermittelte Anfrage
Typische Frage:
 Wie beurteilen Sie Sachverhalt XY?
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Strategie
 Zuerst Abklärungen treffen, dann Auskunft geben
 Klären, ob Einschätzung des Präsidenten
angebracht
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Fokus: Investigativ-Geschichte
Merkmale:
 Hohe Brisanz / Skandalträchtigkeit
 Kritische Grundstossrichtung
 evtl. Whistleblower/Indiskretionen
 Ziel: Primeur
Setting:
 Unvermittelte Anfrage
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Übungsbeispiel (fiktiv)
 Bern-Fähnchen auf Pult
sorgen für Protest.
 Im Nachgang dazu findet
Sitzung der
Geschäftsleitung/Büro statt.
 Mit Stichentscheid des
Präsidenten beschliesst
GL/Büro, dass verantwortl.
Fraktion anderntags eine
Erklärung abgibt.
 Ein Journalist meldet sich.
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Typische Fragen/Fragetechniken
 Wir wissen, dass ….. Trifft es zu, dass….?
 Ich verspreche Ihnen, dass ich Sie nicht zitiere
 Wie beurteilen Sie den Sachverhalt aus
persönlicher Sicht?
 Wir schreiben einfach, dass es so war
 Wir schreiben, dass Sie nichts sagen wollten
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Strategien
 Offizielle Sprachregelung und





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Kommunikationsstrategie beachten
Es spricht in jedem Fall nur eine Person
Vorsicht vor Suggestiv-/Fangfragen
Vorsicht mit Off-the-Record Aussagen
Reden, ohne etwas zu sagen
Bei der Wahrheit bleiben
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Kontakt
Sie erreichen uns unter:
Michael Ehrler
Telefon 031 633 75 12
E-Mail [email protected]
Urs Hänni
Telefon 031 633 75 38
E-Mail [email protected]
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