Die Verbreitung der wichtigsten Werbe
Werbung
Die Verbreitung der wichtigsten Werbeund Kommunikationsmittel bei den Top750-Auftraggebern im CH-Werbemarkt Eine Analyse der Media.Research.Group auf der Basis der Werbemarkt-Studie 2015 Kurzbeschrieb der Studie Die Werbemarkt-Studie der Media.Research.Group fragt jedes Jahr die Top750-Auftraggeber im Schweizer Werbemarkt, welche Bedeutung die einzelnen Werbe- und Kommunikationsmittel in ihrer Marketing-Kommunikation des laufenden Jahres einnehmen. Abgefragt werden insgesamt 68 Werbe- und Kommunikationsmittel. Bei jedem muss der Befragte angeben, ob ihm eine zunehmende, gleich bleibende oder abnehmende Bedeutung zukommt, ob also seine Werbeinvestitionen erhöht, auf gleichem Niveau belassen oder verringert werden. Diese Analyse zeigt also die Verbreitung der einzelnen Werbemittel, nicht aber die Höhe der Werbeinvestitionen in diese Werbemittel. Diese Umfrage gibt es in dieser Form seit nunmehr 16 Jahren. In den ersten Jahren haben 150 Auftraggeber an der Befragung teilgenommen, in den letzten Jahren hat sich die Teilnahme auf 360 erhöht. Die Verbreitung der Werbe- und Kommunikationsmittel in der MarketingKommunikation der Top750-Auftraggeber 2015 Werbe- und Kommunikationsmittel, die 2015 von mehr als 60% aller Top750-Auftraggeber in ihrer Kommunikation eingesetzt werden 89.5 eigene Website (Responsive) 82.0 eigener Auftritt in sozialen Netzwerken 81.1 Werbung in Suchmaschinen 78.2 eigene separate Mobilesite 72.7 Werbung in fremden Apps 71.8 eigene Blogs 69.6 Werbung im Bewegtbild-Umfeld 68.2 eigene mobile Applikationen 65.2 Katalog, Versandkatalog 63.5 PR 62.2 Werbung auf Partnersites Print-Werbung am POS 61.3 Events 61.3 Werbung auf fremden Web-/Mobilesites 50.0 60.2 60.0 70.0 80.0 90.0 14 der 68 abgefragten Werbe- und Kommunikationsmittel stehen bei mehr als 60% aller Auftraggeber im Einsatz. 10 dieser am häufigsten eingesetzten Werbemittel gehören zur Online-Kommunikation, kein einziges aber zu den grossen klassischen Medien wie Printmedien oder Fernsehen. Werbe- und Kommunikationsmittel, die 2015 von weniger als 60%, aber doch von mehr als der Hälfte aller Top750-Auftraggeber in ihrer Kommunikation eingesetzt werden 58.6 Promotionsartikel 57.7 Wettbewerbe, Gewinnspiele 57.5 Corporate Publishing 56.9 Advertorials 56.1 Fachpresse (Berufsbereich) 55.8 Tageszeitungen 55.2 eigener Online-Newsletter 54.1 Sonntagspresse 53.0 Einsatz von interaktiven Werbemitteln 52.8 Publikumszeitschriften, Illustrierte 52.2 adressierte Direktwerbung 51.4 Werbung in sozialen Netzwerken F12 Plakate 50.0 50.8 52.0 54.0 56.0 58.0 60.0 13 der 70 abgefragten Werbe- und Kommunikationsmittel stehen bei weniger als 60%, aber mehr als der Hälfte aller Auftraggeber im Einsatz. In dieser zweiten Spitzengruppe finden wir die ersten Printmedien. Interessant zu sehen, wie erstmals die Fachpresse den Tageszeitungen den Titel der am stärksten verbreiteten Print-Werbeträger entführt hat. Noch vor einem Jahr lagen die Tageszeitungen deutlich vor der Fachpresse. Als letzte vermögen sich die F-12 Plakate gerade noch in dieser Gruppe zu halten. Die am stärksten verbreiteten Fernseh-Werbemittel liegen noch weiter zurück. Werbe- und Kommunikationsmittel, die 2015 von weniger als jedem zweiten, aber doch von mindestens 40% aller Top750-Auftraggeber in ihrer Kommunikation eingesetzt werden Sportsponsoring 48.6 Spots in Fernsehprogrammen der SRF, RTS, RSI 48.6 48.1 Pendlerzeitungen (20 Minuten, Blick am Abend) Werbung in Newsletters / E-Mails 46.4 F200 Plakate 46.4 Nachrichtenmagazine, Themenpresse 46.4 45.0 Fachmessen 43.6 Spots in CH-Fenstern ausländischer TV-Programme 43.4 Special-Interest-Titel (Freizeit, Hobby) Kultursponsoring 42.3 Wirtschaftspresse 42.3 41.2 Werbung in Blogs Frauenpresse 40.0 40.6 42.0 44.0 46.0 48.0 50.0 Weitere 13 Werbe- und Kommunikationsmittel werden von weniger als der Hälfte, aber von mehr als 40% aller Werbeauftraggeber eingesetzt. In dieser dritten Spitzengruppe, im vorderen Mittelfeld quasi, treffen wir auf die ersten Werbemittel der TV-Werbung: Spots in Programmen der SRG und in CH-Fenstern ausländischer Sender. Die übrigen 28 Werbe- und Kommunikationsmittel werden von weniger als 40% aller Werbeauftraggeber eingesetzt. Die Werbe- und Kommunikationsmittel, denen die Top750-Auftraggeber 2015 in ihrer Marketing-Kommunikation eine erhöhte Bedeutung beimessen. Die Werbemittel, denen 2015 mehr als jeder vierte Top750-Auftraggeber ein grösseres Gewicht in seiner Kommunikation beimisst 57.5 eigene Website (Responsive) 49.2 Werbung in Suchmaschinen 45.9 eigener Auftritt in sozialen Netzwerken 39.8 Werbung im Bewegtbild-Umfeld eigene Blogs (Text-, Audio- und Video-Blogs) 37.0 eigene separate Mobilesite 36.7 34.5 Werbung auf Partnersites (Affiliate-Marketing) 32.3 Werbung in fremden Apps 29.0 Werbung in sozialen Netzwerken / Communities eigene mobile Applikationen 28.5 Werbung auf fremden Web-/Mobilesites 28.2 27.1 eigener Online-Newsletter 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 Die Werbemittel, denen 2015 weniger als jeder fünfte, aber mehr als jeder zehnte Auftraggeber ein grösseres Gewicht in seiner Kommunikation beimisst 19.1 Einsatz von interaktiven Werbemitteln 18.8 Werbung in Newsletters / E-Mails 18.5 PR 17.4 Werbung in Blogs 15.7 adressierte Direktwerbung Advertorials 14.9 Wettbewerbe, Gewinnspiele 14.9 14.6 Print-Werbung am POS 14.4 Corporate Publishing 12.7 Spots in CH-Fenstern ausländischer TV-Programme 12.4 Werbung in Spielen 12.2 Spots in Fernsehprogrammen der SRG Events 11.9 ePanels 11.9 Promotionsartikel 11.3 Adscreens 11.3 eBoards 10.2 10.0 12.0 14.0 16.0 18.0 20.0 Die Werbe- und Kommunikationsmittel, denen die Top750-Auftraggeber 2015 in ihrer Marketing-Kommunikation eine geringere Bedeutung beimessen. Die Werbemittel, denen die Top750-Auftraggeber im Schweizer Werbemarkt 2015 am häufigsten ein geringeres Gewicht in ihrer Kommunikation beimessen 23.8 Tageszeitungen 18.5 Sonntagspresse 14.9 Publikumszeitschriften, Illustrierte 14.6 Nachrichtenmagazine, Themenpresse Special-Interest-Titel (Freizeit, Hobby) 11.9 Wirtschaftspresse 11.9 11.3 Gratiszeitungen Programmpresse 11.0 Fachpresse (Berufsbereich) 10.8 Frauenpresse 10.0 10.2 15.0 20.0 25.0 Die Nutzung der Werbemittel einzelner Mediengattungen Nutzung der Werbemittel der Online-Kommunikation durch die Top750-Werbeauftraggeber 2015 57.5 eigene Website (Responsive) 30.9 45.9 eigener Auftritt in sozialen Netzwerken 34.0 49.2 Werbung in Suchmaschinen Werbung auf fremden Web-/Mobilesites 28.2 eigener Online-Newsletter 27.1 Werbung in Newsletters / E-Mails 18.8 Werbung in Blogs 17.4 7.2 Bewerbung der eigenen Apps 26.2 0% zunehmend 16.6 20% unverändert 44.8 3.0 19.1 17.4 39.8 1.4 30.9 12.4 Werbung in Spielen (In-Game-Advertising) 37.8 2.8 26.8 21.8 31.8 2.5 29.3 29.0 Werbung in sozialen Netzwerken / Communities 30.4 2.5 25.1 19.1 Einsatz von interaktiven Werbemitteln 28.2 1.9 37.3 34.5 Werbung auf Partnersites (Affiliate-Marketing) 27.3 2.5 27.9 28.5 eigene mobile Applikationen 21.8 2.5 32.3 39.8 Werbung im Bewegtbild-Umfeld 18.9 4.4 37.8 37.0 eigene Blogs (Text-, Audio- und Video-Blogs) 18.0 2.0 37.0 32.3 Werbung in fremden Apps 2.2 29.8 36.7 eigene separate Mobilesite 1.1 10.5 47.0 3.3 48.6 1.4 53.6 1.9 58.8 2.5 67.7 1.7 74.6 40% abnehmend 60% nicht im Einsatz 80% 100% Nutzung der TV-Werbemittel durch die Top750-Werbeauftraggeber 2015 Spots in Fernsehprogrammen der SRF, RTS, RSI 12.2 Spots in CH-Fenstern ausländischer TV-Programme 12.7 Spots in privaten nationalen TVProgrammen (3+, S1, joiz u.a.) Spots in regionalen TV-Programmen 4.1 21.3 17.7 13.0 0% 8.3 56.4 7.2 61.6 71.0 3.9 73.5 7.5 20% zunehmend 51.4 7.2 17.1 5.5 1.4 9.4 22.7 9.9 Sponsoring von TV-Sendungen Spots in Sparten-Programmen (StarTV, SSF, Nick TV u.a.) 27.1 unverändert 78.2 40% abnehmend 60% nicht im Einsatz 80% 100% Nutzung der Print-Werbemittel durch die Top750-Werbeauftraggeber 2015 7.2 Fachpresse (Berufsbereich) Tageszeitungen 38.1 1.9 10.8 30.1 43.9 23.8 44.2 Sonntagspresse 5.5 30.1 18.5 45.9 Publikumszeitschriften, Illustrierte 5.0 32.9 14.9 47.2 8.3 Pendlerzeitungen (20 Minuten, Blick am Abend) Nachrichtenmagazine, Themenpresse Special-Interest-Titel (Freizeit, Hobby) Wirtschaftspresse 30.1 2.2 29.6 5.5 5.5 Gratiszeitungen 0.8 24.9 21.5 13.5 0% zunehmend 53.6 11.9 28.5 Frauenpresse 51.9 14.6 26.0 1.9 Programmpresse 0.6 9.7 56.6 11.9 57.7 10.2 59.4 11.3 66.3 11.0 20% unverändert 74.9 40% abnehmend 60% nicht im Einsatz 80% 100%
